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發(fā)布日期：2020-01-09 10:29:11 標(biāo)簽： 京東商標(biāo) 商標(biāo)顯著性
似乎這些年國(guó)人對(duì)各種節(jié)日的儀式感非常的強(qiáng)，每逢大大小小國(guó)內(nèi)外的節(jié)目都想送禮吃飯慶祝一下，也有人說(shuō)這都是商家營(yíng)造出來(lái)的氛圍，不過(guò)是營(yíng)銷(xiāo)的一種手段，刺激消費(fèi)罷了，就像廣大電商平臺(tái)衍生出的各種購(gòu)物節(jié)，可以說(shuō)是抓住了一切的商機(jī)。比如說(shuō)中國(guó)人很愛(ài)過(guò)的情人節(jié)，一年到頭的情人節(jié)實(shí)在是太多了，七夕、214情人節(jié)、白色情人節(jié)...一年12個(gè)月，就有14個(gè)情人節(jié)！而京東物流就聯(lián)合京東鮮花推出了“萬(wàn)店聯(lián)動(dòng)2小時(shí)鮮花極速達(dá)”服務(wù)，首次將同城速配納入業(yè)務(wù)范圍。這種“助攻”幫助許多情侶及時(shí)表達(dá)了自己的感情，然而，京東自己并沒(méi)有收到多年來(lái)一直期待的“禮物”——商標(biāo)。
上市5年，商標(biāo)布局仍有重大缺憾！
關(guān)于電商平臺(tái)京東，大家往往會(huì)聯(lián)想到白色小狗“JOY”、一抹抹“京東紅”，以及“專(zhuān)快好省”這句slogan。
除此之外，京東的縮寫(xiě)“JD”也是其重要的品牌標(biāo)志。2013年“京東商城（360buy）”更名“京東（JD）”，2014年以“JD”為股票代碼在納斯達(dá)克上市。
盡管“JD”早已被廣泛用于京東的各方面業(yè)務(wù)，但其實(shí)京東至今仍未取得第9類(lèi)上的“JD”商標(biāo)，造成其商標(biāo)布局的一個(gè)重要缺憾。
近日，北京市高級(jí)人民法院判決書(shū)顯示，北京京東叁佰陸拾度電子商務(wù)有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“京東公司”）申請(qǐng)注冊(cè)的第22258540號(hào)“JD”商標(biāo)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“訴爭(zhēng)商標(biāo)”）被認(rèn)定屬于缺乏顯著特征的標(biāo)志而不得作為商標(biāo)注冊(cè)。
對(duì)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來(lái)說(shuō)，與計(jì)算機(jī)軟硬件相關(guān)的第9類(lèi)、第35類(lèi)、第38類(lèi)、第42類(lèi)商標(biāo)等，往往都是商標(biāo)布局中必不可少的核心類(lèi)別。
從京東公司多年來(lái)為了這枚商標(biāo)所付出的無(wú)數(shù)努力，就能看出第9類(lèi)商標(biāo)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)生存發(fā)展的重要性！
商標(biāo)注冊(cè)屢敗屢戰(zhàn)！電商巨頭不要面子嗎？
京東公司于2016年申請(qǐng)注冊(cè)訴爭(zhēng)商標(biāo)，卻換來(lái)原商標(biāo)局的駁回決定。原因是原商標(biāo)局經(jīng)審查認(rèn)為訴爭(zhēng)商標(biāo)與常熟某公司在先提出注冊(cè)申請(qǐng)的第21648115號(hào)“JD”商標(biāo)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“引證商標(biāo)”）構(gòu)成使用在同一種或類(lèi)似商品上的近似商標(biāo)。
而且訴爭(zhēng)商標(biāo)注冊(cè)使用在計(jì)算機(jī)程序（可下載軟件）等指定商品上，不易被識(shí)別為商標(biāo)，缺乏商標(biāo)應(yīng)有的顯著特征，不能起到識(shí)別商品來(lái)源的作用。
京東公司果斷提出復(fù)審申請(qǐng)，并提交了引證商標(biāo)信息頁(yè)及申請(qǐng)流程等相關(guān)證據(jù)。經(jīng)審查，原商標(biāo)局駁回了引證商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)，京東公司成功排除商標(biāo)申請(qǐng)路上的在先權(quán)利障礙。
盡管如此，這枚商標(biāo)還是沒(méi)能通過(guò)“顯著特征”這一關(guān)，商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)于2018年對(duì)其注冊(cè)申請(qǐng)作出予以駁回的復(fù)審決定。
執(zhí)著的京東公司隨后將商評(píng)委訴上了法庭。但北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院仍因?yàn)橥瑯拥睦碛?，作出駁回京東公司訴訟請(qǐng)求的一審判決。
訴爭(zhēng)商標(biāo)命懸一線，京東公司仍不死心，又訴至北京市高級(jí)人民法院。然而二審判決駁回京東公司上訴，維持一審判決。這讓京東公司成功注冊(cè)訴爭(zhēng)商標(biāo)的希望變得更加渺茫。
知產(chǎn)漏洞成“老毛病”，這方面別學(xué)京東！
盡管訴爭(zhēng)商標(biāo)的獲取幾率再次被大大削減，但并不表示京東公司失去了對(duì)“JD”的知產(chǎn)保護(hù)。
檢索顯示，京東公司已經(jīng)在第9類(lèi)成功注冊(cè)多件“JD.COM”商標(biāo)以及與“JD”相關(guān)的商標(biāo)。
但為何大名鼎鼎的電商巨頭，付出多年努力仍然拿不下自己品牌縮寫(xiě)的商標(biāo)呢？問(wèn)題就出在“缺乏顯著特征”這一硬傷！
事實(shí)上，這也不是京東首次不慎“踩雷”了?！半p十一”商標(biāo)爭(zhēng)奪敗給阿里后，京東至少申請(qǐng)了百余件“618”相關(guān)商標(biāo)。但其中以阿拉伯?dāng)?shù)字申請(qǐng)的商標(biāo)，很容易因缺乏顯著特征被駁回。
京東絕大部分“618”相關(guān)的商標(biāo)申請(qǐng)已被駁回，僅有含其他元素或有設(shè)計(jì)元素的“JD618”、圖形“618”等少數(shù)注冊(cè)成功。
與京東“同病相憐”的還有美圖公司的“美顏相機(jī)”商標(biāo)。同樣曾因“缺乏顯著特征”被駁回。但二者的“戰(zhàn)果”卻截然相反！
京東的“敗北”，是因北京市高級(jí)人民法院認(rèn)為京東提交的證據(jù)被或未體現(xiàn)訴爭(zhēng)商標(biāo)所標(biāo)注的商品來(lái)源，或未使用在其指定商品上，或體現(xiàn)的多為對(duì)“京東JD.COM”等商標(biāo)的使用，不足以證明訴爭(zhēng)商標(biāo)經(jīng)過(guò)在指定商品上的使用取得顯著特征并便于識(shí)別。
而美圖的制勝絕招則在于其提交一系列證據(jù)都圍繞“美顏相機(jī)”在第9類(lèi)的使用具有極高知名度和影響力，最終得以成功注冊(cè)該商標(biāo)。
如果京東繼續(xù)執(zhí)著于第9類(lèi)上的“JD”商標(biāo)，不妨也從自身提交的證據(jù)入手，著重體現(xiàn)訴爭(zhēng)商標(biāo)在指定類(lèi)別上使用取得的知名度和影響力。
即使像京東這樣的巨頭，在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的道路上也難免會(huì)遇到障礙?？梢?jiàn)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略布局不能松懈！無(wú)論處于哪個(gè)發(fā)展階段，企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)都必須事先做好準(zhǔn)備，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中做到領(lǐng)先。
廣大企業(yè)要更加注重提高知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略規(guī)劃能力，提高自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的創(chuàng)造、保護(hù)、應(yīng)用和管理水平。或者把專(zhuān)業(yè)的東西交給專(zhuān)業(yè)的人，如果您在商標(biāo)使用過(guò)程中遇到任何問(wèn)題，歡迎咨詢(xún)名品商標(biāo)網(wǎng)，名品致力于為中國(guó)所有企業(yè)插上知識(shí)產(chǎn)權(quán)的雙翼！
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