異軍突起的瑞幸咖啡虧損超8億？這是為何？

發(fā)布日期：2019-09-25 22:23:07 標簽：好聽的商標名字

相信大名鼎鼎的瑞幸咖啡，人人皆知人人皆曉吧？瑞幸咖啡（luckin coffee）是中國新零售咖啡典型代表，致力于成為中國領(lǐng)先的高品質(zhì)咖啡品牌和專業(yè)化的咖啡服務(wù)提供商。努力為消費者帶來更高品質(zhì)的咖啡消費新體驗，推動咖啡文化在中國的普及。然而最近瑞幸咖啡虧超8億的新聞登上了熱搜，因為不久前完成的B輪融資，瑞幸咖啡的財務(wù)數(shù)據(jù)也被媒體曝光。今年前三個季度，瑞幸咖啡總銷售收入3.75億元，毛利潤為虧損4.33億元，凈虧損8.57億元。

　　瑞幸咖啡通過采用大規(guī)模補貼獲客的模式，以火箭般的速度快速擴張，截止12月26日，瑞幸咖啡宣布第2000家門店開業(yè)，而且全都是直營，沒有加盟店。同時，瑞幸咖啡透露，目前已經(jīng)擁有1200萬付費用戶，咖啡銷量達8500萬杯。瑞幸咖啡CMO楊飛對此這樣描述：“整個互聯(lián)網(wǎng)營銷的打法，我認為叫‘急功近利’?！惫Α强焖俳⑵放?，‘近利’是快速獲取用戶。這是我整個營銷手段的一個套路，我叫它‘流量池思維’?！币虼恕盁X換市場”是瑞幸咖啡擴張、壯大的第一把殺手锏。

　　瑞幸咖啡在咖啡市場異軍突起，并不是單單依靠資本燃燒。背后是對知識產(chǎn)權(quán)的足夠重視，及對知識產(chǎn)權(quán)布局的及時跟進，一步步打造自己的品牌價值。

　　瑞幸咖啡盡管是一家初創(chuàng)型公司，但在知識產(chǎn)權(quán)保護方面卻非常成熟，一點都不馬虎。早在前期瑞幸咖啡關(guān)于在申請注冊商標的成本投入就是十萬元級別的。瑞幸咖啡公關(guān)部有關(guān)負責(zé)人表示：“通過注冊商標，可以獲得商標的所有權(quán)及專用權(quán)，在市場中確立并保護品牌，便于消費者識別產(chǎn)品，并通過使用，擴大品牌影響力，擴大無形資產(chǎn)的價值，積累企業(yè)及品牌信譽?！?/p>

　　早在2017年7月，瑞幸咖啡就針對自身專門設(shè)計logo“小鹿”‘LUCKIN’等標識并非通用的圖案、文字提交了商標注冊申請，同時，還申請了主標、輔標、備用標，確保商標注冊成功的概率以及數(shù)量。一般初創(chuàng)型企業(yè)很少會在商標注冊申請上有這樣的投入，可見瑞幸咖啡的知產(chǎn)保護意識非同一般。

　　正式有這樣的商標意識，通過商標保護來保障品牌安全，截至目前，瑞幸咖啡已經(jīng)陸續(xù)提交了“瑞幸”“瑞幸咖啡”“l(fā)uckin coffee瑞幸咖啡”“小藍杯”等近四百件商標注冊申請。

　　想要參與市場競爭，知識產(chǎn)權(quán)是最有力工具之一，瑞幸咖啡想要在市場占有一席之地，創(chuàng)立品牌，注冊商標是必經(jīng)之路，一是可以確保瑞幸咖啡能夠使用和推廣宣傳過程中，不必擔(dān)心會侵犯別人的知識產(chǎn)權(quán);二是只有取得商標的專用權(quán)，可以有效地防范他人惡意搶注，到頭來為他人做嫁衣，并且可以對他人惡意申請的近似商標提出異議，維護自身合法權(quán)益不受侵犯。

在此，名品小編還是要老生常談，告誡各創(chuàng)業(yè)公司：產(chǎn)品未動，商標先行！提前布局商標，并且做好商標多類別注冊及關(guān)聯(lián)商標注冊，如果有英文和漢字組成的商標，最好全部注冊，不要只注冊英文，做好全面的商標布局，以保障后期產(chǎn)品擴大發(fā)展時留有空間，提前預(yù)防各類侵權(quán)、搶注行為！

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如何獲得一個好的花茶商標名字，成功率很高...

如果你想取一個花茶商標的名字，成功率怎么會很高？不久前，一位老板來到商標轉(zhuǎn)讓網(wǎng)咨詢我們的客戶服務(wù)人員，說他想為他的花茶品牌申請注冊商標。他聽說商標注冊被拒絕的概率很高。他想知道如何取一個花茶商標的名字，成功率很高。今天，商標轉(zhuǎn)讓網(wǎng)將再次向您...

發(fā)布時間：2022-09-19 14:48:19 標簽：好聽的商標名字花茶商標轉(zhuǎn)讓
這第3類商標的名稱應(yīng)該怎么定合適？

第3類中都是日化用品的分類，而且作為熱門的商標類別，很多企業(yè)對于這個類別有所涉及就會有所選擇，而且其中的商品類別分類又比較廣。而要是要將這件第3類的商標選擇清除的話，命名也很重要，畢竟關(guān)乎商標注冊是否能得到核準這方面。所以這商標的名稱，總...

發(fā)布時間：2022-01-03 17:32:04 標簽：好聽的商標名字第3類商標轉(zhuǎn)讓
商標轉(zhuǎn)讓名稱文字的具體要求有哪些？

商標轉(zhuǎn)讓名稱文字通常情況下是選擇商標的基礎(chǔ)，商標名稱是指商標稱謂，商標是否必須具有名稱，各國立法規(guī)定不一。有些國家或地區(qū)要求商標必須具備名稱，便于呼喚，而一些國家則不以此為商標使用、注冊的條件。中國商標注冊制度不要求商標必須有名稱。中國使...

發(fā)布時間：2020-09-21 15:28:23 標簽：好聽的商標名字品標網(wǎng)
李佳琦注冊"oh my god 買它買它...

前不久，名品網(wǎng)為大家講解過“買它，買它！”是否可以注冊為聲音商標呢？一文，有興趣的可以直接點擊進入，聲音商標這一詞搬到大眾面前，而且據(jù)最新消息，李佳琦已經(jīng)在注冊"oh my god 買它買它"聲音商標，那么聲音商標的定義是什么呢？李佳琦是否...

發(fā)布時間：2020-05-14 14:26:23 標簽：聲音商標李佳琦商標
費列羅想要把外透明包裝盒也注冊為商標，你...

費列羅是世界知名巧克力制造商，在世界范圍內(nèi)知名度極高說起它，可能大家還不太清楚，但是說起是一顆被金箔紙包裝的巧克力球，襯在深棕色的底托之中，大家馬上就會想到它。不論從包裝到價格都"金"光閃爍，每顆ROCHER都用獨立包裝，陳放在紙質(zhì)或透明...

發(fā)布時間：2020-04-03 14:35:11 標簽：費列羅商標
最大的商標轉(zhuǎn)讓平臺在哪里？

　　在商標注冊難的時代，每個人都會選擇商標轉(zhuǎn)讓的情況來獲得商標。在人們的印象中，只有最大的商標轉(zhuǎn)讓平臺才能幫助他們順利完成商標轉(zhuǎn)讓，從而獲得商標。隨著時代的變遷，我國各種規(guī)模的商標轉(zhuǎn)讓平臺如雨后春筍般涌現(xiàn)。如果盲目尋求最大的商標轉(zhuǎn)讓平臺，放...

發(fā)布時間：2020-01-31 10:03:23 標簽：商標轉(zhuǎn)讓平臺

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