滬深上市公司商標品牌價值排行榜顯示,商標品牌價值強勢增長

發(fā)布日期:2019-09-20 15:44:43

  近日,名品商標轉(zhuǎn)讓網(wǎng)的小編從最新發(fā)布的《2017年滬深上市公司商標品牌價值排行榜》了解到, 2017年,滬深上市公司商標品牌價值百強較2016年增長16.6%。剔除18個新上榜的商標品牌,2016年上榜的82個商標品牌價值在2017年增長11.24%。


滬深上市公司商標品牌價值排行榜顯示,商標品牌價值強勢增長

     

     商標品牌價值評價是一個復雜的過程,涉及大量的數(shù)據(jù)收集和分析。2015年國務院發(fā)布的《國務院關(guān)于新形勢下加快知識產(chǎn)權(quán)強國建設的若干意見》等重要文件明確要求,加速我國品牌價值評價的國際化進程,支持研究機構(gòu)和社會組織制定品牌評價國際標準,建立商標品牌價值評價體系。為了推動國家商標品牌戰(zhàn)略發(fā)展,2015年7月,由中華商標協(xié)會和中國人民大學共同發(fā)起組建“中國人民大學中國商標品牌研究院”(下稱“中國商標品牌研究院”),成立第三方研究評價機構(gòu)。截至目前,中國商標品牌研究院已連續(xù)兩年發(fā)布《滬深上市公司商標品牌價值排行榜》和《中國商標品牌發(fā)展報告》。


     商標品牌價值評價在國際上早已有成熟的做法,但我國尚未形成一套既符合國情、又能對標國際的一套評價體系。2012年12月,中國國家標準化管理委員會發(fā)布了《品牌評價品牌價值評價要求》,將品牌價值定義為以可轉(zhuǎn)讓的貨幣單位表示的品牌經(jīng)濟價值,并且規(guī)范了品牌價值評價的途徑:收入途徑、市場途徑和成本途徑。“編制和發(fā)布相關(guān)品牌價值排行榜,對引領(lǐng)‘中國制造’向‘中國智造’發(fā)展,促進供需結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級以及增強國際競爭力有著重要意義?!?中國人民大學商學院院長、中國商標品牌研究院聯(lián)席院長毛基業(yè)向《中國經(jīng)濟周刊》記者介紹,該院研究構(gòu)建了商標品牌價值評估體系,希望建立一個具有中國商標品牌價值多元性、融合性、差異性和發(fā)展性評價機制。


     評價體系包括品牌的財務收益、市場的影響力、品牌建設等維度,融合國際品牌價值排行榜的共識機制、共識指標與方法,旨在與國際接軌。評價體系還引入了品牌社會責任和信用部分評價,利用國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)以及銀保監(jiān)會、證監(jiān)會、商務部等的公開信息,結(jié)合不同的評價體系管理導向機制建設?!跋Mㄟ^構(gòu)建客觀、公正、權(quán)威、國際化的商標品牌價值體系來推動國家商標品牌戰(zhàn)略的實施,實現(xiàn)中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變,助推商標品牌經(jīng)濟發(fā)展,促進經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級?!?中華商標協(xié)會會長、中國商標品牌研究院聯(lián)席院長馬夫?qū)Α吨袊?jīng)濟周刊》記者說。


      2018年是中國商標品牌研究院開展商標品牌價值排行榜發(fā)布工作的第二年,榜單在對商標品牌價值評估體系及方法進行優(yōu)化改進的基礎(chǔ)上,選取了14個行業(yè)100家公司構(gòu)成總榜,選取其中10個行業(yè),每個行業(yè)10家公司構(gòu)成分榜,覆蓋了中國最有價值企業(yè)?!拔覀儾捎镁C合評估模型,構(gòu)建了一個綜合考慮商標品牌收益與商標品牌強度兩大要素,以量化標準衡量商標品牌價值的評估模型。多渠道挖掘有效數(shù)據(jù),采用上市公司公開披露的信息、調(diào)查數(shù)據(jù)和官方數(shù)據(jù),增加客觀性、權(quán)威性與可信度?!泵鶚I(yè)介紹。


那么,2017年《排行榜》主要有五大看點:


      首先,橫向?qū)Ρ雀餍袠I(yè)商標品牌累計價值發(fā)現(xiàn),制造業(yè)上榜企業(yè)數(shù)量最多,共有32家,制造業(yè)與電力、熱力、燃氣及水生產(chǎn)和供應類行業(yè)的商標品牌價值規(guī)模分列第二、第三位。 其次,各行業(yè)的商標品牌價值集中度差異較大。入選總榜超過4個企業(yè)的行業(yè)共8個,金融、制造業(yè)上榜企業(yè)數(shù)量雖多,但品牌價值集中度相對較低,而建筑、批發(fā)和零售以及信息傳輸、軟件和信息技術(shù)服務業(yè)則相反,其品牌價值集中度較高,也就是說,更少的企業(yè)擁有更多的品牌價值。  第三,與人們印象不同,除前十名品牌所屬企業(yè)的資產(chǎn)規(guī)模較大外,第11至100名的企業(yè)規(guī)模差異并不明顯,其商標品牌價值排名與資產(chǎn)規(guī)模相關(guān)性較低。 第四,在地域分布方面,“百強”企業(yè)來自全國20個省、自治區(qū)和直轄市,其中北京、廣東和上海的上榜企業(yè)數(shù)量、商標品牌價值總額皆位居前三。從更大范圍看,東、中、西部省區(qū)皆有企業(yè)上榜,尤以直轄市、東部沿海省份及長江中下游地區(qū)省份分布較為集中。第五,在商標注冊方面,《排行榜》總榜前十名的企業(yè),注冊商標持有量從51個到2000多個不等,93.5%的上市公司的股票名稱直接使用注冊商標或者含有注冊商標。


      談及如何保證評價結(jié)果的公正性和權(quán)威性?馬夫表示,經(jīng)過對比發(fā)現(xiàn),國內(nèi)一些品牌評價之所以缺乏權(quán)威性,主要原因是采取企業(yè)自主申請并填報數(shù)據(jù)。而《排行榜》選擇滬深兩市的所有上市公司作為商標品牌價值的評價對象,以第三方數(shù)據(jù)作為依據(jù),評價結(jié)果更加全面公正?!杜判邪瘛凤@示,總榜“百強”的品牌價值合計37575.02億元,較2016年總榜價值增長16.60%。從單個企業(yè)看,商標品牌價值同比正增長的企業(yè)占64%。去除18個新上榜的商標品牌,2016年上榜的87個商標品牌2017年價值合計33719.20億元,同比增長11.24%。 食品、銀行等行業(yè)的商標品牌價值增長迅速。在26個價值明顯增長的商標品牌中,13家是制造業(yè)企業(yè)、8家是金融業(yè)企業(yè)。其中4家制造業(yè)企業(yè)主營食品、奶制品、酒類,而8家金融業(yè)上榜企業(yè)有7家為銀行。


      新上榜企業(yè)中,金融業(yè)最多,18家新上榜企業(yè)中,有5個金融業(yè)企業(yè)且均為券商。18家新上榜企業(yè)分布在東部地區(qū),并集中于京津冀、長三角以及珠三角地區(qū)。在毛基業(yè)看來,宏觀調(diào)控與產(chǎn)業(yè)政策引領(lǐng)著行業(yè)發(fā)展,“2017年總榜‘百強’中全行業(yè)有9個行業(yè)有新進企業(yè),其中金融業(yè)新進企業(yè)數(shù)量最多,這是金融政策有效引導下,理順市場秩序與重鑄市場信心的結(jié)果?!?/p>


      2017年新晉榜單中有大華股份、完美世界、三七互娛和藍色光標等多家互聯(lián)網(wǎng)及人工智能領(lǐng)域企業(yè),互聯(lián)網(wǎng)應用和人工智能激發(fā)經(jīng)濟活力?!案縻y行紛紛設立網(wǎng)絡金融部,銀行、保險、券商等機構(gòu)運用人工智能技術(shù),對投資進行研究?;诨ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)建立、完善交易系統(tǒng),與電子商務、社交媒體相結(jié)合,創(chuàng)新業(yè)務模式,實現(xiàn)增長。無論是傳統(tǒng)行業(yè)還是新興行業(yè),都因互聯(lián)網(wǎng)和人工智能的應用而不斷持續(xù)提升商標品牌價值,激發(fā)經(jīng)濟活力。”毛基業(yè)說。


      近年來,服裝、零售等傳統(tǒng)行業(yè)在消費升級、電商等作用下持續(xù)承壓,產(chǎn)業(yè)加速出清的同時,也在壓力下找尋出路。以森馬服飾等為代表的企業(yè)逆勢而上,順應消費者價值觀與消費需求模式變化,加速從工業(yè)時代進入互聯(lián)網(wǎng)時代,以消費者作為作業(yè)閉環(huán)的起點和終點,調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)類型、注重品牌營銷與口碑建立,最終突圍重生,成為行業(yè)細分領(lǐng)域新的“帶頭人”,傳統(tǒng)行業(yè)在壓力中展現(xiàn)生機。 值得一提的是,除汽車整車、家用電器等制造業(yè)外,今年《排行榜》還特別關(guān)注了AI行業(yè)?!半m然AI行業(yè)在數(shù)據(jù)獲取上很艱難,加之行業(yè)變化非常劇烈,很多國際榜單不見得有這個選項,但我們認為AI對各行各業(yè)的影響巨大?!敝袊嗣翊髮W商學院市場營銷系教授、中國商標品牌研究院首席專家陳冠告訴《中國經(jīng)濟周刊》記者。


      2017年全國的商標申請量約553.9萬件,相比去年同期增長57.05%;商標有效注冊量達到265.6萬件,同比增長25.34%;商標累計有效注冊量達到1359.4萬件,同比增長21.99%。2012年至2017年,全國商標申請量呈現(xiàn)持續(xù)增長態(tài)勢,增速始終保持在15%以上。 從上榜企業(yè)地域分布看,總榜“百強”企業(yè)來自全國20個省、自治區(qū)和直轄市,其中北京、廣東和上海的上榜企業(yè)數(shù)量、商標品牌價值總額皆位居前三。從大范圍上看,東、中、西部省區(qū)皆有企業(yè)上榜,尤以直轄市、東部沿海省份及長江中下游地區(qū)省份分布較為集中?!吨袊虡似放瓢l(fā)展報告(2017)》顯示,全國31個省市中9個省市的商標申請量超出了全國平均值(17.3127萬件),特別是廣東省更是一枝獨秀,商標申請量最高,達到約11萬件,占全國總量的20.4%。從商標申請量的同比增速看,13個省市超過全國平均增速。另外,2017年我國各省市商標注冊量與同年商標申請量的占比均值約在48%,整體來看我國商標申請注冊的規(guī)范性較好。


      談及上市公司商標品牌存在的問題,毛基業(yè)認為《排行榜》中個別上市公司使用未注冊商標,或者商標使用不規(guī)范,甚至公司名稱變更后未及時變更商標所有人,不但影響企業(yè)商標品牌權(quán)屬和價值,而且可能帶來極其嚴重的后果。“未來我們希望加強與各高校的聯(lián)系與合作,充分整合學術(shù)資源,協(xié)調(diào)相關(guān)優(yōu)勢學科,建立一支覆蓋面更加廣泛、更高質(zhì)量的人才隊伍。實現(xiàn)學校之間的優(yōu)勢互補,資源共享,努力建立高水平的中國商標品牌學術(shù)研究體系?!泵鶚I(yè)說。 與此同時,毛基業(yè)表示,更加注重發(fā)揮研究成果的經(jīng)濟價值和社會價值,加強與產(chǎn)業(yè)結(jié)合,培育和提高企業(yè)商標品牌意識,強化對商標品牌以及知識產(chǎn)權(quán)的重視與保護,助力創(chuàng)新型國家的建設,并引導公眾樹立商標品牌觀念。


      隨著國家的發(fā)展壯大,知識產(chǎn)權(quán)也越來越受重視,企業(yè)應當“商標先行”,早期為企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展打下堅實的基礎(chǔ)。若大家對于商標相關(guān)知識不太了解 ,可找名品商標轉(zhuǎn)讓網(wǎng)進行咨詢。名品商標代理有限公司是第一家登上央視的商標轉(zhuǎn)讓平臺,擁有17年的商標轉(zhuǎn)讓經(jīng)驗,用最認真負責的態(tài)度竭誠為您服務。



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