從“夠格”商標(biāo)看商標(biāo)注冊(cè)的顯著性問題

發(fā)布日期:2019-09-27 10:04:25     標(biāo)簽: 株洲商標(biāo)注冊(cè)   金牌商標(biāo)轉(zhuǎn)讓網(wǎng)   商標(biāo)保護(hù)

“夠格”品牌毛巾您用過嗎?作為消費(fèi)者的你看到這個(gè)品牌名稱是不是會(huì)想,既然敢以“夠格”作為品牌名稱,一定是質(zhì)量十分過關(guān)了?雖說作為產(chǎn)品名稱,“夠格”這個(gè)名字很好地表達(dá)了產(chǎn)品特點(diǎn),但是作為商標(biāo)來說,似乎還缺乏了點(diǎn)顯著性。


去年底,原商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)決定駁回“夠格”商標(biāo)260621616號(hào)的注冊(cè)申請(qǐng)。該商標(biāo)由杭州一家公司注冊(cè),并指定用于毛巾等商品。經(jīng)審理,商標(biāo)局和原商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)均認(rèn)為“夠格”的商標(biāo)不合格。


原商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)在駁回復(fù)審決定中稱:“夠格”具有“符合一定標(biāo)準(zhǔn)或者條件”的含義。在指定商品中使用,只能直接表示商品的質(zhì)量特性,不得作為商標(biāo)注冊(cè)。


從“夠格”商標(biāo)看商標(biāo)注冊(cè)的顯著性問題

從“夠格”商標(biāo)看商標(biāo)注冊(cè)的顯著性問題


杭州公司之所以選擇“夠格”一詞,可能是因?yàn)樗哂小胺夏承?biāo)準(zhǔn)”的含義。當(dāng)消費(fèi)者看到品牌時(shí),他們會(huì)覺得毛巾的質(zhì)量是可靠的。但是,依照《商標(biāo)法》的規(guī)定,直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量等特征的商標(biāo),不能作為商標(biāo)注冊(cè)。


許多企業(yè)在命名品牌時(shí),都希望通過品牌本身傳遞某些信息。例如,當(dāng)人們看到這個(gè)品牌時(shí),他們可以大致猜出這個(gè)品牌的用途是什么樣的商品,產(chǎn)品適合什么樣的人,它有什么獨(dú)特的技術(shù)特征,或者說產(chǎn)品質(zhì)量太硬,這樣人們就可以對(duì)這個(gè)品牌形成良好的印象。但是,為了使商標(biāo)注冊(cè)的順利進(jìn)行,應(yīng)盡量避免使用直接描述性文字,最好是暗示性文字。二者的區(qū)別在于描述性詞語可以一目了然地表達(dá)商品的某種特征,而暗示性詞語則需要消費(fèi)者在理解這種聯(lián)系之前先思考一下。


哪些是具有暗示性的品牌?例如,“飄柔”洗發(fā)水意味著洗后頭發(fā)優(yōu)雅柔軟。“百度”,來自宋詞,“眾里尋他千百度,驀然回首,那人卻在燈火闌珊處”在網(wǎng)上搜索服務(wù)中使用它是很合適的。太陽能熱水器品牌“太陽雨”是一個(gè)巧妙的比喻,熱水澡的幸福即將來臨。提供教育服務(wù)的“學(xué)而思”的品牌顯然來自儒家的“學(xué)而不思則無用,思而不學(xué)則危險(xiǎn)”,可以稱之為“巧思”。


當(dāng)然,要理解描述性和暗示性之間的界限是不容易的。但是,描述性商標(biāo)并不總是無法注冊(cè)的?!渡虡?biāo)法》規(guī)定,商標(biāo)具有顯著特征,易于識(shí)別的,是否可以作為商標(biāo)注冊(cè)。因此,如果“夠格”商標(biāo)的申請(qǐng)人堅(jiān)持使用,仍有希望獲得注冊(cè)證書。


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