強(qiáng)生公司再次陷入危機(jī)之中。
‘如果30天之內(nèi)不上訴，強(qiáng)生的血糖產(chǎn)品只能下架?！鹆种休x生物技術(shù)有限公司(以下簡稱‘中輝’)負(fù)責(zé)人李中對《中國經(jīng)營報》記者表示。
近日，中輝公布了來自工商行政管理總局商標(biāo)評審委員會(以下簡稱‘商標(biāo)評審委’)的裁定書。根據(jù)該裁定，國內(nèi)血糖儀市場大供應(yīng)商美國強(qiáng)生公司商標(biāo)‘ONETOUCH’被裁定予以撤銷。
一位熟悉強(qiáng)生的行業(yè)人士表示，在國內(nèi)日益擴(kuò)大的血糖監(jiān)測市場上，強(qiáng)生以超過30%的份額居于，年銷售額近10億元人民幣。如果強(qiáng)生產(chǎn)品倉促更換商標(biāo)，巨大的市場空間將有可能被奮起直追的國內(nèi)廠家如三諾生物(行情 股吧 買賣點(diǎn))、怡成、魚躍醫(yī)療(行情 股吧 買賣點(diǎn))等填補(bǔ)。
‘由于公司龐大，機(jī)制不靈活，強(qiáng)生在國內(nèi)血糖檢測領(lǐng)域的傳統(tǒng)優(yōu)勢地位早已是強(qiáng)弩之末，而在OTC(非處方藥)市場上被國內(nèi)廠商超越看來是遲早的事?！鲜鋈耸勘硎?。
商標(biāo)之爭
根據(jù)商標(biāo)評審委出具的這份裁定書，中輝方面于2011年12月19日對強(qiáng)生公司的‘ONETOUCH’商標(biāo)(注冊號3384889)提出爭議申請，要求撤銷該商標(biāo)，理由是‘ONETOUCH’與‘ONETOUCH’僅僅只差一個空格，而‘Onetouch’這一詞匯直接表示商品的使用方法、操作功能等特點(diǎn)，屬于不正當(dāng)注冊。
商標(biāo)評審委在裁決中稱，依據(jù)《中華人民共和國商標(biāo)法》第十一條款第(二)項(xiàng)、第四十一條款、第四十三條的規(guī)定，撤銷此商標(biāo)。
‘強(qiáng)生的‘ONETOUCH’商標(biāo)于2004年7月在國內(nèi)獲得注冊，從那時到現(xiàn)在，強(qiáng)生因?yàn)檫@一商標(biāo)獲利至少10億元人民幣，我們可以舉報它違法獲利并要求它對我們的損失進(jìn)行賠償?！鹆种休x此案的代理律師黃云中說。
一位醫(yī)療器械銷售負(fù)責(zé)人介紹，在國內(nèi)血糖監(jiān)測市場，外資兩大巨頭強(qiáng)生和羅氏公司占據(jù)著市場份額頭兩名的明顯優(yōu)勢，合計份額超過60%，在全球市場上，強(qiáng)生、羅氏、雅培和羅氏公司的產(chǎn)品占據(jù)前四位。
來自中華醫(yī)學(xué)會糖尿病學(xué)分會的數(shù)據(jù)顯示，我國糖尿病患者2010年的統(tǒng)計已經(jīng)超過9300萬人，占世界位。據(jù)行業(yè)人士估計，國內(nèi)血糖監(jiān)測市場規(guī)模在25億元到40億元之間，作為這一市場的大生產(chǎn)商，強(qiáng)生年銷售額大約10億元。名品商標(biāo)轉(zhuǎn)讓網(wǎng)m.salesunderwears.com
因?yàn)樯虡?biāo)被撤銷而失去中國這一龐大市場，強(qiáng)生顯然不會善罷甘休。強(qiáng)生醫(yī)療器械媒體事務(wù)經(jīng)理蔣柯表示，強(qiáng)生已經(jīng)為此發(fā)表了聲明，聲明中稱：‘強(qiáng)生公司對于工商行政管理總局商標(biāo)評審委員會的爭議裁定結(jié)果表示非常失望，強(qiáng)生公司將依據(jù)法律規(guī)定向人民法院提請行政訴訟，請求撤銷前述裁定，維護(hù)公司的合法權(quán)益。’
‘公司的相關(guān)法律程序正在啟動中，我們會按照30天有效期的規(guī)定按時向法院提起訴訟，中輝的辯護(hù)律師黃云中以其個人名義，于2011年向商標(biāo)評審委員會提出撤銷強(qiáng)生公司‘ONETOUCH’商標(biāo)的申請，其惡意是非常明顯的?！Y柯說。
根據(jù)雙方公開的資料，強(qiáng)生公司于2002年11月27日向商標(biāo)局提出‘ONETOUCH’的商標(biāo)注冊申請，于2004年7月21日獲批。中輝認(rèn)為，該公司早在2000年已經(jīng)研發(fā)成功具有自主知識產(chǎn)權(quán)的光電發(fā)血糖試紙，并于12月20日發(fā)布《Q/GZH01-2000血糖檢測試紙片企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)》，這一時間不僅早于爭議商標(biāo)申請日，還早于被申請人在美國申請注冊時聲稱的早商業(yè)使用時間(2001年1月15日).
‘我們‘ONETOUCH’商標(biāo)雖然在中國是2004年7月才獲得批準(zhǔn)，但是該商標(biāo)在美國獲得批準(zhǔn)的時間要早得多，’蔣柯說，‘實(shí)際上1988年4月19日，‘ONETOUCH’即在美國獲批準(zhǔn)被用作商標(biāo)?！?/div>
有媒體稱，國內(nèi)血糖檢測市場競爭激烈，隨著三諾、怡成等國內(nèi)廠商的崛起，外資品牌的利潤大幅縮水，在此背景下，強(qiáng)生萌生退意，有將血糖檢測業(yè)務(wù)賣給國內(nèi)企業(yè)的打算。對此，蔣柯堅決否認(rèn)：‘我們沒有這樣的打算，而且我們對各種謠言不予置評?！?/div>
強(qiáng)生公司在國內(nèi)的業(yè)務(wù)分三大塊，排名的是醫(yī)療器械業(yè)務(wù)，第二是制藥業(yè)務(wù)，第三是包括化妝品在內(nèi)的消費(fèi)品業(yè)務(wù)。公開資料顯示，2012年強(qiáng)生全球銷售額672億美元，超越輝瑞成為全球醫(yī)藥(行情 專區(qū))業(yè)大企業(yè)，而強(qiáng)生的穩(wěn)豪型血糖儀是2012年美國零售渠道銷量大的家用血糖儀。
七年恩怨
強(qiáng)生已經(jīng)明確表示將與中輝再上法庭，官司要打到后。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，強(qiáng)生如果盡全力反撲，官司結(jié)果怎樣仍然還存在未知。
兩家公司的恩怨始于7年前。
桂林中輝于2002年2月28日取得了血糖試紙的注冊許可證，根據(jù)該許可證的內(nèi)容，中輝可以合法生產(chǎn)配用于包括美國強(qiáng)生ONETOUCH系列血糖儀在內(nèi)的血糖試紙。
當(dāng)時，強(qiáng)生的血糖檢測產(chǎn)品在國內(nèi)市場正大放光彩。由于血糖儀一般只能使用同一廠家生產(chǎn)的試紙，強(qiáng)生的血糖試紙雖然貴，仍然供不應(yīng)求。而中輝生產(chǎn)的試紙被批準(zhǔn)可以配用于強(qiáng)生ONETOUCH系列血糖儀，價格比強(qiáng)生的試紙便宜很多，這無異于抄了強(qiáng)生的‘后路’。
‘我們是國內(nèi)一家能夠生產(chǎn)配用于強(qiáng)生血糖儀的試紙生產(chǎn)企業(yè)?！钪姓f，當(dāng)時公司的局面非常好，‘產(chǎn)品供不應(yīng)求，員工如果不走關(guān)系，都不可能招聘進(jìn)企業(yè)?！?/div>
雖然中輝年銷售額高峰時也只有3000萬元，與全球銷售幾百億美元的強(qiáng)生遠(yuǎn)非一個量級，但是中輝給強(qiáng)生帶來的沖擊卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了‘千萬元’的量級。
2006年強(qiáng)生將中輝告上了美國法院。原因是2006年10月，強(qiáng)生在市場上發(fā)現(xiàn)大量假冒強(qiáng)生品牌的血糖試紙，這些試紙上印著‘ONETOUCH’，與強(qiáng)生商標(biāo)的區(qū)別是多一個空格，但是這些試紙導(dǎo)致血糖檢測數(shù)值出現(xiàn)重大偏差，對使用者生命造成危險。強(qiáng)生認(rèn)為假冒廠商便是中國桂林的中輝公司。
2007年3月，強(qiáng)生以‘中輝公司與他人共謀，假冒其注冊商標(biāo)、假冒其血糖試紙’為由，將中輝公司告上了紐約東區(qū)法院，索賠金額不少于5000萬美元。
2007年強(qiáng)生先后向公安部和桂林市公安局舉報中輝公司生產(chǎn)的血糖試紙侵犯商標(biāo)權(quán)，要求公安機(jī)關(guān)作為刑事犯罪案件立案偵查。2007年10月22日桂林市公安局對于該案件立案偵查，2008年7月，桂林市公安機(jī)關(guān)對包括中輝公司總經(jīng)理在內(nèi)的7名中輝員工進(jìn)行了刑事拘留。
因?yàn)楸黄鹪V，桂林中輝業(yè)績受到重創(chuàng)，總經(jīng)理姚崇德在關(guān)押釋放后病死，有的骨干員工因精神問題失去工作能力。但是，該案件前前后后經(jīng)歷了多次開庭，卻一直未能做出判決，直到2013年12月商標(biāo)評審委員會才給出了上述裁定。
‘強(qiáng)生不服上訴，商標(biāo)評審委員會的裁定如果被判成立，那么強(qiáng)生商標(biāo)無效，說我們商標(biāo)侵權(quán)無從談起，但如果法院判決評審委員會裁定不成立，那么是說ONETOUCH不是醫(yī)學(xué)專業(yè)詞匯，和ONETOUCH不是一個意思，那么說我們侵權(quán)是無稽之談，必須賠償給我們造成的損失，無論怎樣，強(qiáng)生都需要給我們一個說法?！S云中說。
死掐背后的利益
中輝從抄強(qiáng)生后路開始，被強(qiáng)生盯上，幾番較量的結(jié)果是，中輝一直在死亡邊緣掙扎，而強(qiáng)生則保住了國內(nèi)血糖檢測市場老大的位置。
強(qiáng)生這樣‘死掐’中輝，拋開侵權(quán)與否，歸根結(jié)底是中輝讓強(qiáng)生感受到了威脅?！绻休x還能繼續(xù)合法銷售遠(yuǎn)比強(qiáng)生廉價的試紙，強(qiáng)生的市場遲早會讓這家企業(yè)蠶食光。’在一位醫(yī)療器械企業(yè)的銷售總監(jiān)看來，強(qiáng)生為保護(hù)自己在中國血糖檢測市場老大地位可謂費(fèi)盡心機(jī)?！m然強(qiáng)生現(xiàn)在還是國內(nèi)血糖檢測市場老大，但未來3年之內(nèi)，它的市場份額也一定會被國內(nèi)企業(yè)超過?！?/div>
以2012年上市的三諾生物為代表的國產(chǎn)血糖檢測產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)發(fā)展迅猛，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了強(qiáng)生、羅氏等市場大佬的增長速度。這些企業(yè)與中輝不同，它們并不生產(chǎn)通用試紙，而是自己生產(chǎn)血糖儀，依靠廉價銷售血糖儀，蠶食儀器使用市場，然后再通過銷售自己生產(chǎn)的試紙牟利。
而在中國的血糖檢測市場，目前的盈利來源基本上是：血糖儀白給，試紙賺錢。以三諾生物為例，該公司2013年上半年年報顯示，報告期內(nèi)實(shí)現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入2.1億元，同比增長30.59%。其中血糖測試儀器收入為5025.20萬元，占主營業(yè)務(wù)收入的23.78%；血糖檢測試條收入1.6億元，占主營業(yè)務(wù)收入的76.16%。
在國產(chǎn)血糖儀不斷降價的帶動下，外資血糖儀產(chǎn)品也不斷降價，幾乎無利可圖。怡成董事長何偉表示，1995年，強(qiáng)生的血糖儀每臺售價1700元，怡成生物的價格僅是其一半多。而2010年，強(qiáng)生的血糖儀零售價格降為460多元，怡成生物的價格進(jìn)一步降到280元以下，基本上仍然是外資的一半。而血糖試紙的價格，強(qiáng)生的每片4到5元，怡成的價格在2元多。
在前述銷售總監(jiān)看來，對于血糖儀來說，現(xiàn)在國產(chǎn)品牌和外資品牌性能上差別不大，以前核心技術(shù)在美國的一些實(shí)驗(yàn)室里，現(xiàn)在大力引進(jìn)人才，大大縮小了這方面差距，‘如今，外資的優(yōu)勢，幾乎剩品牌了。’
可以觀察到的變化是，一些國內(nèi)三甲醫(yī)院也開始采用國產(chǎn)的血糖儀了，這得益于國內(nèi)醫(yī)藥產(chǎn)品銷售的渠道下沉非常明顯。分析人士認(rèn)為，強(qiáng)生這樣的外資巨頭在國內(nèi)血糖檢測市場逐漸衰落的原因，在于銷售策略沒有變革。
‘過去，OTC血糖產(chǎn)品市場的渠道是藥店，現(xiàn)在不同了，有藥店、專業(yè)器械店，還有是網(wǎng)店發(fā)展迅速，國內(nèi)企業(yè)在適應(yīng)變化方面非常快，而外資企業(yè)不行，它們沒有注意到這三種渠道已經(jīng)并駕齊驅(qū)了。而國內(nèi)的企業(yè)善于開拓偏遠(yuǎn)、農(nóng)村的市場，它們在渠道下沉上做得很好，但是外資企業(yè)很難能適應(yīng)國內(nèi)銷售渠道需要逐步下沉到三四線城市的趨勢，于是市場份額正越來越明顯地被國產(chǎn)企業(yè)所取代。’前述分析人士說。名品
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