對商標有所了解的人都應(yīng)該知道,市場中對一件商品起保護作用的當然不只是注冊商標,另外關(guān)于版權(quán)以及專利等,都是保護商品的重要依據(jù)。不過關(guān)于商標、專利、版權(quán)三者中間存在什么樣的聯(lián)系,下文來進行分辨。 商標總共有45類,這45類中商品與服務(wù)各占據(jù)一...
發(fā)布時間:2021-06-15 16:36:26 標簽: 商標常識
發(fā)布日期:2019-09-24 09:59:01 標簽: 商標常識
商標是企業(yè)向市場遞出的名片。一張好名片應(yīng)當濃縮與自身有關(guān)的重要信息,表明身份,彰顯品位。同理,一件成功的商標必須服務(wù)于商品的用途,具備法律意義上的可注冊性、經(jīng)濟學意義上的利推廣性、文化意義上的強吸引力。其中,主商標是企業(yè)形象的核心標識,在企業(yè)的目標市場必須獲得注冊。那么,商標使用上不得不知的二三事,這些你都知道嗎?
商標使用上不得不知的二三事
注冊商標的使用要求
商標的使用包括將商標用于商品、商品包裝或者容器以及商品交易文書上,或者將商標用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動中。
使用注冊商標,可以在商品、商品包裝、說明書或者其他附著物上標明"注冊商標"字樣或者標明注冊標記(注)或(R)。假冒注冊商標的標記將處以非法經(jīng)營額20%以下的罰款。
使用商標“四不”原則
核心提示:商標確定后、使用前應(yīng)進行查詢,避免侵犯他人在先權(quán)利和違反法律其他規(guī)定。
不盲目亂用原則
商標確定后、使用前應(yīng)進行查詢,避免侵犯他人在先權(quán)利和違反法律其他規(guī)定。
不“朝三暮四”原則
商標的知名度是經(jīng)過長期使用,日積月累逐步在消費者心目中形成的。經(jīng)常更換商標,會造成消費者對品牌的印象不深刻,甚至不信任,不利于商標知名度的提高。
不打“擦邊球”原則
模仿知名商標,借知名商標的影響來推銷自己的商品,是投機、不正當競爭行為,使用“擦邊球”商標實屬下下策。
不“超期服役”原則
注冊商標的有效期是十年,繼續(xù)使用已經(jīng)過期的商標是違法行為,因此及時進行續(xù)展十分重要。
商標畢竟不是產(chǎn)品,與傳統(tǒng)的實物資本相比,很難有明確的標準來測算未來收益。商標使用權(quán)的價值又很靈活,有時效性,會升值也會貶值。
價值由誰來定
接下來的問題是,商標使用權(quán)可作價,可價值由誰來定?
市工商局副局長周厚文表示,商標使用權(quán)出資入股,其商標最終作價多少,并不由企業(yè)或政府部門確定,而是需要經(jīng)過相關(guān)部門指定的評估機構(gòu)對相應(yīng)的商標進行系統(tǒng)評估來確定。雖然目前上海工商局與浦東新區(qū)政府還未確定哪些商標使用權(quán)將成為試點,但是已確定四家對商標使用權(quán)進行作價評估的機構(gòu),分別為:上海富申國有資產(chǎn)評估公司、上海東洲資產(chǎn)評估有限公司、上海萬隆資產(chǎn)評估公司、上海立信資產(chǎn)評估公司。
盡管評估機構(gòu)已選定,但不同的評估方法會不會帶來不同的評估結(jié)果呢?上海東洲資產(chǎn)評估有限公司總評估師葛其泉表示,目前國際上公認的評估方法有成本法、市場比較法和收益法。從理論上講,雖然評估方法不同,但針對的是同一評估主體,其評估結(jié)果應(yīng)該是一致的。但實際上,不同的評估方法與市場結(jié)合程度之間存在差異,導致社會公眾對評估值的認可程度存在誤區(qū)。
像成本法,計算的是獲得這一商標所花的社會平均成本,但商標的實際使用價值與社會平均成本往往并不完全對應(yīng),因此,一些商標雖然社會平均成本很高,但由于已經(jīng)過時,真正的使用價值并不高。而采用市場比較法的前提,是尋找到同類或類似的商標,通過比較市場美譽度、市場競爭力等相關(guān)價值差異來定價,但最令人頭疼的是這樣類似的商標實在難找。
業(yè)內(nèi)人士認為,對于商標使用權(quán)的價值評估,收益法是最佳的方法。這一方法通過評估這一商標能帶來的超額收益或可節(jié)約的成本費用來確定價值,也就是說,產(chǎn)品在未使用某一商標之前賣10元,掛上商標之后賣到了15元,那么,這5元錢便是通過使用商標獲得的超額收益,商標價值可初步定為5元。
但商標畢竟不是產(chǎn)品,與傳統(tǒng)的實物資本相比,很難有明確的標準來測算未來的收益。商標使用權(quán)的價值很靈活,又有時效性,會升值也會貶值。因此,商標使用權(quán)作價出資企業(yè)在成功登記設(shè)立后,其對外投資、股權(quán)轉(zhuǎn)讓、資本退出、債務(wù)清算等行為都將直接受到法律和誠信的考驗。
更重要的是,由于商標所有權(quán)與使用權(quán)相分離,使用者使用商標不僅對自身有影響,對商標所有者也有連帶影響。因此,商標所有者對評估機構(gòu)也有自己的選擇權(quán),可同時選擇不同的評估機構(gòu)進行作價評估。
要知道商標的話能夠給一個產(chǎn)品帶來品牌效應(yīng),能夠提升產(chǎn)品的價值。所以很多想要辦理商標。但是注冊一個自己的商標并不是一件簡單的事情,從以上例子我們就可以看出商標對一家企業(yè)的重要性。在此,名品小編還是要老生常談,呼吁各創(chuàng)業(yè)公司:產(chǎn)品未動,商標先行!為以后的發(fā)展打下堅實的基礎(chǔ)?!?/p>
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