恩施州產(chǎn)業(yè)發(fā)展再添一塊“金字招牌”——“恩施硒茶”地理標志商標

　　三峽茶館酸辣牛肉、小村紅衣米花生、無筋脆嫩的來鳳姜、蒼翠綠潤的恩施玉露經(jīng)過多年的培育和發(fā)展，恩施特色農(nóng)產(chǎn)品先后擁有“身份證”和“護身符”使世人驚嘆恩施特色農(nóng)產(chǎn)品的巨大魅力。

　　近日，“恩施硒茶”地理標志商標申請注冊成功，成為我州第34件“地標”，標志著恩施州產(chǎn)業(yè)發(fā)展再添一塊“金字招牌”。

　　歷時5年，“恩施硒茶”破繭而出

　　冬少嚴寒， 夏無酷暑，霧多寡照，終年濕潤，大部地區(qū)年平均氣溫16℃……恩施種茶，具有得天獨厚的優(yōu)勢，是世界上最適宜種茶的地區(qū)之一。

　　一方水土養(yǎng)育一方人。恩施老百姓沒有辜負大自然的恩賜。

　　從名不見經(jīng)傳到如今“恩施玉露”“利川紅”等茶葉品牌享譽全球，恩施將小小的綠葉變成了“黃金葉”，不僅讓茶葉種植成為我州經(jīng)濟發(fā)展的強有力抓手，更是將產(chǎn)業(yè)發(fā)展與精準扶貧緊密結(jié)合，幫助茶農(nóng)實現(xiàn)了穩(wěn)定增收。

　　全州8個縣市都有自己的茶葉品牌，如何在不影響已有品牌茶葉產(chǎn)銷的前提下，讓更多不知名茶葉品牌的種植戶和企業(yè)“借船出?！蹦?？

　　早在2013年，州委、州政府就為此謀篇布局，確定創(chuàng)建“恩施硒茶”州域公用品牌。

　　2014年，按照“母子商標、雙牌經(jīng)營”模式，我州初步整合“恩施硒茶”州域公共品牌。各縣市整合的恩施玉露、利川紅、來鳳藤茶等縣域品牌，作為“恩施硒茶”的子品牌商標運行。

　　2015年8月，“恩施硒茶”地理標志商標申報文件提交國家商標局。由于前些年全國各種硒產(chǎn)品商標注冊數(shù)量泛濫，國家商標局2012年停止了涉硒產(chǎn)品注冊。鑒于此，2017年9月，州領(lǐng)導(dǎo)帶領(lǐng)州工商局、州農(nóng)業(yè)局等相關(guān)部門負責(zé)人專程趕往北京，就“恩施硒茶”地理標志商標注冊情況專題匯報。

　　2017年底，國家商標局破例同意“恩施硒茶”申報地理標志商標。

　　“中途又因為種種原因，我們多次補充申請材料。僅為了尋找‘恩施硒茶’的客觀存在證明，工作人員翻閱州內(nèi)各種典籍記載近4個月，終于在上世紀80年代出版的《鄂西農(nóng)特志》里找到了‘恩施硒茶’的最早記載。”回想起那幾年的經(jīng)歷，當(dāng)時參與申報工作的州市場監(jiān)管局商標和地理標志科田遠波和州農(nóng)業(yè)農(nóng)村局經(jīng)濟作物科胡興明依然很感慨。

　　據(jù)了解，正常情況下，“地標”申報需6個月至1年。而“恩施硒茶”用了5年多，其申報難度可想而知。

　　推廣運用，“地標”與經(jīng)濟發(fā)展和諧共振

　　讓“地標”與當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)發(fā)展和精準扶貧接軌，才能真正發(fā)揮“地標”對于經(jīng)濟發(fā)展特別是農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展的極大推動作用。

　　“我州先后就茶葉申報了包括‘恩施富硒茶’‘恩施玉露’‘伍家臺貢茶’等8個‘地標’，對于區(qū)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展特別是對于企業(yè)來說，能起到非常好的保護作用。尤其是‘恩施硒茶’‘地標’申報成功后，能夠讓更多的企業(yè)受益，有助于恩施茶葉走出去?！敝莶璁a(chǎn)業(yè)協(xié)會會長蘇方俊說。

　　2018年，全州茶園達149.4萬畝，占全省28%；茶葉產(chǎn)量10.73萬噸，占全省34.4%；茶葉產(chǎn)值38億元，占全省25.1%。這些數(shù)字的背后，都是商標品牌效應(yīng)帶來的實實在在的真金白銀。

　　“地標”帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展，產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也會倒逼“地標”的申請。

　　上世紀50年代，我州開始較大規(guī)模種植土豆。隨著“全球迄今為止發(fā)現(xiàn)的唯一的獨立硒礦床”在恩施被發(fā)現(xiàn)，恩施土豆的“硒”內(nèi)涵被發(fā)掘出來。2015年，國家提出“馬鈴薯主糧化”后，我州馬鈴薯種植面積迅速發(fā)展到200余萬畝，商品薯銷售價格更是逼近20元一公斤，每年的銷售量平均高達1000余萬公斤。面對如此廣闊的發(fā)展前景，同時也為了保護農(nóng)民和消費者的權(quán)益，今年年初，我州提交了“恩施硒土豆”地理標志商標申報文件。目前，該“地標”已經(jīng)進入實質(zhì)性審查階段，有望在年底注冊成功。

　　積極探索，加強“地標”培育及保護

　　我州農(nóng)產(chǎn)品資源豐富，積淀了豐厚的地理標志產(chǎn)品。10多年來，我州地理標志商標申報注冊工作取得了長足發(fā)展。

　　統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，全州地理標志商標共計34件，其中巴東縣7件、利川市6件、來鳳縣6件、恩施市6件、宣恩縣4件、咸豐縣3件、建始縣1件、鶴峰縣1件。

　　與全國其他地區(qū)比較，我州在全省地理標志商標注冊量排名第6位，在全國30個自治州排名第2位。2017年，我州地理標志商標發(fā)展先進經(jīng)驗得到省、國家相關(guān)部門充分肯定，并在2017年的全國地理標志大會上作了典型經(jīng)驗發(fā)言。

　　“我州地理標志商標注冊今年有望突破35件，明年有望突破40件，到2025年有望突破50件?！痹谥菔袌霰O(jiān)管局相關(guān)負責(zé)人看來，發(fā)展地理標志商標是一項系統(tǒng)工程，必須整合各部門、各方面資源和力量，實行行業(yè)規(guī)范化、產(chǎn)業(yè)規(guī)?；⑵放平y(tǒng)一化，著力加強對地理標志的運用保護及培育發(fā)展。

　　“地標”的發(fā)展有目共睹，但“地標”在我州8縣市發(fā)展不平衡，有些地理標志的作用沒有真正發(fā)揮出來，一些產(chǎn)品的史志資料不全或當(dāng)?shù)卣畬Φ乩順酥旧虡说纳陥蠛瓦\用工作認識不足等。

　　“各地應(yīng)圍繞當(dāng)?shù)刈匀毁Y源、人文及產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，積極有效地開展地理標志產(chǎn)品保護工作，讓地理標志商標和產(chǎn)品成為當(dāng)?shù)剞D(zhuǎn)變產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、加快經(jīng)濟發(fā)展的突破口。”州農(nóng)業(yè)農(nóng)村局相關(guān)負責(zé)人建議。

　　什么是地理標志商標

　　地理標志，又稱地理標志商標（或原產(chǎn)地標志），地理標志商標是標示某商品來源于某地區(qū)，并且該商品的特定質(zhì)量、信譽或其他特征主要由該地區(qū)的自然因素或人文因素所決定的標志。

　　地理標志商標核心內(nèi)容是什么

　　地名+品名"是地理標志的核心內(nèi)容，屬于當(dāng)?shù)厣a(chǎn)經(jīng)營者全體。地理標志注冊者獲得的不是"地名+品名"文字的商標專用權(quán)，而是地理標志專用標識的專用權(quán)。

　　地理標志商標有哪些特征

　　1.地理標志具有地域性；

　　2.地理標志具有集團性；

　　3.地理標志具有獨特性；

　　4.地理標志具有自認因素和人文因素

　　地理標志的構(gòu)成要素

　　地理標志包含四個方面的構(gòu)成要素，即標示來源地的標志、商品的特定品質(zhì)、商品的信譽、獨特的自然因素和人文因素。

　　一是標示來源地的標志，即地理名稱或者足以代表來源地的其他標志。

　　地理名稱可以是行政區(qū)劃名稱；可以是現(xiàn)有的地名，也可以是原有的地名。

　　足以代表來源地的其他標志，包括能夠?qū)δ骋坏貐^(qū)或區(qū)域具有代表性的城市或國家的徽章、標志、國旗、著名歷史建筑物的圖形以及商品的包裝裝潢等。

　　二是商品的特定品質(zhì)，即商品的感官特征、量化指標或其特殊的制作方法。

　　感官特征包括形狀、尺寸、顏色、紋理等視覺特征和嗅覺、味覺感知等等。

　　量化指標包括所屬族、種等生物特征，重量、密度、酸堿度等物理特征，水分、蛋白質(zhì)、脂肪、微量元素含量等化學(xué)特征。

　　商品的制作方法包括對加工技術(shù)的描述以及最終產(chǎn)品的質(zhì)量標準。如動物產(chǎn)品的飼養(yǎng)過程、屠宰方法等，植物產(chǎn)品的種植過程、收獲實踐、儲存方式等，傳統(tǒng)手工藝品的原材料、配料和制作過程等等。

　　三是商品的信譽。

　　地理標志之所以美名遠揚，其所標示的商品之所以受到消費者的喜愛，是由于該商品經(jīng)受住了人們長期購買和使用的檢驗，其始終如一的品質(zhì)為其贏得了信譽。商品的信譽與它的生產(chǎn)加工歷史緊密相關(guān)，同時也建立在商品獨一無二的品質(zhì)基礎(chǔ)之上。地理標志商品具有的獨特品質(zhì)使消費者能夠?qū)⒅c其他同類商品區(qū)別開來。

　　如今農(nóng)業(yè)高度發(fā)達，移植和溫室技術(shù)運用廣泛，某地區(qū)新引進某物種，雖然能夠成活量產(chǎn)，但很有可能品質(zhì)平庸，因此即使上市流通也難以形成信譽。這種情況下，消費者只會認知“某地產(chǎn)某物”，而不會認可“某物是某地的特產(chǎn)（地理標志）”。

　　四是獨特的自然因素和人文因素。

　　自然因素包括來源地的氣候條件、地貌特征、土壤、植被、水源等；對于加工品而言，還包括原材料、影響加工方法的其他地域特征等。如“涪陵榨菜”原料青菜頭的生長，需要富含多種礦物質(zhì)和微量元素的淺色砂巖、紅色巖等土壤條件，以及長江、烏江交匯形成的馬鞍形氣候。

　　人文因素主要是指能夠影響地理標志商品特定品質(zhì)的生產(chǎn)加工方法等，包括種植區(qū)域的選擇、栽培和收獲時節(jié)的把控、特有的養(yǎng)殖技術(shù)、特殊的生產(chǎn)加工場所等。如“文昌雞”的養(yǎng)殖采取前期放養(yǎng)、后期籠養(yǎng)的方式，以煮熟混勻的鮮番薯、大米、花生餅、米糠為飼料等。

　　對于地理標志而言，自然因素和人為因素是不可或缺的。自然因素直接反映了“地理”的影響，源地自然條件對地理標志商品特定品質(zhì)的形成起著關(guān)鍵作用；人為因素是地理標志作為知識產(chǎn)權(quán)所體現(xiàn)的人類智能的結(jié)果。茲澄清，有業(yè)內(nèi)人士誤解了《商標法》第十六條第二款所說的“商品的特定質(zhì)量、信譽或者其他特性主要由本地區(qū)的自然或者人為因素決定”是指主要決定特定質(zhì)量的因素一種地理標志商品的聲譽或其他特征，有時是自然因素，有時是人為因素；兩者都是地理標志的必備要素，只是針對特定的地理標志而言，它們起著不同的作用。欲了解更多商標資訊，歡迎訪問名品商標轉(zhuǎn)讓網(wǎng)！