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京東廣告戳淘寶痛點 阿里注冊雙十一商標惹非議

發(fā)布日期：2019-10-22 08:00:53     標簽： 雙十一商標   阿里商標

網(wǎng)購購物盛宴‘雙十一’即將開啟，阿里巴巴旗下的天貓、淘寶，京東商城、1號店、蘇寧易購等各大電商都在積極備戰(zhàn)。m.salesunderwears.com

毋庸置疑，豐富的品類、優(yōu)惠的價格、快捷的物流自然是必不可少的，商標戰(zhàn)和廣告戰(zhàn)更是今年雙十一不可或缺的重頭戲，阿里巴巴和京東商城這對宿敵也是打得不可開交。

事情起源于京東的一則打假廣告：要結婚了，新娘拜見男方父母時忽然高跟鞋鞋跟斷了，原來這鞋是新娘淘來的?！固詠戆桑堑蛢r，買還是去京東’的廣告語，更是直戳淘寶的痛點，京東試圖將假貨與淘寶關聯(lián)的企圖昭然若揭。

當然，阿里巴巴也不是吃素的，早留有防御后手，注冊了包含‘雙十一’、‘雙十一網(wǎng)購狂歡節(jié)’、‘雙11狂歡節(jié)’等商標。聲稱其他電商使用‘雙十一’標識侵犯了阿里巴巴的商標權。京東、蘇寧等則指責阿里巴巴‘借法律之名行壟斷之實’。

比達咨詢(BigData)分析指出，在廣告戰(zhàn)、商標戰(zhàn)的背后，更多是在爭奪電商市場和用戶的話語權，尤其是在國務院常務會議決定重點推進包括網(wǎng)購、農(nóng)村電商配送等在內(nèi)的六大領域消費這一利好政策的背景下，電商話語權的爭奪顯得更為重要。此外，這一領域的爭奪更是在向移動領域遷移，隨著智能手機的日益普及，移動購物比重快速上升，誰先搶占移動電商入口，誰擁有更多的話語權。

根據(jù)比達咨詢(BigData)數(shù)據(jù)中心的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，在國內(nèi)移動電商領域，仍以淘寶占據(jù)優(yōu)勢地位，這從移動電商APP的下載量統(tǒng)計數(shù)據(jù)可見一斑。截至9月底，淘寶在國內(nèi)主流安卓應用分發(fā)平臺上的總下載量高達11.43億次。天貓和京東商城的總下載量雖然也過億，但與淘寶相比還有一定的差距，其中天貓移動端的總下載量為1.77億次，京東移動端下載量為1.54億次。

從環(huán)比增速來看，淘寶、天貓、京東9月份的下載量增速分別為12.04%、8.05%和6.09%。蘇寧易購在移動端的增速則比較快，9月環(huán)比增速為17.07%，8月份更是高達26.5%，也強于淘寶(4.57%)、天貓(14.34%)和京東(6.93%)的8月份增速表現(xiàn)。m.salesunderwears.com

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