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發(fā)布日期：2020-03-17 15:27:09 標(biāo)簽： 品牌商標(biāo) 品牌轉(zhuǎn)讓
我們經(jīng)常會(huì)說(shuō)道品牌就是商標(biāo)，其實(shí)嚴(yán)格來(lái)說(shuō)品牌和商標(biāo)是兩個(gè)概念，只是說(shuō)品牌中商標(biāo)是最重要的環(huán)節(jié)。下面來(lái)和大家聊聊。
商標(biāo)是品牌的一部分。品牌是一種綜合象征,通過(guò)名稱、術(shù)語(yǔ)、標(biāo)志、符號(hào)、圖案等符號(hào)載體進(jìn)行傳播,區(qū)別于其他競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品或服務(wù),便于消費(fèi)者識(shí)別。商標(biāo)中的名稱和標(biāo)志作為傳播符號(hào)同樣具有區(qū)別和識(shí)別的功能從這個(gè)意義上講,商標(biāo)是品牌的一部分。但品牌遠(yuǎn)遠(yuǎn)不限于這些符號(hào),它具有更多的內(nèi)涵,擁有更多的個(gè)性、文化、價(jià)值等內(nèi)容,這也是品牌最具價(jià)值和生命力的部分。
從二者范疇看,兩個(gè)概念不屬于同一次元。品牌屬于營(yíng)銷范疇,而商標(biāo)屬于法律范疇。一般情況下,商標(biāo)(在中國(guó)當(dāng)然是指注冊(cè)商標(biāo))在兩種情形下才發(fā)揮作用:一是證明自己的身份,二是保護(hù)自己的權(quán)益。前者是針對(duì)消費(fèi)者?！罢?qǐng)認(rèn)清注冊(cè)商標(biāo),謹(jǐn)防假冒”就是上文所說(shuō)的區(qū)別和識(shí)別的功能后者是針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)者,禁止假冒。商標(biāo)一旦注冊(cè),就有了法律效力,侵犯了權(quán)利,就應(yīng)受到制裁。品牌不同,品牌不受法律保護(hù)。品牌的外在符號(hào)這些有形的部分可以輕易模仿(這恰好也是可以通過(guò)注冊(cè)得到保護(hù)的),但是品牌的內(nèi)在是無(wú)從模仿的。你的電腦在外形上可以同蘋果以假亂真,但是你永遠(yuǎn)無(wú)法把把自己的電腦變成個(gè)性、時(shí)尚、創(chuàng)新的代名詞。
這也說(shuō)明了商標(biāo)和品牌價(jià)值的不同。商標(biāo)只要注冊(cè)了,不管你有沒(méi)有產(chǎn)品,產(chǎn)品是否受歡迎,通過(guò)成本評(píng)估就具有商標(biāo)價(jià)值。還有一點(diǎn)不同,品牌的強(qiáng)弱認(rèn)同只來(lái)自消費(fèi)者和市場(chǎng)。品牌的價(jià)值來(lái)自于消費(fèi)者的認(rèn)同。只有消費(fèi)者形成了對(duì)品牌的正面積極的評(píng)價(jià)和印象,形成品牌美譽(yù)度、忠誠(chéng)度,品牌才具有無(wú)形價(jià)值,才能為企業(yè)帶來(lái)增值。反之,消費(fèi)者不買帳,品牌毫無(wú)價(jià)值可言。
我們常常是的商標(biāo)就是品牌當(dāng)然也是有根據(jù)的，往往品牌名字也就是商標(biāo)，沒(méi)有商標(biāo)的品牌是很難存在以及發(fā)展成一個(gè)好的品牌的。
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