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發(fā)布日期:2019-09-19 22:06:00
紅牛飲料曾在中國功能飲料市場占有58%的市場份額,是行業(yè)之王。但正如許多人所知,紅牛并不是一個純粹的中國品牌。這種功能性飲料在全世界都很流行。它起源于泰國。
紅牛飲料創(chuàng)始人許書標早年從事醫(yī)藥銷售行業(yè),逐漸積累了一定的財富。后來,他自己開了一家制藥廠。1975年,許書標在他的工廠里制作了一種功能性飲料。
品牌爭奪戰(zhàn)打響,誰將是紅牛大戰(zhàn)的最終贏家?
泰國地處熱帶地區(qū),由于整體經(jīng)濟相對落后,大部分泰國人從事體力勞動,身體十分疲憊,而紅牛飲料有很好的提神效果,進入市場后立即在全國流行起來。紅牛飲料的成功,使許書標成為泰國第二富有的人,高達數(shù)百億。
泰國市場成功后,許書標積極推動紅牛進入國際市場,并于20世紀90年代初正式進入中國市場,但由于不相容性,紅牛最終在中國崩潰。直到許書標遇到在泰國從事房地產(chǎn)的中國商人嚴彬,他們才最終達成了合作。1995年2月,他們成立了一家合資公司,紅牛中國。許書標持有公司52%的股份,閻斌持有48%。
嚴彬因此獲得紅牛飲料在中國市場的代理權(quán)。在嚴彬的大力推廣下,紅牛飲料在中國市場逐步站穩(wěn)腳跟,市場銷售額逐年上升。2009年,嚴斌成立了華彬投資有限公司和紅牛產(chǎn)銷廠,擺脫了合資公司的控制,將紅牛飲料的全部利潤都帶到了自己的口袋里,成為紅牛商標糾紛的直接原因。
品牌爭奪戰(zhàn)打響,誰將是紅牛大戰(zhàn)的最終贏家?
2012年,許書標去世后,他的后代無法忍受自己創(chuàng)立的品牌,而是成為了別人賺錢的工具。2016年,泰國天絲集團以侵犯商標權(quán)為由對華彬集團提起訴訟。因為許書標1995年與嚴彬簽訂合作協(xié)議時,受到政策限制,僅簽署了20年的合作期。根據(jù)合同,紅牛商標授權(quán)于2016年到期。
但是,嚴彬表示,與許書標約定的原經(jīng)營期限為50年,并表示將于1995年11月10日公布雙方簽訂的50年經(jīng)營協(xié)議以及合資合同。由于雙方各執(zhí)己見,僵持不下,商標權(quán)糾紛進入了長期的拔河戰(zhàn)。
據(jù)報道,自2016年以來,華彬集團與泰國天絲之間的訴訟已超過20起,但尚未達成最終結(jié)論。目前,紅牛在中國的市場銷售仍然正常,但兩家公司之間的糾紛使得東鵬特飲、樂虎等類似產(chǎn)品成功進入市場。
同時,由泰國天絲生產(chǎn)的紅牛安奈吉將進入中國市場。早在2018年3月,紅牛安奈吉就發(fā)布了上市消息,但此后上市期一直在不斷推遲。最后,在2019年5月,紅牛安奈吉決定上市。它的產(chǎn)品包裝和中國紅牛的一樣,但包裝上還多了安奈吉幾個字。
未來,中國市場將出現(xiàn)紅牛大戰(zhàn),誰將是紅牛大戰(zhàn)的最終贏家?
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