一個(gè)好的商標(biāo),第一關(guān)鍵的就是有一個(gè)好的名字,就企業(yè)而言,一個(gè)創(chuàng)意上佳的商標(biāo)名稱,易使消費(fèi)者產(chǎn)生親近感,讓消費(fèi)者過目不忘,留下美好印象,再加上生產(chǎn)經(jīng)營有方,就會(huì)使企業(yè)的整體效益發(fā)揮到極致。所以說,商標(biāo)名稱這一看似不起眼的微小環(huán)節(jié),往往是非常關(guān)鍵的無形資產(chǎn)的投資運(yùn)作,其回報(bào)率之高,有時(shí)達(dá)到了令人難以置信的程度,以至于對(duì)有形資產(chǎn)投入的市場價(jià)值影響極大。那么該如何取一個(gè)好的的商標(biāo)名字呢?
商標(biāo)命名又是對(duì)企業(yè)及其商品或服務(wù)以一種特殊的符號(hào)、標(biāo)記來表現(xiàn)的藝術(shù)語言,它要求商標(biāo)命名的創(chuàng)意、設(shè)計(jì)及使用,既要體現(xiàn)主觀的美好意思的完整表達(dá),又要體現(xiàn)客觀的社會(huì)意志的規(guī)范;既要體現(xiàn)內(nèi)在底蘊(yùn)的豐富精神,又要體現(xiàn)外在顯露的形象之美。一般地,國內(nèi)企業(yè)對(duì)商標(biāo)的命名,除了應(yīng)當(dāng)注重將博大精深的中華文化與企業(yè)文化巧妙地交融結(jié)合外,也應(yīng)注重商標(biāo)的國際化發(fā)展,使多種文化在“音、形、義”上完美地統(tǒng)一于方寸之間。為此,必須注意以下幾點(diǎn):
(1)是否便于呼叫,即讀、念要順口,不拗口;
(2)是否簡潔醒目,讓人一目了然且過目不忘;
(3)是否充分反映了企業(yè)的文化特質(zhì),意境是否完美;
(4)是否會(huì)使人產(chǎn)生不當(dāng)、不宜的聯(lián)想;
(5)是否與其他在先權(quán)利存在沖突,易于混淆;
(6)是否與所在行業(yè)特征不協(xié)調(diào),易于產(chǎn)生歧義;
(7)是否便于以外國文字表現(xiàn)且易于口頭表達(dá),等等。
大的方向來講,商標(biāo)起名它必須遵循易認(rèn)、易讀、易寫、易記、易聽的共有規(guī)律。