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“故宮的睡衣”未售先火，設計圖公開發(fā)表引發(fā)侵權(quán)
發(fā)布日期：2019-09-23 02:08:30
這幾年，故宮在各大時尚平臺的出現(xiàn)率可謂是節(jié)節(jié)高升，一改往常高冷形象，以各種接地氣形式“強勢”進入我們的生活。近日，名品商標轉(zhuǎn)讓網(wǎng)的小編了解到，故宮出了睡衣？穿了能登基的睡衣，誰不想要？真絲睡衣上的精美刺繡，衣服的質(zhì)感，下一秒就要溢出屏幕感jio。據(jù)介紹，睡衣的靈感取自乾隆時期的男莽戲衣，福鶴與瑞獸相環(huán)相伴，融入暢音閣天花紋樣，卷草紋木雕塑元素，具有吉祥如意之意。這套睡衣，便是由乾隆時期的戲衣演變而來。睡衣共有三種顏色：墨綠色、故宮紅和神秘黑。
據(jù)小編了解，近日《上新了·故宮》衍生文創(chuàng)產(chǎn)品睡衣在網(wǎng)絡發(fā)起眾籌期間，便有其他網(wǎng)店盜用同款創(chuàng)意圖片，抄襲、仿款也隨即出現(xiàn)。以故宮文創(chuàng)為主題的綜藝節(jié)目《上新了·故宮》自去年10月開播后，引發(fā)廣泛關(guān)注，成為現(xiàn)象級文化類綜藝節(jié)目。而走紅的同時，也遭遇到了被侵權(quán)的麻煩。據(jù)“上新了故宮”網(wǎng)店運營工作人員反映，近日《上新了·故宮》衍生文創(chuàng)產(chǎn)品睡衣在網(wǎng)絡發(fā)起眾籌期間，便有其他網(wǎng)店盜用同款創(chuàng)意圖片，抄襲、仿款也隨即出現(xiàn)。
由于該節(jié)目采用了眾籌的文創(chuàng)開發(fā)模式，產(chǎn)品尚未正式成型，設計圖已經(jīng)在網(wǎng)絡公開接受眾籌投票，因此較早地引發(fā)了非法侵權(quán)。
正如節(jié)目名稱所示，《上新了·故宮》不僅揭秘了乾隆花園、暢音閣等故宮多處秘境，其最主要的特點，是每期節(jié)目都根據(jù)故宮文化特征誕生一個文化創(chuàng)意衍生品。睡衣是《上新了·故宮》第二期推出的眾籌文創(chuàng)產(chǎn)品。
《上新了·故宮》每期節(jié)目中，周一圍、鄧倫等明星作為文創(chuàng)新品開發(fā)員，尋找宮廷中不為人知的場所和生活痕跡，發(fā)掘文物元素，提供給高校設計類學生。收集來的學生創(chuàng)意手稿上線淘寶眾籌平臺，經(jīng)網(wǎng)友投票，最終開發(fā)成文創(chuàng)商品。
“故宮的睡衣”研發(fā)之前，當期明星探訪的是故宮大戲樓暢音閣，從天花板上提取了仙鶴、蝙蝠圖案，同時又觀賞了清宮舊藏戲袍“緙絲男蟒”。在此基礎上，經(jīng)網(wǎng)友投票，中央美院學生創(chuàng)作的“暢心睡衣”脫穎而出。
節(jié)目于11月16日播出，同日“暢心睡衣”登陸淘寶眾籌平臺。發(fā)布當天，目標達成率實現(xiàn)100%，眾籌金額突破100萬，部分檔位在1分鐘之內(nèi)售罄?！肮蕦m的睡衣”也很快成為網(wǎng)絡熱門話題。令人意想不到的是，很快，“故宮的睡衣”便遭遇了侵權(quán)。
當故宮睡衣還在眾籌期時，抄襲、仿款就出現(xiàn)了。記者了解到，通常的做法是，商品發(fā)布前要先在電商平臺備案，然后獲得審核通過。但由于睡衣設計、眾籌時間很短，無法在短時間內(nèi)完成專利、外觀等申請備案。即使按法律法規(guī)申請外觀、著作權(quán)等專利，也需要至少幾個月時間，無法滿足眾籌模式的需求。
“基本上每天都會有各種商家來去模仿，讓我們很頭疼?！惫?jié)目出品人兼總制片人劉兵說。眾籌產(chǎn)品遭遇侵權(quán)，此前并不多見。阿里原創(chuàng)保護平臺考慮到“故宮睡衣”實際上在節(jié)目播放時，就已經(jīng)證明了原創(chuàng)性，最終原創(chuàng)保護平臺予以快速審核通過，并支持了商家舉報侵權(quán)鏈接和店鋪的需求。
據(jù)悉，平臺同步將眾籌模式的商家和商品納入原創(chuàng)保護平臺，后期眾籌的商品也同樣可以先做作品存證、再做眾籌商品申請?！渡闲铝恕す蕦m》全系列將推出9款文創(chuàng)商品。劉兵介紹，截至2018年12月底，“上新了·故宮”同步發(fā)售了4期欄目同款文創(chuàng)產(chǎn)品，籌款金額超過1387.5萬元，參與人次超過2.8萬人次。
故宮博物院院長單霽翔曾表示，希望該節(jié)目把故宮文創(chuàng)產(chǎn)品如何思考、如何研發(fā)的過程呈現(xiàn)出來，期待通過節(jié)目將故宮海量文物藏品的更多信息展示給公眾，讓在校學生和社會各界能參與故宮的文化創(chuàng)意工作。該節(jié)目中誕生的文創(chuàng)產(chǎn)品由中央美院等8所專業(yè)院校的大學生設計，其中多個產(chǎn)品一經(jīng)推出便成爆款。故宮文創(chuàng)產(chǎn)品目前已經(jīng)超過1萬種，年收入超10億元。故宮文創(chuàng)不僅廣受歡迎并帶來豐厚收入，也讓故宮文化得到了更廣泛的傳播。
故宮除了依賴于內(nèi)部文創(chuàng)開發(fā)團隊，還在以多種方式引入社會力量參與故宮文創(chuàng)開發(fā)，《上新了·故宮》中的眾籌模式便是一種。此外，如今故宮很多重點展覽，均配套研發(fā)相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品。在展覽思路確定之后，就邀請各界研發(fā)團隊，把展覽的主題、文物、文化面貌告訴創(chuàng)意團隊，等到展覽展出的時候，一批文創(chuàng)產(chǎn)品就出來了。例如《千里江山圖》展出時，就出品了一系列的千里江山主題文創(chuàng)，這一模式已經(jīng)成為常態(tài)。
如今，故宮文創(chuàng)甚至“登堂入室”，成為故宮文化展示的一部分。據(jù)單霽翔介紹，故宮文創(chuàng)產(chǎn)品已經(jīng)在7個國家舉辦了專題展覽。故宮還與北京市東城區(qū)合作，在前門大街建立故宮文創(chuàng)館，使故宮文創(chuàng)走出紫禁城。記者近日從東城區(qū)了解到，故宮文創(chuàng)館有望2019年初開館。
商標侵權(quán)非小事，動輒引起上百萬侵權(quán)官司，企業(yè)經(jīng)營者經(jīng)營過程中還是增強商標保護意識，提早布局商標，規(guī)范使用商標，建立商標預警機制，當遭遇商標侵權(quán)時，也不要擔心，勇于拿起法律武器維護自身商標權(quán)益!
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