商標(biāo)之所以在市場中備受關(guān)注，原因之一就是其可以區(qū)別不同企業(yè)，消費(fèi)者不會將兩家不同的企業(yè)相混淆。所以企業(yè)很樂于使用商標(biāo)區(qū)別其他近似而又不同的企業(yè)，商標(biāo)的使用率在市場中是很高的，很多時(shí)候就是因?yàn)槠浔旧韼в械臒o限量優(yōu)勢。
首先要說在前面，商標(biāo)只有在得到商標(biāo)局核準(zhǔn)之后才具備一些優(yōu)勢，雖然沒有核準(zhǔn)的商標(biāo)也具有一些價(jià)值，但因?yàn)闆]有核準(zhǔn)就沒有權(quán)利可言，任何個(gè)人或者企業(yè)都可以使用，無從維權(quán)，所以凡是具備區(qū)別性質(zhì)的商標(biāo)通常都是已經(jīng)核準(zhǔn)的那些商標(biāo)。那么商標(biāo)的優(yōu)勢主要體現(xiàn)在哪些方面呢？
一個(gè)好的商標(biāo)，除了要定位精準(zhǔn)外，在起名的時(shí)候還要簡單好記，并且與他人的商標(biāo)有明顯區(qū)別，也就是指定了商標(biāo)的顯著性。如果商標(biāo)在使用過程中被公眾記住，后期的宣傳推廣就并不僅僅只是企業(yè)單方面的行為了，消費(fèi)者也會對其進(jìn)行傳播。
還有的商標(biāo)優(yōu)勢就在于富含特定的含義，或是根據(jù)文字或圖形能夠表達(dá)或暗示某種意義，這樣有含義的商標(biāo)可以根據(jù)目標(biāo)市場的要求，對商標(biāo)加以定位，讓客戶對企業(yè)產(chǎn)生信賴。這就是比較有深度的一種優(yōu)勢，而商標(biāo)的使用確實(shí)也需要這樣的優(yōu)勢。
不過商標(biāo)最重要的一點(diǎn)還是在于方便消費(fèi)者認(rèn)牌購買，那些識別性不強(qiáng)的商標(biāo)沒有能夠讓人明確記住的能力。根據(jù)商標(biāo)法規(guī)定，申請注冊的商標(biāo)必須要具備顯著性，便于識別。所以申請人在設(shè)計(jì)商標(biāo)的時(shí)候就要注意獨(dú)創(chuàng)性，不要與在先商標(biāo)有近似或相同部分，否則在商標(biāo)局的核準(zhǔn)也會很困難。
另外，商標(biāo)的影響力是證明一個(gè)商標(biāo)是否優(yōu)質(zhì)的直接表現(xiàn)，現(xiàn)在的社會中多的是經(jīng)過轉(zhuǎn)讓的方式獲得的商標(biāo)，如果之前有人使用并使商標(biāo)具有一定影響力，那么企業(yè)獲得商標(biāo)也會有不一樣的影響力。
所以對于一件商標(biāo)具備的基本優(yōu)勢，存在多方面的考慮，而且商標(biāo)的使用一般都是基于商標(biāo)注冊核準(zhǔn)的基礎(chǔ)之上，沒有核準(zhǔn)的商標(biāo)使用的時(shí)候沒有安全性，因?yàn)楹芏嗳丝梢酝瑫r(shí)使用而真正的使用者卻不能維權(quán)。因此企業(yè)注冊商標(biāo)是必要的措施。
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