中國民族品牌如何崛起？

發(fā)布日期：2019-09-21 02:00:51

縱觀當今中國市場，國外知名品牌大行其道。從飲料、食品和化妝品到服裝和家用電器，再到汽車工業(yè)，幾乎所有的品牌都是國外知名品牌。面對“進口商品”的激增，一些中國品牌不得不無奈地嘆息，外國品牌在中國市場很受歡迎這一嚴峻的現(xiàn)實使每個渴望振興國民經(jīng)濟的中國人都感到苦惱。面對國外品牌大潮，忽視它，任由它泛濫，關(guān)上門是不對的。正確的態(tài)度應該是分析原因，找出對策，制定培育中國名牌的措施和措施。

中國民族品牌如何崛起？

這種局面是怎樣造成的呢？

首先，我們是主動引進的。改革開放以來，中國大膽引進了大批合資、獨資企業(yè)。當然，這些企業(yè)會把自己的品牌（商標）帶到中國。建立“三資企業(yè)”，學習、借鑒和吸收國外先進的科學技術(shù)和管理經(jīng)驗，提高我國國民經(jīng)濟的質(zhì)量和管理水平，加快實現(xiàn)社會主義現(xiàn)代化，無疑是正確的。今后我們將堅定不移地前進。因為我們不能在封閉的條件下建設(shè)社會主義。

第二，是我們企圖省力，貪圖眼前利益借來的。在引進項目和控股“三資企業(yè)”的過程中，一些中國人天真地認為，既然外國商標是馳名商標，那么為什么不借用別人的現(xiàn)成商標呢？這可以節(jié)省你創(chuàng)建自己品牌的時間，而且好處很快就會顯現(xiàn)出來。此外，外國老板利用自己的商標作為談判和合資的“硬件”。如果我不使用，外國品牌很容易流入中國。據(jù)報道，擁有“解放”注冊商標的一汽在其合資企業(yè)中借用了“奧迪”的外國商標。在上海和德國的合資企業(yè)中，沒有使用“上?！逼放?，而是借用了“桑塔納”品牌，甚至連企業(yè)（大眾）的名稱都是外國的。眾所周知，商標是可以借用的，但它永遠聽不到借用者的呼喚。依法賦予商標所有權(quán)和使用權(quán)的，是商標注冊人。我們應該有引進外資、引進技術(shù)和引進管理經(jīng)驗，但也帶來了國外競爭的利劍。由于商標是市場競爭的銳器，尤其是馳名商標，其法律保護范圍更廣，在世界貿(mào)易競爭中是不可戰(zhàn)勝的。面對鋒利的商業(yè)寶劍，不受保護的民族品牌沒有失敗。這種“借錢”的后果，中國人是預料不到的！

第三，我們自動放棄。與國外名牌相比，有些人站在合作伙伴面前，為自己感到羞恥。他們覺得“三分之三的矮人”。想想看，或者“國外的月亮比中國圓”，干脆丟掉自己的品牌，用別人的！美嘉京，一個曾經(jīng)在上海國內(nèi)市場暢銷的化妝品，其商標是我們自動放棄它，使用合資企業(yè)強生的商標。然而，可惜還決不僅僅是這一家。

最后，我們免費宣傳。只要你打開電視機，看看國內(nèi)許多企業(yè)所謂的“廣告”，你就會發(fā)現(xiàn)他們“王顧左右而言他”，而不是宣傳自己的產(chǎn)品和企業(yè)，而是“外國的月亮”，比如“引進國外品牌設(shè)備”，甚至是完整地宣傳外國商標。為了展示自己的“外國品味”，這種對他人宣傳的吹噓已經(jīng)達到了窮盡、細致入微、不知疲倦的地步。國外名牌產(chǎn)品，為了進入中國市場，不惜一切代價，在廣告方面，不僅有較高的統(tǒng)籌水平，又有國內(nèi)企業(yè)的免費宣傳。

中國民族品牌如何崛起？

外國商標風靡乃至稱霸中國市場的局面，是我們自己一手造成的。而這，除了改革開放政策無可厚非之外，應該承認，在引進外資工作中有無意識造成的失誤和紕漏，或稱為引進外資工作付出的學費。名品商標網(wǎng)作為一家商標代理大平臺，公司的愿景是讓中國所有企業(yè)擁有自主品牌，為了發(fā)展中國名牌，進而振興民族經(jīng)濟，雖說任重道遠，單我們不推脫責任，將其作為自己的使命。

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