金立隸屬于深圳市金立通信設(shè)備有限公司旗下公司,經(jīng)過15年的發(fā)展,金立已在國內(nèi)開拓了10萬多個合作網(wǎng)點(diǎn)、7萬多個專區(qū)、超過30萬節(jié)專柜;外銷40多個國家和地區(qū),并已進(jìn)入8個國家運(yùn)營商體系。在印度和尼日利亞市場以金立品牌銷售,市場占有率較高。據(jù)名品商標(biāo)轉(zhuǎn)讓網(wǎng)的小編了解,12月19日,深圳法院已受理華興銀行對該公司提出的清算破產(chǎn)申請。但受理破產(chǎn)清算申請并非被裁定正式破產(chǎn)。金立回應(yīng)稱:法院受理了破產(chǎn)清算申請,不是裁定破產(chǎn)清算,現(xiàn)在還是破產(chǎn)重組方向。一代國產(chǎn)手機(jī)巨頭為何竟落得如此地步?
深圳市金立通信設(shè)備有限公司成立于2002年9月16日,注冊資金2億元,是一家專業(yè)手機(jī)研發(fā)、加工生產(chǎn)、內(nèi)外銷同步進(jìn)行的民營高科技企業(yè)。2003年,金立銷售額超8億元,第二年這個數(shù)字又翻了一倍。2005年5月獲得GSM和CDMA手機(jī)生產(chǎn)雙牌照,開始生產(chǎn)自由品牌,核準(zhǔn)許可年生產(chǎn)手機(jī)700萬臺。當(dāng)年年底,金立月銷量突破40萬臺。2006年,金立手機(jī)年銷量突破400萬;2007年達(dá)到800萬。最輝煌的時刻是在2010年,金立占據(jù)了國產(chǎn)手機(jī)第一,取得了全行業(yè)第三的驕人成績,在國內(nèi)市場份額僅次于諾基亞和三星。
“金品質(zhì),立天下”這句曾經(jīng)紅遍大江南北的廣告詞,相信不少人都不會陌生。金立曾憑著瘋狂的營銷模式,邀請了眾多一線代言人薛之謙、劉濤、馮小剛、余文樂、柯潔等代言人,大面積提高了品牌曝光量,甚至不惜重金冠名《一站到底》《跨界歌王》《今夜百樂門》等10多檔熱門綜藝節(jié)目。在盛極一時的時候。各大城市里都能看到它顯眼的橙色店鋪。
與其他手機(jī)品牌對比,金立似乎對市場的反應(yīng)總是慢人一步,產(chǎn)品定位不清晰,給人的印象是"設(shè)計(jì)老土"、"價(jià)格虛高",產(chǎn)品口碑不佳。在消費(fèi)者逐漸積累負(fù)面口碑。過度的營銷模式卻沒有達(dá)到預(yù)期的銷量。誰曾想才沒幾年就到如此田地,不慎令人唏噓。
早在2007年3月,經(jīng)廣東省著名商標(biāo)認(rèn)定委員會認(rèn)定,“金立”商標(biāo)為廣東省著名商標(biāo)。從中國商標(biāo)網(wǎng)查詢結(jié)果來看,當(dāng)前深圳市金立通信設(shè)備有限公司名下申請注冊的商標(biāo)共有355件,絕大多數(shù)都是和自身品牌息息相關(guān)的商標(biāo),如:GIONEE、金立、金立數(shù)碼等,足見金立公司對商標(biāo)與品牌的重視。
另外,金立通信一直將技術(shù)研發(fā)作為企業(yè)發(fā)展的根基,是國內(nèi)極少數(shù)堅(jiān)持自主研發(fā)的手機(jī)商之一。金立通信擁有國內(nèi)最具實(shí)力的“金立移動通信設(shè)計(jì)研究院”。還制定了全面的知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略:組建獨(dú)立的知識產(chǎn)權(quán)部門,建立完善的知識產(chǎn)權(quán)管理制度以及高效的知識產(chǎn)權(quán)業(yè)務(wù)操作規(guī)程。 據(jù)悉,截至2018年12月初,金立共申請了3535件專利。
未來市場的競爭,核心是專利技術(shù)的競爭,許多手機(jī)廠家把專利只是當(dāng)做建立市場壁壘的手段,用來作為爭奪市場,限制對手的利器,但專利競爭的本質(zhì)應(yīng)該是要能更好的滿足用戶,服務(wù)用戶。
更多關(guān)于商標(biāo)注冊相關(guān)事宜若還有疑問,歡迎隨時登陸浙江名品商標(biāo)轉(zhuǎn)讓網(wǎng)與我們討論。相關(guān)行業(yè)如需商標(biāo)注冊或者商標(biāo)交易,也可登入浙江名品商標(biāo)轉(zhuǎn)讓網(wǎng)查閱更多精品商標(biāo)推薦。