從2020年初開始，一直發(fā)展良好的回力鞋業(yè)就因質(zhì)量問題飽受詬病——上海回力鞋業(yè)有限公司（以下簡稱回力鞋業(yè)）因檢測出標有“回力”商標的童鞋樣品中含有鄰苯二甲酸鹽而被通報。事實上，回力幾年前就通過商標許可許可了12家企業(yè)使用其商標，而這一事件也不禁讓很多人對品牌許可產(chǎn)品的質(zhì)量深感擔(dān)憂。如何避免品牌許可帶來的質(zhì)量問題？品牌許可計劃對于品牌的長期發(fā)展非常重要。品牌方應(yīng)放棄眼前利益，在品牌許可前嚴格篩選合作伙伴，做好后期品牌管理工作。
事實上，擁有品牌許可證的企業(yè)如果充分利用品牌的效益，嚴格控制產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等環(huán)節(jié)，就能使品牌方和被許可方實現(xiàn)雙贏。相反，如果品牌方不考慮合作企業(yè)，就會陷入“賠了夫人又折兵”的境地。
在此次事件中，因回力對品牌許可經(jīng)銷商沒有做好前期嚴格的篩選，而且對品牌后續(xù)運作管控不力，產(chǎn)品質(zhì)量問題的隱患便隨之產(chǎn)生。這不僅讓經(jīng)銷商賠了買賣，也讓回力近年來塑造的良好品牌形象大打折扣。與回力情況類似，2018年開啟轉(zhuǎn)型之路的南極人，以“南極電商”的方式開啟品牌許可商業(yè)模式。因南極人品牌方只負責(zé)許可“南極人”商標，其他環(huán)節(jié)管控疏忽，導(dǎo)致消費者在電商平臺購買到的“南極人”產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，曾是高端保暖內(nèi)衣品牌代表的南極人，如今令消費者對其信任度大打折扣。
與回力、南極人的做法相比，迪士尼和李寧在品牌許可方面非常謹慎。迪士尼選擇品牌許可人的標準有兩個：一是至少5年制造、分銷或零售經(jīng)驗；二是至少5年相關(guān)專業(yè)產(chǎn)品的行業(yè)經(jīng)驗。迪士尼在品牌許可前的嚴格篩選確保了合作企業(yè)的研發(fā)和設(shè)計能力。無獨有偶，“國超”品牌李寧在與其他企業(yè)進行品牌許可合作前，嚴格檢查了相關(guān)企業(yè)的研發(fā)和生產(chǎn)能力，并在品牌許可后在專業(yè)資源等方面進行了品牌后續(xù)管理。品牌許可產(chǎn)品質(zhì)量得到有效保障，進一步促進了雙方在消費者信譽等方面的提升。
品牌許可作為一種品牌管理方式，在實踐中得到了許多企業(yè)的廣泛應(yīng)用。然而，品牌許可并不意味著品牌擁有者只是將品牌使用權(quán)授予經(jīng)銷商，而是應(yīng)該貫穿整個合作過程。因此，品牌方在做出品牌許可決策時，也要三思而后行，不要因為短期利益而砸了自己多年努力的“金字招牌”。如果您想申請商標或遇到知識產(chǎn)權(quán)問題，請聯(lián)系名品商標代理平臺，我們擁有一流的業(yè)務(wù)團隊和全心全意為客戶服務(wù)的理念，將幫助您避免各種商標糾紛。
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