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發(fā)布日期：2020-01-18 11:25:46 標(biāo)簽： 網(wǎng)紅品牌維權(quán) 商標(biāo)保護(hù)
這些年我們可以看到關(guān)于有關(guān)監(jiān)管部門打擊山寨的新聞越來越多了，這是因?yàn)楝F(xiàn)在進(jìn)入了知識(shí)產(chǎn)權(quán)的時(shí)代，過去的初創(chuàng)品牌在剛剛嶄露頭角的時(shí)候，很容易被猖獗的山寨所打垮，屢禁不止的山寨抄襲行為，不僅危害了眾多品牌企業(yè)的發(fā)展，還使得中國(guó)冠上了“山寨大國(guó)”的惡名。而近年來伴隨著有關(guān)部門的大力打擊以及企業(yè)個(gè)人的產(chǎn)權(quán)意識(shí)增強(qiáng)，許多新品牌受到重視以及保護(hù)，逐漸走得越來越遠(yuǎn)。
“近兩年來，國(guó)家采取了更多保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的措施。我們打贏了幾十場(chǎng)官司，打官司的速度越來越快，“包師傅糕點(diǎn)的創(chuàng)辦人鮑才勝臉色很輕松，和兩年前大不相同。
商標(biāo)維權(quán)沒有阻力
2014年，隨著品牌走紅，市場(chǎng)上出現(xiàn)了各種打著“鮑師傅”名號(hào)的山寨店，相似的名稱，相似的產(chǎn)品，引來不明就里的消費(fèi)者爭(zhēng)相排隊(duì)購(gòu)買，“鮑師傅”糕點(diǎn)維權(quán)之路也一波三折。
“鮑師傅”糕點(diǎn)在北京僅開過十幾家直營(yíng)店，然而山寨加盟店在北京已經(jīng)開到了300多家。放眼全國(guó)，號(hào)稱可加盟的“鮑師傅”品牌已開店上千家，其中以北京易尚餐飲管理有限公司(以下簡(jiǎn)稱北京易尚)最為典型。北京易尚也成為北京鮑才勝餐飲管理有限公司(以下簡(jiǎn)稱鮑才勝公司)打假的重中之重。
據(jù)《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》了解，因北京易尚與鮑才勝公司注冊(cè)的兩類“鮑師傅”商標(biāo)的商品銷售渠道、銷售場(chǎng)所、消費(fèi)對(duì)象等方面相同或近似，具有較強(qiáng)關(guān)聯(lián)性，構(gòu)成近似商標(biāo)，易使相關(guān)公眾對(duì)商品來源產(chǎn)生混淆和誤認(rèn)。國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)分別在2018年10月及2019年1月下發(fā)裁定書，裁定北京易尚餐飲管理有限公司第17899060號(hào)“鮑師傅BaoShiFu及圖”(第32類)及第17899096號(hào)“鮑師傅BaoShiFu及圖”(第43類)商標(biāo)無效。
后北京易尚公司就此兩起無效宣告案提起訴訟，經(jīng)北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院一審判決全部駁回，先后于2019年11月28日和12月17日下達(dá)判決書?！吨袊?guó)消費(fèi)者報(bào)》查詢發(fā)現(xiàn)，截至發(fā)稿，在北京易尚官網(wǎng)合作方式處仍懸掛著已被宣告無效的第17899096號(hào)商標(biāo)(第43類)。
北京信久隆知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理有限公司律師周益霞對(duì)《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》表示，法院的司法定性和判決對(duì)惡意侵權(quán)行為是有力的打擊，有助于切斷商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的源頭。這次判決也有助于增強(qiáng)消費(fèi)者的防范意識(shí)，保護(hù)廣大消費(fèi)者的合法權(quán)益。
鮑才勝接受采訪時(shí)表示，“鮑師傅”品牌維權(quán)取得的重大進(jìn)展基于全國(guó)各級(jí)法院、國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局等政府部門對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重視和保護(hù)，為中小企業(yè)營(yíng)造了良好的營(yíng)商環(huán)境，激發(fā)了中小企業(yè)的創(chuàng)新能力?！拔覀?cè)诰S權(quán)方面已經(jīng)沒有阻力了，2020年會(huì)把大量的時(shí)間和精力放在加快推出新產(chǎn)品，為廣大消費(fèi)者提供更高品質(zhì)的食品上。我們希望不久的將來能把店開到國(guó)外，讓外國(guó)消費(fèi)者也嘗嘗中國(guó)特色糕點(diǎn)?！滨U才勝說。
侵權(quán)打假仍是持久戰(zhàn)
與“鮑師傅”一樣，由于前期沒有做好商標(biāo)保護(hù)，奶茶品牌“鹿角巷”一直飽受山寨困擾?！奥菇窍铩痹?017年就提交了商標(biāo)申請(qǐng)，但因?yàn)椤吧虡?biāo)近似”問題而屢次被駁回。歷時(shí)29個(gè)月，2019年底，“鹿角巷”才拿下了第43類商標(biāo)，終于從這場(chǎng)曠日持久的山寨難題中找到了突破口。
按照商標(biāo)分類，第43類主要提供食物和飲料等服務(wù)。其中包括餐飲、住宿服務(wù)、餐廳、咖啡館。對(duì)于“鹿角巷”這樣的品牌來說，第43類是必須注冊(cè)的商標(biāo)大類。
雖然取得了商標(biāo)，但“打假”仍是一個(gè)難題。截至1月13日，《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》在中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)查詢發(fā)現(xiàn)，搜索“鹿角巷”出現(xiàn)了466件商標(biāo)。
“鹿角巷”方面稱，公司將陸續(xù)對(duì)市場(chǎng)上出現(xiàn)同商標(biāo)或者相似商標(biāo)的仿冒品牌進(jìn)行起訴，并將在門店擴(kuò)張、產(chǎn)品創(chuàng)新等多方面進(jìn)行升級(jí)。取得商標(biāo)并肅清市場(chǎng)后堅(jiān)持直營(yíng)的“鹿角巷”將計(jì)劃開放加盟。
“現(xiàn)在鹿角巷7000家，都不是我們家?！薄奥菇窍铩眲?chuàng)始人邱茂庭曾出言直指山寨的猖獗，其中暗含諸多無奈。
就在“鹿角巷”忙于打假時(shí)，喜茶、奈雪的茶等同期爆紅的茶飲品牌在市場(chǎng)上迅速鋪開并受到資本市場(chǎng)的青睞。
與“鮑師傅”相比，“鹿角巷”就沒有那么幸運(yùn)。在茶飲這個(gè)沒有太多壁壘的新興行業(yè)，錯(cuò)過兩年多的黃金期，對(duì)于一個(gè)創(chuàng)業(yè)企業(yè)來說意味著什么不言而喻，而開放加盟或許也是“鹿角巷”的無奈之舉。
除了“鮑師傅”“鹿角巷”此類中小創(chuàng)業(yè)企業(yè)，“王致和”“稻香村”“慶豐包子”“京天紅炸糕”等老字號(hào)品牌也陷入商標(biāo)爭(zhēng)奪戰(zhàn)，除了面對(duì)新興品牌的沖擊，不少老字號(hào)也因前期缺乏細(xì)致的市場(chǎng)調(diào)研及精準(zhǔn)定位，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)不強(qiáng)，導(dǎo)致同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，也造成了商標(biāo)被搶注等一系列侵權(quán)行為。
知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)日益被重視
2019年12月，持續(xù)了近20年的中日“無印良品”商標(biāo)戰(zhàn)也落下了帷幕。北京市高級(jí)人民法院日前就無印良品侵犯商標(biāo)權(quán)糾紛案作出終審判決，二審判決認(rèn)為“商標(biāo)注冊(cè)有地域性限制，良品計(jì)畫方侵害了中國(guó)北京棉田公司的商標(biāo)權(quán)利”，維持了良品計(jì)畫敗訴的一審判決?！吨袊?guó)消費(fèi)者報(bào)》在天貓“無印良品MUJI官方旗艦店”中看到日本MUJI貼出的聲明，承認(rèn)在一部分商品類別上錯(cuò)誤使用了“無印良品”商標(biāo)。在中國(guó)內(nèi)地范圍內(nèi)，株式會(huì)社良品計(jì)畫幾乎在所有的商品·服務(wù)類別上注冊(cè)了“無印良品”商標(biāo)，但是僅在第24類，涉及到布、毛巾、床罩等商品類別的一部分上不能使用“無印良品”商標(biāo)。
此次商標(biāo)戰(zhàn)也引發(fā)了網(wǎng)友熱議。網(wǎng)友“血族精靈1878”認(rèn)為，因?yàn)闆]有及時(shí)注冊(cè)或進(jìn)入其他國(guó)家或地區(qū)時(shí)間較晚被提前搶注的事比比皆是，一個(gè)品牌進(jìn)入其他國(guó)家必須要提前布局注冊(cè)商標(biāo)，企業(yè)必須要有保護(hù)商標(biāo)的意識(shí)。
律師周益霞表示，目前企業(yè)在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)布局上有三種方法：在商標(biāo)申請(qǐng)上，盡可能地全面注冊(cè)保護(hù);加強(qiáng)對(duì)商標(biāo)的監(jiān)測(cè)，若發(fā)現(xiàn)其他惡意注冊(cè)與企業(yè)商標(biāo)相同或近似的商標(biāo)，及時(shí)啟動(dòng)商標(biāo)異議、無效宣告等程序;對(duì)市場(chǎng)上侵權(quán)店面實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)，若發(fā)現(xiàn)及時(shí)進(jìn)行證據(jù)保全并進(jìn)行維權(quán)。
我國(guó)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)力度在不斷加強(qiáng)?！?019年政府工作報(bào)告》指出，依法打擊制售假冒偽劣商品等違法行為，讓違法者付出付不起的代價(jià)。用公正監(jiān)管管出公平、管出效率、管出活力。全面加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，健全知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)懲罰性賠償制度，促進(jìn)發(fā)明創(chuàng)造和轉(zhuǎn)化運(yùn)用。
2019年11月1日，新修訂的《商標(biāo)法》正式實(shí)施，也加大了商標(biāo)侵權(quán)監(jiān)管力度，提高了商標(biāo)侵權(quán)的賠償金額，還加強(qiáng)了對(duì)惡意注冊(cè)行為的規(guī)制。據(jù)了解，《商標(biāo)法》第4條修訂后增加了“不易使用為目的的惡意商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，應(yīng)當(dāng)予以駁回”的內(nèi)容。同時(shí)，商標(biāo)侵權(quán)懲罰性賠償上限由3倍提升到5倍?！?/p>
這意味著，如果今后一個(gè)企業(yè)注冊(cè)商標(biāo)很明顯是為了傍品牌，在商標(biāo)實(shí)質(zhì)審查階段即使沒有當(dāng)事人的介入，也會(huì)被主動(dòng)駁回?！苯K東銀律師事務(wù)所律師朱葉表示。
綜上所述，品牌的長(zhǎng)久經(jīng)營(yíng)不僅是建立在政府對(duì)市場(chǎng)的有效監(jiān)管之下，法律的完善將會(huì)提高山寨侵權(quán)的成本，一定程度地管控約束著“有心之士”的行為，品牌保護(hù)還需要企業(yè)主自己的高度的知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)，做好前期商標(biāo)布局，做好監(jiān)控維權(quán)，才能使得品牌擁有恒久不衰的機(jī)會(huì)。如果您在商標(biāo)使用過程中遇到任何問題，歡迎咨詢名品商標(biāo)網(wǎng)，名品致力于為中國(guó)所有企業(yè)插上知識(shí)產(chǎn)權(quán)的雙翼！
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