商標(biāo)價(jià)值是一家企業(yè)在市場(chǎng)中經(jīng)歷的象征,很多時(shí)候消費(fèi)者對(duì)于企業(yè)的印象是直接反應(yīng)在商標(biāo)之上的,因?yàn)樯虡?biāo)具有顯著性,所以相對(duì)來說消費(fèi)者記住最多的就是商標(biāo)。商標(biāo)的價(jià)值是在時(shí)間的進(jìn)程中不斷變化著的,所以一定是與一些因素息息相關(guān)。
首先是企業(yè)的商品聲譽(yù),因?yàn)樯虡?biāo)本身就是依附著商品的,商品的質(zhì)量好壞會(huì)對(duì)商標(biāo)產(chǎn)生巨大影響,比如說,消費(fèi)者買了這個(gè)商品,覺得質(zhì)量很好,是下次購(gòu)買的首要選擇,那么就會(huì)先記住該商品的商標(biāo)。如果質(zhì)量不好,那么對(duì)于該商標(biāo)代表的所有商品都會(huì)產(chǎn)生排斥。
第二個(gè)因素就是企業(yè)自身的實(shí)力問題。在前期商標(biāo)剛剛注冊(cè)成功之時(shí),價(jià)值自然不能提,這都是后期企業(yè)進(jìn)行宣傳和推廣提升的價(jià)值。如果企業(yè)實(shí)力強(qiáng),對(duì)于商標(biāo)的宣傳力度肯定會(huì)更強(qiáng),商標(biāo)的知名度擴(kuò)展的就很快,從而使得商標(biāo)的價(jià)值提高。
最后就是商標(biāo)自身的價(jià)值,商標(biāo)本身也是存在不定價(jià)值的,可能一開始使用商標(biāo)的時(shí)候,商標(biāo)的價(jià)值很低,但是因?yàn)槟承┰颍瑢?dǎo)致商標(biāo)價(jià)值提高了。
不管怎么說,要想提高商標(biāo)價(jià)值,肯定是需要長(zhǎng)時(shí)間使用積累的,還要在商品或服務(wù)方面做到位。一旦消費(fèi)者對(duì)該商標(biāo)代表的商品或服務(wù)產(chǎn)生認(rèn)可,那么企業(yè)也就可以緊緊抓住消費(fèi)者的心,建立品牌忠誠(chéng)度。
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