品牌時(shí)代先有響亮名號(hào)

發(fā)布日期:2019-10-22 06:17:04

一件好的商品如何被廣泛認(rèn)知,一個(gè)響亮的品牌不可或缺。

上世紀(jì)90年代初,蘇州有一位阿姨擅長(zhǎng)包餛飩,只要她包出的餛飩,街坊鄰里都說(shuō)好吃,大家都愿意排著長(zhǎng)隊(duì)趕來(lái)吃。慢慢的,這位阿姨想:‘那么我索性專職包餛飩吧,再起一個(gè)好聽的名字,拿到市場(chǎng)上去賣,讓更多的人嘗到這好吃的餛飩。’這么靈光一現(xiàn),誕生了一個(gè)知名品牌‘蘇阿姨’,國(guó)內(nèi)家做盒裝餛飩,并一炮而紅。現(xiàn)在,蘇阿姨系列食品的銷售網(wǎng)絡(luò)已覆蓋了全國(guó)各大中城市,北京、上海、杭州、合肥、青島、昆明……與沃爾瑪、麥德龍、家樂(lè)福、歐尚、大潤(rùn)發(fā)等大腕級(jí)零售賣場(chǎng)以及華潤(rùn)、聯(lián)華、時(shí)代、美佳倍順等連鎖店都有了合作。品牌成功走出蘇州,走向全國(guó)。

店家重視品牌背后的品質(zhì),對(duì)消費(fèi)者而言,可以因?yàn)槠放贫嗔朔莘判摹1热?,蘇阿姨在品牌稍有知名度后,更重視產(chǎn)品質(zhì)量把關(guān)了,還特別增加了諸多品類。她先和蔬菜基地搞了承包,又和豬肉廠家聯(lián)系了定點(diǎn)供應(yīng)。有了原材料的嚴(yán)格把關(guān)后,蘇阿姨開始研發(fā)多門類產(chǎn)品,我們現(xiàn)在能吃到的除了蘇阿姨餛飩,還有餃子、湯圓等各種速凍食品,更關(guān)鍵的是,大家都知道這是個(gè)知子,放心吃,沒(méi)有質(zhì)量擔(dān)憂。

樹立品牌,遠(yuǎn)不是起一個(gè)好名字那么簡(jiǎn)單。在這個(gè)激烈競(jìng)爭(zhēng)、優(yōu)勝劣汰的世界里,每天都有風(fēng)生云起,每天都有黯然神傷。

事實(shí)也是,在競(jìng)爭(zhēng)激烈的商業(yè)社會(huì)里,品牌的淘汰率也極高。尤其是服飾、護(hù)膚品、飲料等快速消費(fèi)品牌,品牌更迭快,后浪推前浪,前浪死在沙灘上。時(shí)尚百貨商城的品牌更換率,每年都超三成?!@主要是很多時(shí)尚品牌跟不上市場(chǎng)節(jié)拍決定的?!儇浗鐦I(yè)內(nèi)人士說(shuō),時(shí)尚必須每季有創(chuàng)意,跟著流行走,一個(gè)風(fēng)格形成一陣子后,往往會(huì)引發(fā)審美疲勞,若牌子不轉(zhuǎn)換思維,很難生存下去。那你說(shuō),時(shí)尚商品是這個(gè)特性,也難怪嘛??墒菫樯度思襆V、愛(ài)馬仕能做成百年老店,永葆青春呢?其實(shí),道理也很簡(jiǎn)單,這些品牌的設(shè)計(jì)師能揣摩人心,知道大家需要什么潮流,吃透了,設(shè)計(jì)出來(lái)的新品能被大家接受,所以那些思維僵化,只懂得跟風(fēng)的企業(yè)在這個(gè)圈內(nèi)很難生存了。

再比如飲料界也是,從幾年前一片混戰(zhàn),到現(xiàn)在洗牌到?jīng)霾枋袌?chǎng)幾乎被加多寶和王老吉瓜分,別的被百事可樂(lè)、可口可樂(lè)、雀巢等占有,一些小牌悉數(shù)犧牲,是這個(gè)理。在市場(chǎng)殘酷的叢林法則之下,如何維系好品牌,做強(qiáng)做大,的確需要付出不懈的堅(jiān)持與努力。m.salesunderwears.com


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