發(fā)布日期：2019-09-24 09:59:01 標簽： 商標常識
商標是企業(yè)向市場遞出的名片。一張好名片應(yīng)當濃縮與自身有關(guān)的重要信息，表明身份，彰顯品位。同理，一件成功的商標必須服務(wù)于商品的用途，具備法律意義上的可注冊性、經(jīng)濟學意義上的利推廣性、文化意義上的強吸引力。其中，主商標是企業(yè)形象的核心標識，在企業(yè)的目標市場必須獲得注冊。那么，商標使用上不得不知的二三事，這些你都知道嗎？
商標使用上不得不知的二三事
注冊商標的使用要求
商標的使用包括將商標用于商品、商品包裝或者容器以及商品交易文書上，或者將商標用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動中。
使用注冊商標，可以在商品、商品包裝、說明書或者其他附著物上標明"注冊商標"字樣或者標明注冊標記(注)或(R)。假冒注冊商標的標記將處以非法經(jīng)營額20%以下的罰款。
使用商標“四不”原則
核心提示：商標確定后、使用前應(yīng)進行查詢，避免侵犯他人在先權(quán)利和違反法律其他規(guī)定。
不盲目亂用原則
商標確定后、使用前應(yīng)進行查詢，避免侵犯他人在先權(quán)利和違反法律其他規(guī)定。
不“朝三暮四”原則
商標的知名度是經(jīng)過長期使用，日積月累逐步在消費者心目中形成的。經(jīng)常更換商標，會造成消費者對品牌的印象不深刻，甚至不信任，不利于商標知名度的提高。
不打“擦邊球”原則
模仿知名商標，借知名商標的影響來推銷自己的商品，是投機、不正當競爭行為，使用“擦邊球”商標實屬下下策。
不“超期服役”原則
注冊商標的有效期是十年，繼續(xù)使用已經(jīng)過期的商標是違法行為，因此及時進行續(xù)展十分重要。
商標畢竟不是產(chǎn)品，與傳統(tǒng)的實物資本相比，很難有明確的標準來測算未來收益。商標使用權(quán)的價值又很靈活，有時效性，會升值也會貶值。
價值由誰來定
接下來的問題是，商標使用權(quán)可作價，可價值由誰來定?
市工商局副局長周厚文表示，商標使用權(quán)出資入股，其商標最終作價多少，并不由企業(yè)或政府部門確定，而是需要經(jīng)過相關(guān)部門指定的評估機構(gòu)對相應(yīng)的商標進行系統(tǒng)評估來確定。雖然目前上海工商局與浦東新區(qū)政府還未確定哪些商標使用權(quán)將成為試點，但是已確定四家對商標使用權(quán)進行作價評估的機構(gòu)，分別為：上海富申國有資產(chǎn)評估公司、上海東洲資產(chǎn)評估有限公司、上海萬隆資產(chǎn)評估公司、上海立信資產(chǎn)評估公司。
盡管評估機構(gòu)已選定，但不同的評估方法會不會帶來不同的評估結(jié)果呢?上海東洲資產(chǎn)評估有限公司總評估師葛其泉表示，目前國際上公認的評估方法有成本法、市場比較法和收益法。從理論上講，雖然評估方法不同，但針對的是同一評估主體，其評估結(jié)果應(yīng)該是一致的。但實際上，不同的評估方法與市場結(jié)合程度之間存在差異，導致社會公眾對評估值的認可程度存在誤區(qū)。
像成本法，計算的是獲得這一商標所花的社會平均成本，但商標的實際使用價值與社會平均成本往往并不完全對應(yīng)，因此，一些商標雖然社會平均成本很高，但由于已經(jīng)過時，真正的使用價值并不高。而采用市場比較法的前提，是尋找到同類或類似的商標，通過比較市場美譽度、市場競爭力等相關(guān)價值差異來定價，但最令人頭疼的是這樣類似的商標實在難找。
業(yè)內(nèi)人士認為，對于商標使用權(quán)的價值評估，收益法是最佳的方法。這一方法通過評估這一商標能帶來的超額收益或可節(jié)約的成本費用來確定價值，也就是說，產(chǎn)品在未使用某一商標之前賣10元，掛上商標之后賣到了15元，那么，這5元錢便是通過使用商標獲得的超額收益，商標價值可初步定為5元。
但商標畢竟不是產(chǎn)品，與傳統(tǒng)的實物資本相比，很難有明確的標準來測算未來的收益。商標使用權(quán)的價值很靈活，又有時效性，會升值也會貶值。因此，商標使用權(quán)作價出資企業(yè)在成功登記設(shè)立后，其對外投資、股權(quán)轉(zhuǎn)讓、資本退出、債務(wù)清算等行為都將直接受到法律和誠信的考驗。
更重要的是，由于商標所有權(quán)與使用權(quán)相分離，使用者使用商標不僅對自身有影響，對商標所有者也有連帶影響。因此，商標所有者對評估機構(gòu)也有自己的選擇權(quán)，可同時選擇不同的評估機構(gòu)進行作價評估。
要知道商標的話能夠給一個產(chǎn)品帶來品牌效應(yīng)，能夠提升產(chǎn)品的價值。所以很多想要辦理商標。但是注冊一個自己的商標并不是一件簡單的事情，從以上例子我們就可以看出商標對一家企業(yè)的重要性。在此，名品小編還是要老生常談，呼吁各創(chuàng)業(yè)公司：產(chǎn)品未動，商標先行！為以后的發(fā)展打下堅實的基礎(chǔ)?！?/p>
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