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從“夠格”商標看商標注冊的顯著性問題

發(fā)布日期：2019-09-27 10:04:25     標簽： 株洲商標注冊   金牌商標轉(zhuǎn)讓網(wǎng)   商標保護

“夠格”品牌毛巾您用過嗎？作為消費者的你看到這個品牌名稱是不是會想，既然敢以“夠格”作為品牌名稱，一定是質(zhì)量十分過關(guān)了？雖說作為產(chǎn)品名稱，“夠格”這個名字很好地表達了產(chǎn)品特點，但是作為商標來說，似乎還缺乏了點顯著性。


去年底，原商標評審委員會決定駁回“夠格”商標260621616號的注冊申請。該商標由杭州一家公司注冊，并指定用于毛巾等商品。經(jīng)審理，商標局和原商標評審委員會均認為“夠格”的商標不合格。


原商標評審委員會在駁回復(fù)審決定中稱：“夠格”具有“符合一定標準或者條件”的含義。在指定商品中使用，只能直接表示商品的質(zhì)量特性，不得作為商標注冊。


從“夠格”商標看商標注冊的顯著性問題

從“夠格”商標看商標注冊的顯著性問題


杭州公司之所以選擇“夠格”一詞，可能是因為它具有“符合某些標準”的含義。當(dāng)消費者看到品牌時，他們會覺得毛巾的質(zhì)量是可靠的。但是，依照《商標法》的規(guī)定，直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量等特征的商標，不能作為商標注冊。


許多企業(yè)在命名品牌時，都希望通過品牌本身傳遞某些信息。例如，當(dāng)人們看到這個品牌時，他們可以大致猜出這個品牌的用途是什么樣的商品，產(chǎn)品適合什么樣的人，它有什么獨特的技術(shù)特征，或者說產(chǎn)品質(zhì)量太硬，這樣人們就可以對這個品牌形成良好的印象。但是，為了使商標注冊的順利進行，應(yīng)盡量避免使用直接描述性文字，最好是暗示性文字。二者的區(qū)別在于描述性詞語可以一目了然地表達商品的某種特征，而暗示性詞語則需要消費者在理解這種聯(lián)系之前先思考一下。


哪些是具有暗示性的品牌？例如，“飄柔”洗發(fā)水意味著洗后頭發(fā)優(yōu)雅柔軟?！鞍俣取保瑏碜运卧~，“眾里尋他千百度，驀然回首，那人卻在燈火闌珊處”在網(wǎng)上搜索服務(wù)中使用它是很合適的。太陽能熱水器品牌“太陽雨”是一個巧妙的比喻，熱水澡的幸福即將來臨。提供教育服務(wù)的“學(xué)而思”的品牌顯然來自儒家的“學(xué)而不思則無用，思而不學(xué)則危險”，可以稱之為“巧思”。


當(dāng)然，要理解描述性和暗示性之間的界限是不容易的。但是，描述性商標并不總是無法注冊的?！渡虡朔ā芬?guī)定，商標具有顯著特征，易于識別的，是否可以作為商標注冊。因此，如果“夠格”商標的申請人堅持使用，仍有希望獲得注冊證書。


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