重慶老品牌 喚醒一座城市的記憶

明月皮鞋

曾受到多國元首夫人青睞

說起重慶明月牌皮鞋，現(xiàn)在很多年輕人或許并不熟悉。然而，它曾經(jīng)卻暢銷全國各地，并出口歐洲和東南亞地區(qū)。m.salesunderwears.com

重慶明月皮鞋廠，創(chuàng)建于1939年。曾是原輕工部定點生產(chǎn)女式皮鞋的骨干企業(yè)，產(chǎn)品做工精細、穿著舒適，成為名噪一時的搶手貨。

‘在上世紀(jì)70年代，結(jié)婚時如果新郎送給新娘一雙明月皮鞋，那新娘無別的要求了。’今年66歲的周大江是重慶明月皮鞋廠的老員工，14歲進廠當(dāng)學(xué)徒。如今，他是重慶明月皮鞋廠有限公司董事長。談及‘明月牌’皮鞋的興衰歷程，他忍不住感慨萬千。

令周大江印象深刻的是，明月皮鞋廠曾為領(lǐng)導(dǎo)人和家人，以及一些外國元首夫人制作專用精品鞋，深受她們贊賞。明月女式皮鞋系列產(chǎn)品還多次被重慶市政府授予重慶產(chǎn)品，先后多次榮獲全國用戶滿意產(chǎn)品、四川省信得過產(chǎn)品和重慶用戶滿意產(chǎn)品稱號。

‘在上世紀(jì)80年代末，前蘇聯(lián)領(lǐng)導(dǎo)人戈爾巴喬夫訪問中國，帶來的采購清單中，有十幾萬雙明月皮鞋的訂單?！f起這件事，周大江深表遺憾：當(dāng)時，明月皮鞋廠正處于破產(chǎn)前夕，這批貨終也沒有交出去。

1989年，因受市場大潮猛烈沖擊，明月鞋廠因經(jīng)營不善宣告破產(chǎn)。隨后，‘明月’商標(biāo)也被武漢一家外貿(mào)公司注冊，逐漸淡出人們視線。

不過，作為明月皮鞋廠的老員工，周大江并不甘心這輪‘明月’此隕落。1994年，他籌資百萬組建起重慶明月皮鞋廠有限公司，并終在2004年重新成功注冊‘明月’商標(biāo)。

如今，明月皮鞋廠在璧山生產(chǎn)，產(chǎn)品拓展至淑女系列、中老年系列、運動休閑系列、醫(yī)護職業(yè)鞋系列等。其中‘太極功夫鞋’銷售良好。

周大江表示，目前‘明月’的規(guī)模雖然還不大，但品牌樹起了，加以產(chǎn)品創(chuàng)新，有發(fā)展壯大的希望。m.salesunderwears.com

冷酸靈牙膏

拒外資天價收購保住民族品牌

作為重慶輕工業(yè)曾經(jīng)的‘五朵金花’之一，冷酸靈牙膏可以說是目前我市發(fā)展較好的民族品牌：曾連續(xù)15年雄踞重慶市工業(yè)企業(yè)五十強排行榜，曾多次被評為輕工業(yè)卓越績效模式先進企業(yè)，是重慶早獲得重慶市市長質(zhì)量獎的企業(yè)之一……

不過，冷酸靈在其輝煌發(fā)展的歷程中，也曾遭遇過被‘雪藏’的風(fēng)險。上世紀(jì)90年代末，外資品牌掀起收購國產(chǎn)品牌的熱潮，借此取得市場份額和渠道。當(dāng)時，冷酸靈在國內(nèi)牙膏市場的份額達到了8%，是外資瞄準(zhǔn)的重點對象。

昨日，重慶登康口腔護理用品股份有限公司董事長鄧嶸透露，1999年，一家外資日化企業(yè)表示愿意用5000萬美元收購冷酸靈商標(biāo)，這一收購價格在當(dāng)時堪稱高價。由于擔(dān)心走上很多民族品牌被外企‘雪藏’的老路，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)層頂住壓力，拒絕了對方的收購要求。

‘他們要收購的是‘冷酸靈’三個字，廠房、生產(chǎn)工人他們一概不要?！噹V回憶說，此后的十多年，一些牙膏行業(yè)排位居前的公司也多次試圖收購、兼并，冷酸靈依舊堅持了下來。m.salesunderwears.com

‘堅持民族品牌是冷酸靈的民族責(zé)任，長遠的發(fā)展才是重要的，不能被眼前的短暫利益誘惑?！噹V說，事實證明，當(dāng)初選擇是對的，‘冷酸靈’牙膏自投放市場以來，已累計銷量超過45億支，在抗牙齒敏感領(lǐng)域擁有70%以上的市場份額。而同期部分合資或被外資收購的品牌，卻已逐漸‘消失’。

三峽洗衣機

托內(nèi)部熟人排隊才能買到

20多年前，洗衣機還是品，重慶洗衣機總廠生產(chǎn)的三峽牌洗衣機，不僅在重慶，甚至在西南乃至大半個中國都較有名氣。

‘可惜了、太可惜了?！峒帮L(fēng)靡一時的三峽洗衣機，58歲的張曉輝感觸頗多：上世紀(jì)80年代，家里購買的臺洗衣機是‘三峽’牌，花了200多元，相當(dāng)于3個多月的工資。

張阿姨回憶，當(dāng)時，洗衣機是緊俏貨，市場上很難買得到。還是兄弟托了熟人，經(jīng)過銷售員、銷售部門負責(zé)人、廠商領(lǐng)導(dǎo)簽張條子，才在內(nèi)部買到的。m.salesunderwears.com

‘當(dāng)我們把洗衣機扛回家，看到鄰居們羨慕的眼光，心里還是暗自得意?！瘡埌⒁陶f，自從有了這臺洗衣‘神器’，雙手徹底從滿是肥皂泡的刺骨涼水中解放出來了?！菚r的洗衣機質(zhì)量很是過硬，用了10年都沒‘扯拐’’。

然而，從1990年開始，重慶洗衣機總廠效益開始走下坡路，累計產(chǎn)生了上億元的負債。到1998年，該廠被榮事達兼并，更名為重慶榮事達。

期間，三峽洗衣機的命運也幾經(jīng)波折，2004年3月初，重慶榮事達以‘1元錢’將其轉(zhuǎn)讓給香港現(xiàn)代電器，重慶榮事達變更為重慶美意，隨即工廠全面停產(chǎn)。2006年9月，重慶美意恢復(fù)生產(chǎn)，三峽牌洗衣機下線重出江湖，但此時的洗衣機已有十幾個品牌，雙缸的、滾筒的，各種新功能讓人應(yīng)接不暇，三峽牌洗衣機逐漸淡出了市民的視線。

歷程

‘重慶造’品牌

曾經(jīng)風(fēng)靡全國

對于重慶企業(yè)的品牌故事來說，1992年是個重要節(jié)點。這一年，重慶市商標(biāo)事務(wù)所成立，從某種意義上說，重慶的品牌站上了一個新臺階。

‘自此做生意的，都在學(xué)著注冊商標(biāo)、打廣告，逐步在品牌之路上‘爬坡上坎’?！蛉?，重慶西南商標(biāo)事務(wù)所副所長袁野介紹，上世紀(jì)80年代、90年代，山城手表、山城奶粉、紅巖電視、將軍冰箱、合川火柴、江字牌鎖……這些品牌都曾風(fēng)靡全國。

‘回望重慶品牌走過的這些年，我們曾創(chuàng)下多個?！劶爸貞c老品牌，袁野如數(shù)家珍：全國首件地理標(biāo)志——涪陵榨菜；首件集體商標(biāo)——榮昌折扇；首件——嘉陵；重慶首件評估的國有商標(biāo)——長安。

隨著經(jīng)濟的迅猛發(fā)展，我市商標(biāo)的數(shù)量也實現(xiàn)了快速增長，目前重慶的有效注冊商標(biāo)總量達到13.3萬件，同比增長25.7%；總量達到102件，繼續(xù)位居西部第二位。其中，今年1~6月，全市新增注冊商標(biāo)1.6萬件，同比增長23.2%。

縱深

重慶‘智造’

孵化重慶新名片

重慶廣告產(chǎn)業(yè)園助力本土品牌

將成為西部地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聚合高地

如果說一枚小小商標(biāo)，對于企業(yè)而言是一張名片的話，而商標(biāo)的知名度則相當(dāng)于名片上的頭銜。商報記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在重慶商標(biāo)數(shù)量猛增的過程中，一些昔日風(fēng)靡全國的重慶知名品牌，卻漸漸沒落、直至消失。個別知名品牌因復(fù)審不達標(biāo)被摘牌。更有甚者，不少商標(biāo)申請成功后躺著‘酣睡’。

在此背景下，重慶廣告產(chǎn)業(yè)園應(yīng)運而生，將助力重慶本土品牌崛起，孵化重慶新名片。

品牌之困 創(chuàng)新不足削弱影響力

‘當(dāng)全重慶都引以為豪的品牌，說沒沒了，怎能不讓人心疼？’重慶西南商標(biāo)事務(wù)所副所長袁野，作為一個商標(biāo)代理人見證了重慶品牌的歷史沉浮。

袁野說，知名品牌頻頻沒落、消失，很大原因是企業(yè)沒有完整的品牌戰(zhàn)略，對商標(biāo)品牌的營銷路徑及品牌運營與產(chǎn)品的關(guān)系缺乏認識，也基本沒有建立市場監(jiān)測預(yù)警系統(tǒng)，導(dǎo)致吃了暗虧。

在袁野看來，重慶許多知名企業(yè)的品牌意識并不強。一些有一定規(guī)模的企業(yè)，品牌思維卻仍停留在作坊階段，眼中只有成本和利潤，由此還產(chǎn)生了偷工減料、價格戰(zhàn)等傷害品牌的行為。

市工商局商標(biāo)處相關(guān)負責(zé)人表示，一些品牌快速‘沒落’，主要原因還是歸結(jié)于技術(shù)轉(zhuǎn)型和品牌意識薄弱兩大問題。一些品牌沒有緊跟時代步伐、更新現(xiàn)代經(jīng)營理念，導(dǎo)致產(chǎn)品失去競爭力，終折戟沉沙。

重慶廣告產(chǎn)業(yè)園負責(zé)人則表示，重慶品牌的困局，歸根結(jié)底有兩個原因，欠缺品牌推廣人才和品牌孵化平臺。沒有專業(yè)化的文化創(chuàng)意人才隊伍，無法提煉出品牌的精髓；而沒有平臺，則無法加速品牌的孵化并實現(xiàn)后期的壯大。

品牌突圍 借智‘出海’快速崛起

產(chǎn)品好賣，品牌難推，是重慶諸多本土企業(yè)面臨的問題。且隨著市場劃分越來越細，市場競爭越來越激烈，品牌營銷推廣更加迫在眉睫。

老品牌如何延續(xù)？層出不窮的新品牌又如何做大做強？對此，重慶廣告產(chǎn)業(yè)園負責(zé)人表示，企業(yè)可借助孵化平臺，借智‘出海’。m.salesunderwears.com

為解決文創(chuàng)行業(yè)的人才和平臺問題，重慶廣告產(chǎn)業(yè)園作為廣告產(chǎn)業(yè)園試點，下設(shè)了重慶廣告研究院、重慶廣告產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理交易中心、重慶創(chuàng)意時尚發(fā)布及體驗中心、重慶廣告制作及研發(fā)中心四大平臺，聯(lián)合重慶工商大學(xué)等本土高校人才資源，利用‘西部廣告主聯(lián)盟’的組織優(yōu)勢，針對企業(yè)品牌推廣中會遇到的困局進行深入研究，并各個突破。

同時，為把‘重慶品牌’推向一個更精美、更精細、更時尚的高度，重慶廣告產(chǎn)業(yè)園憑借和地方強大的政策資金支持，打造了專業(yè)微電影TVC攝影棚、西南汽車攝影棚，并引入3D打印技術(shù)。高新科技和強大人才的組合，勢必從根本上解決品牌樹立和推廣上的眾多難題，助力重慶品牌的快速崛起。

此外，產(chǎn)業(yè)園還出臺多項優(yōu)惠政策。如一年免租、提供基礎(chǔ)辦公用具、精裝修，引導(dǎo)小型工作室入駐園區(qū)的創(chuàng)意格子鋪等，為企業(yè)創(chuàng)造孵化品牌提供先天條件。

品牌輻射 助推帶動產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展

作為我市占地面積大的文化創(chuàng)意基地，重慶廣告產(chǎn)業(yè)園兩年內(nèi)將吸納上千家文化創(chuàng)意、廣告?zhèn)髅狡髽I(yè)，并帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，年產(chǎn)值預(yù)計達100億元，成為西部地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聚合高地。

據(jù)了解，該產(chǎn)業(yè)園地處石盤河商務(wù)區(qū)核心腹地，隨著各種工業(yè)、商業(yè)資源的聚合，不僅將加大先鋒企業(yè)與龍頭企業(yè)的吸聚力，使其成為更具創(chuàng)意與藝術(shù)特色的文化消費走廊，更為廣告產(chǎn)業(yè)園及周邊區(qū)域的發(fā)展注入雄厚的價值推動力與信心。

‘通過高效的信息渠道，融合了廣告、新聞、傳媒、咨詢、設(shè)計等上下游相關(guān)產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢，將引來更多區(qū)域投資，實現(xiàn)企業(yè)發(fā)展模式的突破?！貞c廣告產(chǎn)業(yè)園負責(zé)人表示，園區(qū)將通過全面開發(fā)，以龍頭企業(yè)帶動整個行業(yè)鏈條矩陣式發(fā)展，吸聚數(shù)字新媒體企業(yè)集群、廣告企業(yè)集群、創(chuàng)意設(shè)計企業(yè)集群、傳媒行業(yè)企業(yè)集群、咨詢行業(yè)企業(yè)集群等文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的上千家大中小企業(yè)入駐，從而真正樹立重慶乃至西部地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的聚合高地和行業(yè)標(biāo)桿，進而實現(xiàn)品牌輻射效應(yīng)，助推重慶新經(jīng)濟駛?cè)搿燔嚨馈?。m.salesunderwears.com