發(fā)布日期：2019-09-08 03:26:41 標簽： 酒類商標品牌轉(zhuǎn)讓 海外注冊商標轉(zhuǎn)讓
朗姆酒屬于天然產(chǎn)品，由制糖甘蔗加工而成。整個生產(chǎn)過程從對原料的精心挑挑選，隨后生產(chǎn)的酒精蒸餾，甘蔗燒酒的陳釀，把關都極其嚴格。以其細致甜潤，芬芳馥郁的酒香占領了高端酒品市場的“半壁江山”。
先前總愛取道第三國來到古巴的美國人，總是要造訪海明威生前鐘愛的小酒館，點一杯由“哈瓦那俱樂部”調(diào)制的莫吉托（mojito），或者配上可樂的“自由古巴”。這個品牌由古巴政府與法國保樂力加集團共同運營，卻因為 1962 年肯尼迪總統(tǒng)的制裁法案，和其他古巴商品一起被美國市場拒之門外。
在所有古巴和美國的商標糾紛中，就“哈瓦那俱樂部”一案最為扣人心弦，它涉及兩個體量巨大、資金充足的烈酒集團，同時也牽連了古巴一國的經(jīng)濟命脈。
這場商標戰(zhàn)的背后，既是法國保樂力加集團和美國百加得集團的斗爭，也是古巴政府和美國的博弈。
商標之爭是古巴政府在美國面臨的第一個難題：
“哈瓦那俱樂部”朗姆酒創(chuàng)立于古巴。1959 年古巴革命后，創(chuàng)始人所在的家族遷往美國，1973 年，由于商標失效，古巴政府重新注冊了該商標，將其收歸國有，并與法國保樂力加集團合資運營。
百加得，始于 1862 年、古巴最古老的家族企業(yè)之一，同樣在動蕩的年代遷往波多黎各，發(fā)展成世界首位的私人烈酒商。從哈瓦那俱樂部朗姆酒的創(chuàng)始家族手中購買配方之后，也聲稱自己擁有商標權(quán)，并在美國銷售波多黎各產(chǎn)的“哈瓦那俱樂部”。
美國的朗姆酒消費達到全球消費總量的 40%，其中百加得朗姆酒占據(jù)了美國市場 30% 的份額，但在美國以外，古巴產(chǎn)的“哈瓦那俱樂部”每年銷售 400 萬箱，比 1994 年翻了 10 倍，而百加得朗姆酒的銷量由于其他酒種蠶食和品牌老化的問題，已經(jīng)呈現(xiàn)下降的趨勢。這讓百加得這個美國市場的老大更加不想看到競爭對手的出現(xiàn)。
保樂力加的新聞發(fā)言人 Olivier Cavill 說：“搞到最后，如果最終解除了‘哈瓦那俱樂部’在美銷售的禁令，會由美國的消費者來判斷（兩者孰優(yōu)孰劣）。他們究竟會更喜歡哪個？——使用純正古巴甘蔗原料、在古巴生產(chǎn)的哈瓦那俱樂部，還是在波多黎各產(chǎn)的仿造品？”
哈瓦那俱樂部國際集團有權(quán)在美國使用有效期 10 年的“哈瓦那俱樂部”商標，但其實這個結(jié)果離真正上市還很遠很難，因為必須——
廢除先前第古制裁法案，允許古巴生產(chǎn)的商品在美國上市。
而商標之爭僅僅是古巴政府加在美國面臨的其中一個難題。一方面古巴希望美國就數(shù)十年的經(jīng)濟制裁進行補償，另一方面，古巴革命后，數(shù)千名美國人在古的資產(chǎn)被政府沒收，近 6000 人和企業(yè)失去了他們的農(nóng)場、工廠、制糖廠等，據(jù)美國國務院稱，這筆共計 19 億美元的財富也面臨索賠。
美國法院也在商議，百加得是否能夠重新設計波多黎各“哈瓦那俱樂部”的商標，一旦古巴哈瓦那的禁令解除（需要國會通過一項法案），百加得也可以通過營銷嘗試傳遞另一條信息：朗姆酒也可以從其他地方起源。
但這對于朗姆酒愛好者來說，他們只承認古巴是朗姆酒的起源地。
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