商標(biāo)是企業(yè)成功的重要因素之一。近年來,在我國(guó)不斷宣傳、普及科學(xué)、重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)的過程中,商標(biāo)的概念越來越受到人們的重視。然而,他們只了解商標(biāo)的概念,卻不知道商標(biāo)在企業(yè)的成功中起著非常重要的作用??梢哉f,商標(biāo)是企業(yè)成功的必要前提。商標(biāo)對(duì)企業(yè)的重要性在哪里?讓我們?cè)敿?xì)討論一下。
商標(biāo)的定義
事實(shí)上,商標(biāo)的作用與我們以前的品牌名稱相同,都是為了區(qū)分服務(wù)和產(chǎn)品來源。然而,在中國(guó),商標(biāo)的使用越來越多,商標(biāo)是世界上公認(rèn)的概念。其定義如下:
商標(biāo):將經(jīng)營(yíng)者的品牌或服務(wù)與其他經(jīng)營(yíng)者的商品或服務(wù)區(qū)別開來的標(biāo)志。
未注冊(cè)商標(biāo)的失敗示例
①王老吉VS加多寶:這是一個(gè)近些年來比較熱門的新聞,也是因?yàn)檫@個(gè),許多企業(yè)越來越重視擁有自己的商標(biāo)
商標(biāo)對(duì)企業(yè)的重要性在哪里?
②嘀嘀VS滴滴打車:此前"滴滴打車"使用的名字為"嘀嘀打車",其名字與其他人注冊(cè)的"嘀嘀"有所沖突,被他人勒令停止使用并要求賠償8000萬元,雖然后來改名為"滴滴打車"但是,目前廣州睿馳計(jì)算機(jī)科技有限公司又對(duì)其提出侵權(quán)起訴,看來滴滴打車的商標(biāo)路還很漫長(zhǎng)
商標(biāo)對(duì)企業(yè)的重要性在哪里?
③New Balance(新百倫)VS新百倫:04年,周先生買了"百倫"的商標(biāo),隨后注冊(cè)了包括"新百倫"為主的一系列聯(lián)合商標(biāo),并于08年注冊(cè)成功,而國(guó)外品牌New Balance于06年在我國(guó)成立公司為新百倫,此前其在國(guó)內(nèi)的產(chǎn)品名為"紐巴倫",而后改為于公司名一樣的"新百倫",于是擁有"新百倫"商標(biāo)的商標(biāo)持有人,便提出侵權(quán)訴訟,而經(jīng)過一些列的判斷,New Balance被判決需賠償9800萬元。
商標(biāo)對(duì)企業(yè)的重要性在哪里?
注冊(cè)商標(biāo)的利益
(1)避免侵犯他人商標(biāo)權(quán):與上述Need Balance公司一樣,該公司不僅沒有注冊(cè)新的百隆商標(biāo),而且在未事先咨詢商標(biāo)的情況下直接使用了新的百隆商標(biāo),導(dǎo)致后續(xù)侵犯商標(biāo)權(quán),需要賠償9800萬元。企業(yè)注冊(cè)商標(biāo),可以安全使用自己的商標(biāo)。
(2)避免他人嫁妝:有些企業(yè)有幸使用商標(biāo)。也許商標(biāo)沒有注冊(cè),但隨著商標(biāo)的逐步發(fā)展,很可能會(huì)被他人注冊(cè)。企業(yè)需要面對(duì)大價(jià)錢的選擇或改名,以往的投資和宣傳都是空的。
(3)天貓的先決條件:為了避免商家侵犯商標(biāo)權(quán),天貓要求商家進(jìn)駐時(shí)擁有自己的商標(biāo)。一方面,它提高了門檻,另一方面,它可以分為天貓商人和淘寶商人。
(4)品牌建設(shè)的基礎(chǔ):每一個(gè)企業(yè)都有自己的商標(biāo)需要打,就像錘子公司的堅(jiān)果商標(biāo)一樣。企業(yè)擁有自己的商標(biāo)后,就不用擔(dān)心品牌建設(shè)了。
(5)商標(biāo)提升企業(yè)價(jià)值:企業(yè)創(chuàng)造成品商標(biāo),可以增加企業(yè)自身的附加值,就像可口可樂的商標(biāo)價(jià)值3000億,而馳名商標(biāo)的價(jià)值一般更高。
在這個(gè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)蓬勃發(fā)展的年代,在越來越多人強(qiáng)調(diào)原創(chuàng)性、品牌性的時(shí)候,如果您的產(chǎn)品、您的品牌沒有一個(gè)注冊(cè)商標(biāo)來“防身”,來“自證”,可以說品牌在市場(chǎng)中是很難立穩(wěn)腳跟的。如果您需要注冊(cè)商標(biāo),您可以委托名品商標(biāo)網(wǎng)來進(jìn)行代理注冊(cè);如果您希望能夠盡快得到注冊(cè)商標(biāo),名品商標(biāo)網(wǎng)可為您安排合法高效的商標(biāo)交易!