“商標(biāo)故事”多，經(jīng)營學(xué)問大

昨天，有關(guān)部門對南京市推進‘商標(biāo)戰(zhàn)略示范城市’建設(shè)情況進行檢查評估。借此契機，記者了解到了許多鮮為人知的‘商標(biāo)故事’。

　　‘桂花’芳齡整三十

　　鹽水鴨是南京特產(chǎn)。會吃的老南京人斬只鹽水鴨，都愛‘桂花’牌。而說起這個地產(chǎn)，工商干部有一肚子的故事。

　　江寧工商局干部王銳告訴記者，這‘桂花鴨’，原本只是南京人對‘鹽水鴨’的一種別稱，因為桂花飄香季節(jié)腌制的鴨子是好吃。而早制作桂花鴨出名的，是成立于1951年的南京腌臘鹵菜商店（南京桂花鴨集團的前身）。

　　上世紀(jì)80年代初，南京腌臘鹵菜商店剛剛達成走向市場的經(jīng)營轉(zhuǎn)型，其產(chǎn)品的獨特口味在當(dāng)時鹽水鴨行業(yè)脫穎而出，卻又因為沒有商標(biāo)而產(chǎn)品銷售于南京城區(qū)。為服務(wù)企業(yè)，工商管理干部多次上門去宣傳商標(biāo)注冊，企業(yè)負責(zé)人當(dāng)時總覺得‘沒必要’而婉言拒絕。

　　讓企業(yè)負責(zé)人沒想到的是，此后幾年，南京越來越多的企業(yè)都開始賣起了‘桂花鴨’。但是，沒有商標(biāo)保護，南京腌臘鹵菜商店只有干瞪眼的份。在仿冒鴨橫行的嚴(yán)峻形勢下，廠家再也坐不住了，主動到工商局請工商管理干部指導(dǎo)幫助，申請注冊了‘桂花’商標(biāo)。此后，桂花鴨廠的經(jīng)濟效益迅猛增長，企業(yè)嘗到了手握商標(biāo)的甜頭。

　　1995年，‘桂花’被認定為江蘇省商標(biāo)。如今的‘桂花’鴨，已徹底改變一年銷售不到4萬只的小作坊式經(jīng)營，轉(zhuǎn)而成為擁有省市商標(biāo)20余個、全國連鎖銷售網(wǎng)點260家、年銷售4500萬只鴨子的集團公司。

　　‘我們家"桂花"和《商標(biāo)法》同齡！’在得知今年是《商標(biāo)法》頒發(fā)30周年后，集團總經(jīng)理竇任彬興奮地亮出企業(yè)1982年申請的‘桂花’商標(biāo)證書，感慨道：‘回顧企業(yè)30年的發(fā)展，沒有商標(biāo)，沒有桂花鴨集團的?！壳埃瓕巺^(qū)工商局正全力指導(dǎo)桂花鴨集團向工商總局申請。

　　‘蘇寧’品牌價值突破800億元

　　今年7月，世界品牌實驗室在北京發(fā)布2012年《中國500具價值品牌》榜單。正積極推進線上線下融合、實踐科技化、國際化轉(zhuǎn)型發(fā)展的蘇寧，得到評委會積極認可，其品牌價值由去年的728.16億元大幅提升至815.68億元，繼續(xù)領(lǐng)跑中國商業(yè)零售。

　　世界品牌實驗室是一家國際化、專業(yè)性的品牌研究機構(gòu)，由諾貝爾經(jīng)濟學(xué)獎得主、‘歐元之父’、美國哥倫比亞大學(xué)教授羅伯特·蒙代爾(RobertMundell)擔(dān)任主席。今年是連續(xù)第九年頒布《中國500具價值品牌》。

　　那么，品牌的價值到底是如何測算的呢？記者了解到，世界品牌實驗室的榜單，從財務(wù)分析、消費者行為分析、品牌強度分析等方面對品牌進行全面考量。2012年，中國500具價值品牌的總價值為65837.64億元，平均每個品牌價值為131.68億元今年入選品牌的低價值，已從去年的10.15億上升到了11.86億。

　　‘品牌榜的評定方法，雖然不一定完全精確，卻至少可以反映品牌的基本面貌?！暇┦泄ど叹窒嚓P(guān)人士表示。目前，蘇寧在海內(nèi)外擁有超過1700家連鎖門店，員工超過18萬人，年銷售規(guī)模突破1900億元，連續(xù)3年位居中國零售百強榜首。此前Interbrand、《福布斯》及《財富》雜志等組織的品牌價值評選中，蘇寧均位居中國商業(yè)零售的位。

　　據(jù)了解,南京另一地產(chǎn)‘蘇果’的品牌價值,也已從2004年的9.8億元上升為2012年的130億元。

　　值得關(guān)注的‘馬德里國際商標(biāo)’

　　記者在采訪中，還不時聽到一個新鮮詞匯：馬德里國際商標(biāo)。

　　據(jù)南京市工商局局長王海宏介紹，‘馬德里國際商標(biāo)’是根據(jù)《商標(biāo)國際注冊馬德里協(xié)議》申請注冊的商標(biāo)，注冊生效后，該商標(biāo)在相關(guān)的每個締約國都可以取得專用權(quán)，并享受同等的法律保護。以前，很多企業(yè)對此尚未引起重視，而等自己打算將商品打入相關(guān)市場時，才發(fā)現(xiàn)商標(biāo)已被他人搶注了。經(jīng)工商部門不斷宣傳指導(dǎo)，企業(yè)現(xiàn)在對注冊馬德里國際商標(biāo)的認識加深，也越來越重視，‘隨著"走出去"的步伐越來越大，我們?nèi)械鸟R德里國際商標(biāo)注冊量出現(xiàn)了大幅增長?！?br />
　　馬德里商標(biāo)國際注冊體系，成了企業(yè)實現(xiàn)自主知識產(chǎn)權(quán)國際化經(jīng)濟、便捷的途徑。南京涂料科技集團有限公司一直注重自有品牌在海內(nèi)外的推廣，此前曾分別在美、澳、歐、亞四大洲8個注冊了商標(biāo)。而現(xiàn)在，通過‘馬德里商標(biāo)國際注冊’，感受著更多的便利與快捷?！环萆暾?、一種語言、一次繳費，可以在多個受到法律保護，事半功倍吶！對企業(yè)加快"走出去"意義重大?！靖笨偨?jīng)理吳孝珍說。

　　記者了解到，近兩年，南京新增了70件‘馬德里’國際商標(biāo)，相當(dāng)于前30年的總和。新注冊的馬德里國際商標(biāo)主要集中在高新技術(shù)、農(nóng)業(yè)、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)等領(lǐng)域，比如，江蘇省陶瓷進出口（集團）有限公司的‘天韻’商標(biāo)、江蘇中圣高科技產(chǎn)業(yè)有限公司的‘中圣’商標(biāo)，而更多的企業(yè)，正在走向‘馬德里’。