“山姆會(huì)員商店”真假難辨,市場(chǎng)詭譎多變

發(fā)布日期:2021-05-08 15:30:11     標(biāo)簽: “山姆會(huì)員商店”商標(biāo)   商標(biāo)糾紛

很多人會(huì)對(duì)山姆會(huì)員商店感到陌生,但是當(dāng)你看到是誰(shuí)開設(shè)的這些連鎖商店之后,可能就會(huì)覺得并不那么陌生了。山姆會(huì)員商店是世界500強(qiáng)企業(yè)沃爾瑪旗下的高端會(huì)員制商店,其名取自零售界傳奇人物——沃爾瑪創(chuàng)始人山姆·沃爾頓先生。

 

消舒適的環(huán)境、齊全的種類、周到的服務(wù)以及愉悅的購(gòu)物體驗(yàn)成為當(dāng)下休閑采購(gòu)的首選,而“山姆會(huì)員商店”恰恰就符合以上所說(shuō)的優(yōu)點(diǎn)。不過,消費(fèi)者們可以適度地懷疑,其實(shí)有些看到的山姆會(huì)員商店可能根本就不是沃爾瑪開設(shè)的。

 

“山姆會(huì)員商店”真假難辨,市場(chǎng)詭譎多變


據(jù)悉,“山姆會(huì)員商店”均采取相同的運(yùn)營(yíng)模式,由沃爾瑪公司作為股東設(shè)立公司,由該公司或者其分支機(jī)構(gòu)、分公司經(jīng)營(yíng)山姆會(huì)員商店。多年來(lái)沃爾瑪公司通過門戶網(wǎng)站、微博、微信公眾號(hào)等持續(xù)宣傳“山姆會(huì)員商店”,大量以“山姆”“地名+山姆”指代特定“山姆會(huì)員商店”。

 

而“山姆會(huì)員商店”也已被沃爾瑪美國(guó)母公司在中國(guó)注冊(cè)為商標(biāo)。2016年,達(dá)倫多公司與山姆進(jìn)出口公司簽訂了《“達(dá)倫多”天津(武清)跨境商品直購(gòu)體驗(yàn)中心服務(wù)協(xié)議》,約定達(dá)倫多公司開發(fā)的電子商務(wù)平臺(tái)、商場(chǎng)為山姆進(jìn)出口公司提供互聯(lián)網(wǎng)信息發(fā)布、商業(yè)推廣。

 

涉案山姆安全食品店在線下的體驗(yàn)店及線上推廣平臺(tái)中突出使用“山姆”“天津山姆”“山姆安全食品”“山姆跨境商品”宣傳其銷售的產(chǎn)品。沃爾瑪公司起訴山姆大叔商貿(mào)公司山姆進(jìn)出口公司、達(dá)倫多公司構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)要求停止侵權(quán)、消除影響、賠償損失。

 

法院經(jīng)過審理認(rèn)為,在沃爾瑪公司的長(zhǎng)期使用、推廣宣傳的情況下,“山姆”已經(jīng)與沃爾瑪公司投資運(yùn)營(yíng)的山姆會(huì)員商店提供的“商品零售”服務(wù)之間建立特定聯(lián)系,構(gòu)成在商品零售服務(wù)上的有一定影響的服務(wù)名稱。

 

山姆大叔商貿(mào)公司、山姆進(jìn)出口公司在市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中不當(dāng)使用“山姆”字樣標(biāo)識(shí),易使得相關(guān)公眾對(duì)商品或服務(wù)的來(lái)源產(chǎn)生混淆或誤認(rèn),構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng),應(yīng)當(dāng)承擔(dān)停止侵害、消除影響、賠償損失等民事責(zé)任。隨后,法院依法作出判決。

 

判決三被告立即停止在涉案山姆安全食品店線上、線下平臺(tái)中使用沃爾瑪公司享有的有一定影響的服務(wù)名稱“山姆”。三被告共同賠償沃爾瑪公司經(jīng)濟(jì)損失20萬(wàn)元,以及因維權(quán)支出的合理費(fèi)用10.4萬(wàn)元。三被告在《今晚報(bào)》上刊登侵權(quán)聲明以消除影響。駁回沃爾瑪公司的其他訴訟請(qǐng)求。

 

由此此案就在這樣的審判中結(jié)束,果然通過不正當(dāng)方式使用的他人已經(jīng)注冊(cè)的商標(biāo)很難在社會(huì)中穩(wěn)定經(jīng)營(yíng)下去,假設(shè)是要使用已知商標(biāo),可以采用正當(dāng)?shù)墨@取授權(quán)的方式,這樣才能使兩者處于一種平衡的狀態(tài)。

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