深陷商標授權糾紛紅牛將何去何從

發(fā)布日期：2019-10-22 10:31:40 標簽：商標授權

商標授權是獲得商標使用權的一種途徑，在創(chuàng)業(yè)初期資金不足又想借助大牌提升自己的產(chǎn)品等級的中小企業(yè)中，十分流行。商標授權雖然有種種益處，在短時間內(nèi)可以獲得一個知名品牌的使用權，但是，商標授權風險極大，一旦商標所有人收回授權，商標使用者多年的心血付之東流，還有可能有更多的利益糾紛，反倒得不償失。回顧之前的王老吉和加多寶涼茶大戰(zhàn)中，當時錯綜復雜的利益夾雜其中，雙方僵持不下。最終，廣藥集團與加多寶母公司鴻道集團簽訂的關于“王老吉”商標使用補充協(xié)議無效，禁止鴻道集團使用王老吉商標。600天的商標爭奪案，這才落下帷幕。

國際運動大牌New Balance一次次地痛失“新百倫”、“紐巴倫”等中文商標，致使企業(yè)品牌多次陷入在中國的發(fā)展困境。

滴滴出行創(chuàng)始人程維無奈放棄辛苦運營多年的滴滴打車品牌，在眾人面前甚至揚言“滴水之恩，必當涌泉相報”。這究竟是出于什么樣的目的呢？

深陷商標授權糾紛紅牛將何去何從

風靡一時的王老吉和加多寶商標之爭，中國知識產(chǎn)權領域迄今最大的侵權索賠案，29億案背后，誰是誰的搖錢樹。

隨著紛繁復雜的信息爆炸時代的來臨，企業(yè)商標和知識產(chǎn)權的競爭愈演愈烈、大企業(yè)諸如華為、小米聯(lián)合競爭。在某種程度上，商標糾紛好像是企業(yè)避免不了的正常糾紛？另一方面，商標是知識產(chǎn)權的重要部分，和企業(yè)和個人利益相關，擁有商標，可以幫助企業(yè)迅速打開市場，提升市場競爭力，在企業(yè)發(fā)展中占據(jù)著重要的地位及核心競爭力。

目前，著名功能飲料“領跑者”中國紅牛與其母公司華彬集團兩方正陷入商標授權案件。據(jù)了解，中國紅牛所屬公司華彬集團與品牌所有方泰國紅牛以及大股東奧地利紅牛就品牌授權出于焦灼談判中，其命運走勢或?qū)⒁蜃罱K是否能被繼續(xù)授權出現(xiàn)重大轉(zhuǎn)折。在如此不明朗的局面下，中國紅牛在國內(nèi)快消品行業(yè)商標及品牌運營戰(zhàn)略規(guī)劃，將首次面臨著難以抉擇的考驗和猜測。

深陷商標授權糾紛紅牛將何去何從

值得一提的是，僅是2015年，華彬集團在國內(nèi)快消領域的銷售總額為245.05億，與別的產(chǎn)品相比，紅牛占比高達96%之多。在全球戰(zhàn)略眼光和中國市場開拓的結(jié)果來看，這一品牌優(yōu)勢也有不可撼動的地位。從數(shù)據(jù)上來說，中國紅牛的市場份額比例多。所以，商標授權能否和平解決對中國紅牛以及華彬集團，嚴格來說，就是一個關鍵的轉(zhuǎn)折點。最大限度上爭取到商標所屬是在利益權衡下區(qū)別紅牛品牌中國市場上的發(fā)展的權宜之計。從事品牌營銷的王偉在關于商標授權這一點上，力爭華彬集團能獲得授權。他說，中國市場這一款蛋糕并不能和奧地利紅牛相比，在原有成熟的市場上，品牌影響力足夠大，并能為銷量獲得一定的能力。這不僅減少了華彬集團在開拓市場渠道當面的收入，更為爭取商標之后，創(chuàng)建新產(chǎn)品，打造新的品牌，從而促進中國紅牛的品牌全面升級。

回顧之前的王老吉和加多寶涼茶大戰(zhàn)中，當時錯綜復雜的利益夾雜其中，雙方僵持不下。最終，廣藥集團與加多寶母公司鴻道集團簽訂的關于“王老吉”商標使用補充協(xié)議無效，禁止鴻道集團使用王老吉商標。600天的商標爭奪案，這才落下帷幕。

從這一點上，中國紅牛所屬方華彬集團就應該全力獲得商標的授權，為爭取中國市場開辟新的道路。但是，若此次中國紅牛沒有繼續(xù)得到授權，這無疑會助力與其他國品牌在中國市場的開拓，也會影響中國紅牛的下一步擴張，比如:渠道擴張、市場推廣、品牌推廣及團隊擴建等多個方面，也會給中國紅牛的營銷策略造成沖擊。

從以上案例可以得出結(jié)論，商標授權是對于一部分初創(chuàng)企業(yè)是十分合適的，利于企業(yè)初期的發(fā)展。然而授權的風險也是不容忽視的，一旦“友誼出現(xiàn)裂縫”，兩方必將為一個商標爭的“你死我活”，與其購買一個商標短暫的使用權，不如直接購買一個屬于自己的自主商標，做自己的品牌，所有的投入都不會因為一場糾紛而付之東流。買商標就找名品商標，專業(yè)商標轉(zhuǎn)讓16年，央視認證值得信賴！

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商標授權和品牌授權的區(qū)別

一，商標授權，又可稱商標使用許可，商標注冊人通過簽訂商標使用的合同，授權給別人使用其注冊的商標，并向授權人支付一定的權利金。商標使用許可也分為三個類型1.商標的一般使用許可，比較普遍的一種許可方式，允許商標權人將自己的商標給若干人使用的做法...

發(fā)布時間：2022-04-25 15:27:47 標簽：商標授權
商標授權過程中企業(yè)要關注哪些問題？

商標授權又稱商標許可，是商標注冊人通過簽訂商標使用授權合同，將自己的商標授權他人使用。而被授權者按照合同規(guī)定從事經(jīng)營活動，并向授權者支付一定的費用。所以就商標授權過程中的問題，企業(yè)要關注的有些要素呢？假設是入駐平臺的話，企業(yè)就要考慮可能該...

發(fā)布時間：2022-04-22 17:11:30 標簽：商標授權
企業(yè)商標進行授權許可要留意哪些方面？

商標授權又稱商標許可，是商標注冊人通過簽訂商標使用授權合同，將自己的商標授權他人使用。而被授權者按照合同規(guī)定從事經(jīng)營活動，并向授權者支付一定的費用。平常時候授權許可就是企業(yè)通過這個途徑獲得商標使用權的。在此過程中我們要留意的是，這件授權許...

發(fā)布時間：2022-04-01 17:18:25 標簽：商標授權
商標授權時應側(cè)重于哪幾點？

商標授權是企業(yè)獲得一件商標使用權最好的方式，授權方可能會因為商標對應的商品供不應求，因此轉(zhuǎn)而需要有人來進行分攤，而被授權人則是因為需要借助商標進而推廣自身，所以才會有商標授權這一說法。因此關于商標授權，有哪幾點是需要側(cè)重的呢？首先要明確商...

發(fā)布時間：2021-08-18 16:14:05 標簽：商標授權
企業(yè)商標授權的同時不能忘記還有一些注意事...

商標授權許可是一種將自己擁有的使用權分給被授權企業(yè)的一種雙贏方式。因為自己的商標能夠帶動消費者消費但是供不應求的時候，商標所在企業(yè)也會考慮開設分店，而這時候要是有另外的人過來協(xié)商，兩者就協(xié)商的結(jié)果也是商標授權使用會更加受用。但是商標授權許...

發(fā)布時間：2021-08-04 15:22:06 標簽：商標授權
授權許可商標雙方都應該注意哪些問題？

商標得到核準之后就能夠在市場中使用，企業(yè)注冊商標需要花費很多的時間以及精力，但商標同樣在市場中會為企業(yè)創(chuàng)造很大的價值。企業(yè)能夠行使轉(zhuǎn)讓或者許可，讓他人使用該商標并自己獲得一定的資金，轉(zhuǎn)讓是將所有權都轉(zhuǎn)讓出去的，而許可之后轉(zhuǎn)讓權還是在原來的商...

發(fā)布時間：2021-05-29 16:27:27 標簽：商標授權商標許可

深陷商標授權糾紛 紅牛將何去何從

深陷商標授權糾紛紅牛將何去何從