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發(fā)布日期：2019-09-20 15:44:43
近日，名品商標(biāo)轉(zhuǎn)讓網(wǎng)的小編從最新發(fā)布的《2017年滬深上市公司商標(biāo)品牌價值排行榜》了解到， 2017年，滬深上市公司商標(biāo)品牌價值百強較2016年增長16.6%。剔除18個新上榜的商標(biāo)品牌，2016年上榜的82個商標(biāo)品牌價值在2017年增長11.24%。
商標(biāo)品牌價值評價是一個復(fù)雜的過程，涉及大量的數(shù)據(jù)收集和分析。2015年國務(wù)院發(fā)布的《國務(wù)院關(guān)于新形勢下加快知識產(chǎn)權(quán)強國建設(shè)的若干意見》等重要文件明確要求，加速我國品牌價值評價的國際化進程，支持研究機構(gòu)和社會組織制定品牌評價國際標(biāo)準(zhǔn)，建立商標(biāo)品牌價值評價體系。為了推動國家商標(biāo)品牌戰(zhàn)略發(fā)展，2015年7月，由中華商標(biāo)協(xié)會和中國人民大學(xué)共同發(fā)起組建“中國人民大學(xué)中國商標(biāo)品牌研究院”（下稱“中國商標(biāo)品牌研究院”），成立第三方研究評價機構(gòu)。截至目前，中國商標(biāo)品牌研究院已連續(xù)兩年發(fā)布《滬深上市公司商標(biāo)品牌價值排行榜》和《中國商標(biāo)品牌發(fā)展報告》。
商標(biāo)品牌價值評價在國際上早已有成熟的做法，但我國尚未形成一套既符合國情、又能對標(biāo)國際的一套評價體系。2012年12月，中國國家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會發(fā)布了《品牌評價品牌價值評價要求》，將品牌價值定義為以可轉(zhuǎn)讓的貨幣單位表示的品牌經(jīng)濟價值，并且規(guī)范了品牌價值評價的途徑：收入途徑、市場途徑和成本途徑?！熬幹坪桶l(fā)布相關(guān)品牌價值排行榜，對引領(lǐng)‘中國制造’向‘中國智造’發(fā)展，促進供需結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級以及增強國際競爭力有著重要意義?！?中國人民大學(xué)商學(xué)院院長、中國商標(biāo)品牌研究院聯(lián)席院長毛基業(yè)向《中國經(jīng)濟周刊》記者介紹，該院研究構(gòu)建了商標(biāo)品牌價值評估體系，希望建立一個具有中國商標(biāo)品牌價值多元性、融合性、差異性和發(fā)展性評價機制。
評價體系包括品牌的財務(wù)收益、市場的影響力、品牌建設(shè)等維度，融合國際品牌價值排行榜的共識機制、共識指標(biāo)與方法，旨在與國際接軌。評價體系還引入了品牌社會責(zé)任和信用部分評價，利用國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)以及銀保監(jiān)會、證監(jiān)會、商務(wù)部等的公開信息，結(jié)合不同的評價體系管理導(dǎo)向機制建設(shè)?！跋Ｍㄟ^構(gòu)建客觀、公正、權(quán)威、國際化的商標(biāo)品牌價值體系來推動國家商標(biāo)品牌戰(zhàn)略的實施，實現(xiàn)中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變，助推商標(biāo)品牌經(jīng)濟發(fā)展，促進經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級?！?中華商標(biāo)協(xié)會會長、中國商標(biāo)品牌研究院聯(lián)席院長馬夫?qū)Α吨袊?jīng)濟周刊》記者說。
2018年是中國商標(biāo)品牌研究院開展商標(biāo)品牌價值排行榜發(fā)布工作的第二年，榜單在對商標(biāo)品牌價值評估體系及方法進行優(yōu)化改進的基礎(chǔ)上，選取了14個行業(yè)100家公司構(gòu)成總榜，選取其中10個行業(yè)，每個行業(yè)10家公司構(gòu)成分榜，覆蓋了中國最有價值企業(yè)。“我們采用綜合評估模型，構(gòu)建了一個綜合考慮商標(biāo)品牌收益與商標(biāo)品牌強度兩大要素，以量化標(biāo)準(zhǔn)衡量商標(biāo)品牌價值的評估模型。多渠道挖掘有效數(shù)據(jù)，采用上市公司公開披露的信息、調(diào)查數(shù)據(jù)和官方數(shù)據(jù)，增加客觀性、權(quán)威性與可信度?！泵鶚I(yè)介紹。
那么，2017年《排行榜》主要有五大看點：
首先，橫向?qū)Ρ雀餍袠I(yè)商標(biāo)品牌累計價值發(fā)現(xiàn)，制造業(yè)上榜企業(yè)數(shù)量最多，共有32家，制造業(yè)與電力、熱力、燃氣及水生產(chǎn)和供應(yīng)類行業(yè)的商標(biāo)品牌價值規(guī)模分列第二、第三位。 其次，各行業(yè)的商標(biāo)品牌價值集中度差異較大。入選總榜超過4個企業(yè)的行業(yè)共8個，金融、制造業(yè)上榜企業(yè)數(shù)量雖多，但品牌價值集中度相對較低，而建筑、批發(fā)和零售以及信息傳輸、軟件和信息技術(shù)服務(wù)業(yè)則相反，其品牌價值集中度較高，也就是說，更少的企業(yè)擁有更多的品牌價值。 第三，與人們印象不同，除前十名品牌所屬企業(yè)的資產(chǎn)規(guī)模較大外，第11至100名的企業(yè)規(guī)模差異并不明顯，其商標(biāo)品牌價值排名與資產(chǎn)規(guī)模相關(guān)性較低。 第四，在地域分布方面，“百強”企業(yè)來自全國20個省、自治區(qū)和直轄市，其中北京、廣東和上海的上榜企業(yè)數(shù)量、商標(biāo)品牌價值總額皆位居前三。從更大范圍看，東、中、西部省區(qū)皆有企業(yè)上榜，尤以直轄市、東部沿海省份及長江中下游地區(qū)省份分布較為集中。第五，在商標(biāo)注冊方面，《排行榜》總榜前十名的企業(yè)，注冊商標(biāo)持有量從51個到2000多個不等，93.5%的上市公司的股票名稱直接使用注冊商標(biāo)或者含有注冊商標(biāo)。
談及如何保證評價結(jié)果的公正性和權(quán)威性？馬夫表示，經(jīng)過對比發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)一些品牌評價之所以缺乏權(quán)威性，主要原因是采取企業(yè)自主申請并填報數(shù)據(jù)。而《排行榜》選擇滬深兩市的所有上市公司作為商標(biāo)品牌價值的評價對象，以第三方數(shù)據(jù)作為依據(jù)，評價結(jié)果更加全面公正?！杜判邪瘛凤@示，總榜“百強”的品牌價值合計37575.02億元，較2016年總榜價值增長16.60%。從單個企業(yè)看，商標(biāo)品牌價值同比正增長的企業(yè)占64%。去除18個新上榜的商標(biāo)品牌，2016年上榜的87個商標(biāo)品牌2017年價值合計33719.20億元，同比增長11.24%。 食品、銀行等行業(yè)的商標(biāo)品牌價值增長迅速。在26個價值明顯增長的商標(biāo)品牌中，13家是制造業(yè)企業(yè)、8家是金融業(yè)企業(yè)。其中4家制造業(yè)企業(yè)主營食品、奶制品、酒類，而8家金融業(yè)上榜企業(yè)有7家為銀行。
新上榜企業(yè)中，金融業(yè)最多，18家新上榜企業(yè)中，有5個金融業(yè)企業(yè)且均為券商。18家新上榜企業(yè)分布在東部地區(qū)，并集中于京津冀、長三角以及珠三角地區(qū)。在毛基業(yè)看來，宏觀調(diào)控與產(chǎn)業(yè)政策引領(lǐng)著行業(yè)發(fā)展，“2017年總榜‘百強’中全行業(yè)有9個行業(yè)有新進企業(yè)，其中金融業(yè)新進企業(yè)數(shù)量最多，這是金融政策有效引導(dǎo)下，理順市場秩序與重鑄市場信心的結(jié)果?！?/p>
2017年新晉榜單中有大華股份、完美世界、三七互娛和藍色光標(biāo)等多家互聯(lián)網(wǎng)及人工智能領(lǐng)域企業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用和人工智能激發(fā)經(jīng)濟活力?！案縻y行紛紛設(shè)立網(wǎng)絡(luò)金融部，銀行、保險、券商等機構(gòu)運用人工智能技術(shù)，對投資進行研究?；诨ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)建立、完善交易系統(tǒng)，與電子商務(wù)、社交媒體相結(jié)合，創(chuàng)新業(yè)務(wù)模式，實現(xiàn)增長。無論是傳統(tǒng)行業(yè)還是新興行業(yè)，都因互聯(lián)網(wǎng)和人工智能的應(yīng)用而不斷持續(xù)提升商標(biāo)品牌價值，激發(fā)經(jīng)濟活力?！泵鶚I(yè)說。
近年來，服裝、零售等傳統(tǒng)行業(yè)在消費升級、電商等作用下持續(xù)承壓，產(chǎn)業(yè)加速出清的同時，也在壓力下找尋出路。以森馬服飾等為代表的企業(yè)逆勢而上，順應(yīng)消費者價值觀與消費需求模式變化，加速從工業(yè)時代進入互聯(lián)網(wǎng)時代，以消費者作為作業(yè)閉環(huán)的起點和終點，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)類型、注重品牌營銷與口碑建立，最終突圍重生，成為行業(yè)細分領(lǐng)域新的“帶頭人”，傳統(tǒng)行業(yè)在壓力中展現(xiàn)生機。 值得一提的是，除汽車整車、家用電器等制造業(yè)外，今年《排行榜》還特別關(guān)注了AI行業(yè)?！半m然AI行業(yè)在數(shù)據(jù)獲取上很艱難，加之行業(yè)變化非常劇烈，很多國際榜單不見得有這個選項，但我們認為AI對各行各業(yè)的影響巨大?！敝袊嗣翊髮W(xué)商學(xué)院市場營銷系教授、中國商標(biāo)品牌研究院首席專家陳冠告訴《中國經(jīng)濟周刊》記者。
2017年全國的商標(biāo)申請量約553.9萬件，相比去年同期增長57.05%；商標(biāo)有效注冊量達到265.6萬件，同比增長25.34%；商標(biāo)累計有效注冊量達到1359.4萬件，同比增長21.99%。2012年至2017年，全國商標(biāo)申請量呈現(xiàn)持續(xù)增長態(tài)勢，增速始終保持在15%以上。 從上榜企業(yè)地域分布看，總榜“百強”企業(yè)來自全國20個省、自治區(qū)和直轄市，其中北京、廣東和上海的上榜企業(yè)數(shù)量、商標(biāo)品牌價值總額皆位居前三。從大范圍上看，東、中、西部省區(qū)皆有企業(yè)上榜，尤以直轄市、東部沿海省份及長江中下游地區(qū)省份分布較為集中?！吨袊虡?biāo)品牌發(fā)展報告（2017）》顯示，全國31個省市中9個省市的商標(biāo)申請量超出了全國平均值（17.3127萬件），特別是廣東省更是一枝獨秀，商標(biāo)申請量最高，達到約11萬件，占全國總量的20.4%。從商標(biāo)申請量的同比增速看，13個省市超過全國平均增速。另外，2017年我國各省市商標(biāo)注冊量與同年商標(biāo)申請量的占比均值約在48%，整體來看我國商標(biāo)申請注冊的規(guī)范性較好。
談及上市公司商標(biāo)品牌存在的問題，毛基業(yè)認為《排行榜》中個別上市公司使用未注冊商標(biāo)，或者商標(biāo)使用不規(guī)范，甚至公司名稱變更后未及時變更商標(biāo)所有人，不但影響企業(yè)商標(biāo)品牌權(quán)屬和價值，而且可能帶來極其嚴重的后果?！拔磥砦覀兿Ｍ訌娕c各高校的聯(lián)系與合作，充分整合學(xué)術(shù)資源，協(xié)調(diào)相關(guān)優(yōu)勢學(xué)科，建立一支覆蓋面更加廣泛、更高質(zhì)量的人才隊伍。實現(xiàn)學(xué)校之間的優(yōu)勢互補，資源共享，努力建立高水平的中國商標(biāo)品牌學(xué)術(shù)研究體系?！泵鶚I(yè)說。 與此同時，毛基業(yè)表示，更加注重發(fā)揮研究成果的經(jīng)濟價值和社會價值，加強與產(chǎn)業(yè)結(jié)合，培育和提高企業(yè)商標(biāo)品牌意識，強化對商標(biāo)品牌以及知識產(chǎn)權(quán)的重視與保護，助力創(chuàng)新型國家的建設(shè)，并引導(dǎo)公眾樹立商標(biāo)品牌觀念。
隨著國家的發(fā)展壯大，知識產(chǎn)權(quán)也越來越受重視，企業(yè)應(yīng)當(dāng)“商標(biāo)先行”，早期為企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展打下堅實的基礎(chǔ)。若大家對于商標(biāo)相關(guān)知識不太了解 ，可找名品商標(biāo)轉(zhuǎn)讓網(wǎng)進行咨詢。名品商標(biāo)代理有限公司是第一家登上央視的商標(biāo)轉(zhuǎn)讓平臺，擁有17年的商標(biāo)轉(zhuǎn)讓經(jīng)驗，用最認真負責(zé)的態(tài)度竭誠為您服務(wù)。
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