自主品牌的重要性

發(fā)布日期:2019-10-22 07:22:53     標(biāo)簽: 一手商標(biāo)轉(zhuǎn)讓   自有商標(biāo)轉(zhuǎn)讓   商標(biāo)品牌保護(hù)

一、商標(biāo)是市場競爭的利器:市場經(jīng)濟(jì)下,企業(yè)商品轉(zhuǎn)化為利潤的前提是消費(fèi)者的購買行為。因此,消費(fèi)者群體成為企業(yè) 重要的市場資源,而商標(biāo)對于企業(yè)培育這一重要市場資源的作用是的。研究表明,一個好的商標(biāo)在市場上必然具有‘四度’—知名度、信任度、美譽(yù)度和忠 誠度。而一個具有‘四度’的商標(biāo),本身彰顯出與一個普通商標(biāo)的競爭優(yōu)勢,背后更凝結(jié)著商標(biāo)所有人的核心競爭力,這時商標(biāo)成為了企業(yè)戰(zhàn)勝競爭對手的 ‘核’武器。另一方面,商標(biāo)具有長期獨(dú)占性和排他性,使得商標(biāo)所有人可以放心地加大對商標(biāo)的宣傳投入而不必要擔(dān)心商標(biāo)的使用壽命,另一方面也為商標(biāo)所有人 打擊侵權(quán)和仿冒提供有力保障。

二、商標(biāo)是企業(yè)重要的財(cái)產(chǎn):對企業(yè)而言,注冊商標(biāo)所獲得的證書決不是一個榮譽(yù)證書,而是一個財(cái)產(chǎn)憑證。它同企業(yè) 的有形資產(chǎn)一樣,構(gòu)成了企業(yè)總資產(chǎn)的一部分,它可以轉(zhuǎn)讓、可以質(zhì)押、可以投資入股,它有排他的效力也有請求權(quán)??傊?,知識產(chǎn)權(quán)與有形資產(chǎn)在本質(zhì)上沒有區(qū) 別,它們之間的區(qū)別只是在外部形態(tài)上。美國《商業(yè)周刊》和《國際品牌》雜志每年聯(lián)合發(fā)布全球有價值品牌排行榜,2006年可口可樂以670億美元蟬聯(lián)榜 首,微軟以599億美元緊隨其后,IBM、GE和Intel分別以562億、489億和323億美元排列于三到五位。

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