令人折服的營銷手段：還記得“金拱門”嗎？這次他有了新玩法

發(fā)布日期：2019-09-08 04:24:56

相信大家一定還都記得去年“麥當勞改名金拱門”的事件吧，雖然最終麥當勞表示，并不會真的改名，但能通過改名事件炒起一波新熱度也能從中看出麥當勞在中國的影響力之巨大。

▲麥當勞 McDonald's 的商標確實挺像一個金色的拱門

最近，麥當勞又有了新“玩法”，這一次是在加拿大。來和名品商標轉(zhuǎn)讓網(wǎng)一起看看吧：

麥當勞加拿大最近做了個蠻有意思的營銷，就是從金拱門入手，把 M 標志分解成路牌，指引路人到最近的門店。在過去，你看到的麥當勞路牌可能是這樣的：

令人折服的營銷手段：還記得“金拱門”嗎？這次他有了新玩法

但最近，在加拿大你看到的麥當勞非常有可能是這樣：

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（左轉(zhuǎn)）

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（右轉(zhuǎn)）

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（下個出口）

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（往回走你過走過頭了）

M形標識被分解成了四種標識，分別代表了“左轉(zhuǎn)”、“右轉(zhuǎn)”、“下個出口”、“哇哦你剛剛走過了（往回走）”。總之，按照圖示的方向走就對了。是不是比告訴你向東直行三百米后左轉(zhuǎn)更容易理解一些？

目前這種極簡路牌被安置在多倫多流量較大的四處路口，與其說是路牌，還是戶外廣告的說法更貼切一些。

廣告公司 Cossette 的首席創(chuàng)意官 Peter Ignazi 表示，這種簡單統(tǒng)一的視覺標識可以很方便地推廣到全國范圍，甚至是全球的不同市場。當然在此之前，他們要測試指引完全正確，不會誤導(dǎo)消費者。

麥當勞此前也曾在巴黎推出過一個極簡的戶外廣告標識，化用了麥當勞的六大經(jīng)典菜品：巨無霸、吉士漢堡、薯條、圣代、麥樂雞和麥香魚作為戶外廣告，只在插圖旁邊放了一個小小的金色拱門，傳播效果也相當不錯。

麥當勞此次的做法可謂是一種非常“創(chuàng)新”的營銷手段了，它通過這種方式讓消費者加強了對品牌的印象，或許M型的麥當勞大家平時已經(jīng)司空見慣，紅黃顏色的搭配早已在消費者腦中印象，這也是廣告對人的“清醒催眠”。廣告創(chuàng)意師將M進行分割，打亂公眾腦中固有的麥當勞形象，從而加深麥當勞的商標形象。

一個商標可能只有一秒鐘的時間可以說故事，能在多品牌中脫穎而出，迅速抓住人們的眼球，讓人們快速記憶，那品牌也就成功了，同時，這也是商標的價值的體現(xiàn)之一。從表面看，商標是公眾區(qū)分商品或服務(wù)來源的唯一標識，但從另一個角度看，商標在加深公眾記憶的同時，也增強了公眾的購買欲。商標是企業(yè)無形的資產(chǎn)，名品商標轉(zhuǎn)讓網(wǎng)在此提醒，只有市場未動，商標先行，才能讓自己的品牌贏在起跑線上！

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