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發(fā)布日期：2019-10-22 06:17:04
一件好的商品如何被廣泛認(rèn)知，一個(gè)響亮的品牌不可或缺。
上世紀(jì)90年代初，蘇州有一位阿姨擅長(zhǎng)包餛飩，只要她包出的餛飩，街坊鄰里都說(shuō)好吃，大家都愿意排著長(zhǎng)隊(duì)趕來(lái)吃。慢慢的，這位阿姨想：‘那么我索性專職包餛飩吧，再起一個(gè)好聽的名字，拿到市場(chǎng)上去賣，讓更多的人嘗到這好吃的餛飩。’這么靈光一現(xiàn)，誕生了一個(gè)知名品牌‘蘇阿姨’，國(guó)內(nèi)家做盒裝餛飩，并一炮而紅。現(xiàn)在，蘇阿姨系列食品的銷售網(wǎng)絡(luò)已覆蓋了全國(guó)各大中城市，北京、上海、杭州、合肥、青島、昆明……與沃爾瑪、麥德龍、家樂(lè)福、歐尚、大潤(rùn)發(fā)等大腕級(jí)零售賣場(chǎng)以及華潤(rùn)、聯(lián)華、時(shí)代、美佳倍順等連鎖店都有了合作。品牌成功走出蘇州，走向全國(guó)。
店家重視品牌背后的品質(zhì)，對(duì)消費(fèi)者而言，可以因?yàn)槠放贫嗔朔莘判摹１热?，蘇阿姨在品牌稍有知名度后，更重視產(chǎn)品質(zhì)量把關(guān)了，還特別增加了諸多品類。她先和蔬菜基地搞了承包，又和豬肉廠家聯(lián)系了定點(diǎn)供應(yīng)。有了原材料的嚴(yán)格把關(guān)后，蘇阿姨開始研發(fā)多門類產(chǎn)品，我們現(xiàn)在能吃到的除了蘇阿姨餛飩，還有餃子、湯圓等各種速凍食品，更關(guān)鍵的是，大家都知道這是個(gè)知子，放心吃，沒(méi)有質(zhì)量擔(dān)憂。
樹立品牌，遠(yuǎn)不是起一個(gè)好名字那么簡(jiǎn)單。在這個(gè)激烈競(jìng)爭(zhēng)、優(yōu)勝劣汰的世界里，每天都有風(fēng)生云起，每天都有黯然神傷。
事實(shí)也是，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的商業(yè)社會(huì)里，品牌的淘汰率也極高。尤其是服飾、護(hù)膚品、飲料等快速消費(fèi)品牌，品牌更迭快，后浪推前浪，前浪死在沙灘上。時(shí)尚百貨商城的品牌更換率，每年都超三成?！@主要是很多時(shí)尚品牌跟不上市場(chǎng)節(jié)拍決定的?！儇浗鐦I(yè)內(nèi)人士說(shuō)，時(shí)尚必須每季有創(chuàng)意，跟著流行走，一個(gè)風(fēng)格形成一陣子后，往往會(huì)引發(fā)審美疲勞，若牌子不轉(zhuǎn)換思維，很難生存下去。那你說(shuō)，時(shí)尚商品是這個(gè)特性，也難怪嘛?？墒菫樯度思襆V、愛(ài)馬仕能做成百年老店，永葆青春呢?其實(shí)，道理也很簡(jiǎn)單，這些品牌的設(shè)計(jì)師能揣摩人心，知道大家需要什么潮流，吃透了，設(shè)計(jì)出來(lái)的新品能被大家接受，所以那些思維僵化，只懂得跟風(fēng)的企業(yè)在這個(gè)圈內(nèi)很難生存了。
再比如飲料界也是，從幾年前一片混戰(zhàn)，到現(xiàn)在洗牌到?jīng)霾枋袌?chǎng)幾乎被加多寶和王老吉瓜分，別的被百事可樂(lè)、可口可樂(lè)、雀巢等占有，一些小牌悉數(shù)犧牲，是這個(gè)理。在市場(chǎng)殘酷的叢林法則之下，如何維系好品牌，做強(qiáng)做大，的確需要付出不懈的堅(jiān)持與努力。m.salesunderwears.com
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