大眾廉價(jià)車銷量提升，豐田跟隨其后布局廉價(jià)車市場(chǎng)？

     豐田是一家日本的汽車制造公司，是第一個(gè)達(dá)到年產(chǎn)量千萬臺(tái)以上的車廠。而豐田亦是雷克薩斯、斯巴魯品牌的母公司及富士重工的最大股東。2016年位居《財(cái)富》世界500強(qiáng)第8位。10月，豐田汽車公司排2016年全球100大最有價(jià)值品牌第5名。2018年12月18日，世界品牌實(shí)驗(yàn)室編制的《2018世界品牌500強(qiáng)》揭曉，豐田排名第9位。2019 年，大眾新推的廉價(jià)車品牌呼之欲出，屆時(shí)銷量將進(jìn)一步提升。近日，名品商標(biāo)轉(zhuǎn)讓網(wǎng)的小編從國家商標(biāo)局官網(wǎng)了解到，豐田汽車也于 1 月 28 日提交了兩個(gè)全新的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，目前正處于受理狀態(tài)。若涉及到的車型真能引入國內(nèi)，價(jià)格或低于 6 萬元。豐田此舉是要跟隨大眾，布局廉價(jià)車市場(chǎng)嗎?

　　中國商標(biāo)網(wǎng)公開信息顯示，豐田汽車于 2019 年 1 月 28 日提交 WIGO 和 AGYA 兩個(gè)全新商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)，其申請(qǐng)的第 12 類商標(biāo)主要用于運(yùn)載工具，陸、空、海用運(yùn)載裝置。經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)記者從多個(gè)國內(nèi)外網(wǎng)站了解到，WIGO 和 AGYA 是豐田汽車特意為東南亞等新興市場(chǎng)開發(fā)并已實(shí)現(xiàn)熱銷的兄弟車型，在不同國家以不同的名字在售。在菲律賓、越南等市場(chǎng)，該款車型以 WIGO 之名暢銷，在印度尼西亞市場(chǎng)該款車型則被稱作 AGYA，它還被馬來西亞本土汽車品牌 Perodua 重新包裝成 AXIA 車型進(jìn)行銷售。

　　有媒體統(tǒng)計(jì)信息顯示，豐田 WIGO 在 2015 年菲律賓汽車銷量排行榜中位列第六，而在印度尼西亞市場(chǎng)，豐田 AGYA 銷量也名列前茅。國際知名研究機(jī)構(gòu) Focus2Move 公布的數(shù)據(jù)顯示，盡管只在馬來西亞銷售，但 Perodua Axia 銷量接近 9 萬輛，在 2018 年東南亞十大暢銷車型中位列第三。

　　在馬來西亞，這款車被稱為全馬來西亞最廉價(jià)的車型。記者在豐田汽車菲律賓官網(wǎng)上發(fā)現(xiàn)，WIGO 擁有 1.0T 動(dòng)力共三款車型，售價(jià)區(qū)間為 52.6-59.9 萬比索，折合成人民幣約為 6.8-7.8 萬元，而豐田威馳(Vios)在菲律賓市場(chǎng)售價(jià)區(qū)間為 61.7-94 萬比索，相比 WIGO 的售價(jià)高出近 20 萬比索，也就是 2.6 萬元。這意味著如果 WIGO 和 AGYA 入華，售價(jià)相比威馳或?qū)⑦M(jìn)一步下探。目前，國內(nèi)在售的威馳官方指導(dǎo)價(jià)為 6.98-11.38 萬元。

　　據(jù)了解，WIGO 和 AGYA 車身長寬高依次為 3660/1600/1520mm，軸距為 2550 mm。從車身尺寸來看，豐田的這款車略小于現(xiàn)款威馳和大眾 POLO。相比威馳和大眾 POLO，WIGO 和 AGYA 的特別之處在于，車身高度高出了 30-60mm，乘客的頭部空間得以提升。動(dòng)力上，兩款車在海外市場(chǎng)配備 1.0L 三缸發(fā)動(dòng)機(jī)，最大功率為 66 馬力，峰值扭矩 89 牛 · 米。外觀方面，兩款車整體設(shè)計(jì)基本保持一致，兩款均配備了大尺寸的黑色中網(wǎng)進(jìn)氣格柵，并采用了上挑式的霧燈設(shè)計(jì)和小尾翼設(shè)計(jì)，使得車身小巧卻不乏運(yùn)動(dòng)感。

　　事實(shí)上，以 Polo、威馳等車型為代表，合資品牌在華已經(jīng)推行了一次小型車戰(zhàn)略，產(chǎn)品價(jià)格實(shí)現(xiàn)了下探，而此次大眾推出廉價(jià)車品牌，以及豐田在華申請(qǐng) WIGO、AGYA 商標(biāo)，則在此前小型車戰(zhàn)略的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步拉低了產(chǎn)品價(jià)格。根據(jù) WIGO、AGYA 在東南亞市場(chǎng)的價(jià)格進(jìn)行推測(cè)，其入華后價(jià)格或?qū)⒌陀?6 萬元。而前大眾中國總裁海茲曼教授曾對(duì)外確認(rèn)稱，一汽 - 大眾旗下全新廉價(jià)車品牌將于 2018 年正式上市，初期會(huì)專注于 SUV 車型，而售價(jià)約在 5.9-8.1 萬人民幣的三廂、兩廂轎車產(chǎn)品后續(xù)也將逐步跟進(jìn)。

　　一汽 - 大眾廉價(jià)品牌將推出怎樣級(jí)別的車型尚不能確定，但從業(yè)內(nèi)曝光的信息來看，大概率是中小型車，WIGO 和 AGYA 則顯然是小型車的定位。根據(jù)乘聯(lián)會(huì)銷量數(shù)據(jù)，2018 年我國狹義乘用車市場(chǎng)零售銷量累計(jì)達(dá) 2235 萬輛，同比下滑 6%。其中，小型車市場(chǎng)相比 2017 年有所下滑。其中，A00 級(jí)轎車市場(chǎng)同比增長 4%，但增幅相比 2017 年的 63% 大幅收窄;而 A0 級(jí)轎車市場(chǎng)同比下跌 21%，降幅相比 2017 年的 7% 進(jìn)一步增大。

　　此外，A 級(jí)轎車市場(chǎng)也出現(xiàn)了 5% 的下滑。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，小型車市場(chǎng)遇冷除了整個(gè)車市大環(huán)境遇冷之外，還受到消費(fèi)升級(jí)的影響。但部分車企認(rèn)為這一下滑市場(chǎng)仍存機(jī)遇。例如長城汽車新成立的新能源汽車品牌歐拉，便希望推出高品質(zhì)的小型車，重塑這一細(xì)分市場(chǎng)的競爭格局。

　　如果 WIGO 和 AGYA 真的能夠引入國內(nèi)，那么很有可能像卡羅拉 / 雷凌、奕澤 IZOA/C-HR 一樣，分別在一汽豐田和廣汽豐田投產(chǎn)。但即便同一汽 - 大眾汽車的廉價(jià)品牌一樣順利國產(chǎn)，WIGO 和 AGYA 依然面臨著諸多挑戰(zhàn)。除了與老對(duì)手大眾競爭之外，合資品牌的廉價(jià)車還將直接與自主品牌交鋒，而如今的自主品牌的產(chǎn)品也已經(jīng)能夠推出一些媲美合資品牌的產(chǎn)品了，尤其在低價(jià)位區(qū)間，合資品牌能否舍得讓利像自主品牌一樣搭載豐富配置，將成為關(guān)鍵。況且，目前確定的是，一汽 - 大眾廉價(jià)品牌并不會(huì)懸掛大眾品牌的 Logo。

　　2012 年，豐田以 970 萬輛的史上最高銷量從通用手里奪回失去了三年的全球銷量冠軍，并蟬聯(lián)冠軍至 2015 年。但 2016 年冠軍之位便被大眾奪去，至今未能搶回。這其中很重要一個(gè)原因，或許是未能及時(shí)在中國這一最大市場(chǎng)加強(qiáng)布局。數(shù)據(jù)顯示，2012 年中國市場(chǎng)在豐田集團(tuán)全球銷量占比中僅有 8%，而彼時(shí)大眾集團(tuán)這一數(shù)字為 31%。隨著豐田對(duì)中國汽車市場(chǎng)的重視以及中國汽車消費(fèi)能力的增強(qiáng)，2018 年這一數(shù)字從 8% 上升至 14%。盡管存在很多不確定性，但對(duì)豐田來說，如果真的跟隨大眾布局廉價(jià)車市場(chǎng)完全可以理解，尤其是中國市場(chǎng)進(jìn)入深度調(diào)整期，探尋新的細(xì)分市場(chǎng)成為車企們的出路之一。

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