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發(fā)布日期：2019-09-08 04:24:56
相信大家一定還都記得去年“麥當(dāng)勞改名金拱門(mén)”的事件吧，雖然最終麥當(dāng)勞表示，并不會(huì)真的改名，但能通過(guò)改名事件炒起一波新熱度也能從中看出麥當(dāng)勞在中國(guó)的影響力之巨大。
▲麥當(dāng)勞 McDonald's 的商標(biāo) 確實(shí)挺像一個(gè)金色的拱門(mén)
最近，麥當(dāng)勞又有了新“玩法”，這一次是在加拿大。來(lái)和名品商標(biāo)轉(zhuǎn)讓網(wǎng)一起看看吧：
麥當(dāng)勞加拿大最近做了個(gè)蠻有意思的營(yíng)銷(xiāo)，就是從金拱門(mén)入手，把 M 標(biāo)志分解成路牌，指引路人到最近的門(mén)店。在過(guò)去，你看到的麥當(dāng)勞路牌可能是這樣的：
但最近，在加拿大你看到的麥當(dāng)勞非常有可能是這樣：
（左轉(zhuǎn)）
（右轉(zhuǎn)）
（下個(gè)出口）
（往回走 你過(guò)走過(guò)頭了）
M形標(biāo)識(shí)被分解成了四種標(biāo)識(shí)，分別代表了“左轉(zhuǎn)”、“右轉(zhuǎn)”、“下個(gè)出口”、“哇哦你剛剛走過(guò)了（往回走）”。總之，按照?qǐng)D示的方向走就對(duì)了。是不是比告訴你向東直行三百米后左轉(zhuǎn)更容易理解一些？
目前這種極簡(jiǎn)路牌被安置在多倫多流量較大的四處路口，與其說(shuō)是路牌，還是戶(hù)外廣告的說(shuō)法更貼切一些。
廣告公司 Cossette 的首席創(chuàng)意官 Peter Ignazi 表示，這種簡(jiǎn)單統(tǒng)一的視覺(jué)標(biāo)識(shí)可以很方便地推廣到全國(guó)范圍，甚至是全球的不同市場(chǎng)。當(dāng)然在此之前，他們要測(cè)試指引完全正確，不會(huì)誤導(dǎo)消費(fèi)者。
麥當(dāng)勞此前也曾在巴黎推出過(guò)一個(gè)極簡(jiǎn)的戶(hù)外廣告標(biāo)識(shí)，化用了麥當(dāng)勞的六大經(jīng)典菜品：巨無(wú)霸、吉士漢堡、薯?xiàng)l、圣代、麥樂(lè)雞和麥香魚(yú)作為戶(hù)外廣告，只在插圖旁邊放了一個(gè)小小的金色拱門(mén)，傳播效果也相當(dāng)不錯(cuò)。
麥當(dāng)勞此次的做法可謂是一種非?！皠?chuàng)新”的營(yíng)銷(xiāo)手段了，它通過(guò)這種方式讓消費(fèi)者加強(qiáng)了對(duì)品牌的印象，或許M型的麥當(dāng)勞大家平時(shí)已經(jīng)司空見(jiàn)慣，紅黃顏色的搭配早已在消費(fèi)者腦中印象，這也是廣告對(duì)人的“清醒催眠”。廣告創(chuàng)意師將M進(jìn)行分割，打亂公眾腦中固有的麥當(dāng)勞形象，從而加深麥當(dāng)勞的商標(biāo)形象。
一個(gè)商標(biāo)可能只有一秒鐘的時(shí)間可以說(shuō)故事，能在多品牌中脫穎而出，迅速抓住人們的眼球，讓人們快速記憶，那品牌也就成功了，同時(shí)，這也是商標(biāo)的價(jià)值的體現(xiàn)之一。從表面看，商標(biāo)是公眾區(qū)分商品或服務(wù)來(lái)源的唯一標(biāo)識(shí)，但從另一個(gè)角度看，商標(biāo)在加深公眾記憶的同時(shí)，也增強(qiáng)了公眾的購(gòu)買(mǎi)欲。商標(biāo)是企業(yè)無(wú)形的資產(chǎn)，名品商標(biāo)轉(zhuǎn)讓網(wǎng)在此提醒，只有市場(chǎng)未動(dòng)，商標(biāo)先行，才能讓自己的品牌贏在起跑線上！
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