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騰訊公司的商標保衛(wèi)戰(zhàn) 曾與奇瑞有商標申請危機
發(fā)布日期：2019-09-13 15:15:08
人稱“鵝廠”的騰訊市值超過30000億港幣了，可能很多人看到數(shù)字沒有什么概念，它相當于一個半的工商銀行或者兩個中國石油…
騰訊多年以來在游戲、社交、音樂、影視、信息安全領域等大展拳腳，原因之一就是其擁有近八億的注冊用戶。然而在行業(yè)內(nèi)叱咤風云的霸主騰訊，在商標領域卻一直很被動。
首先是微信。微信正式推出三天后，騰訊才正式向商標局提出商標申請。 有一家名叫聯(lián)智昭陽的公司以7天的微弱時間優(yōu)勢搶先注冊“微信”商標。但聯(lián)智昭陽公司在取得商標半年前，就因未按規(guī)定參加年檢而被工商局吊銷了營業(yè)執(zhí)照照，聯(lián)智昭陽公司的“微信”商標被宣告無效。
無獨有偶，騰訊也曾與創(chuàng)博亞太科技(山東)有限公司因“微信”商標的歸屬權(quán)對簿公堂，該公司比騰訊早兩個月提出“微信”的商標注冊申請，不過北京高院做出終審判決創(chuàng)博公司敗訴。
去年年底，又被一家自稱擁有“微信”商標的金融公司“銀寶通”找了茬，把許多使用“微信支付”的商家給告了，其中包括肯德基、屈臣氏、去哪兒等。
騰訊只好發(fā)出公告，稱銀寶通的“微信”商標已經(jīng)在國家商標局的法律程序中被撤銷，請各商家放心使用。
雖然這幾次事件有驚無險的過去了，但是卻暴露出了一個大問題！許多類別的“微信”商標并不在騰訊手里！這也就是為什么不斷冒出自稱擁有“微信”商標的人來狀告騰訊。
據(jù)統(tǒng)計，交到國家工商總局商標局正在進行商標注冊審核或已完成商標注冊的81件“微信”商標中，只有32件是騰訊提交注冊申請的，超過半數(shù)以上的“微信”商標并非騰訊提交也暫不歸屬于騰訊。
面臨這種情況，騰訊只好被迫出擊，采取收購、異議等重重手段追回“微信”商標。如今，大部分“微信”商標已經(jīng)重回騰訊的口袋里。
騰訊不止在“微信”商標上吃過大虧，騰訊也曾與奇瑞公司因“QQ”打過一場長達10多年的官司，由騰訊敗訴告終。這意味著騰訊須撤銷在汽車等商品上注冊的“QQ”商標。
當年騰訊雖然尚未涉足汽車制造領域，卻也在2005年向商標局提交了汽車等商品上“QQ”商標的注冊申請。并在2008年3月被核準注冊。
然而到了2009年11月，奇瑞公司在法定期限內(nèi)針對爭議商標向商標評審委員會提出撤銷申請，結(jié)果居然成功了。
騰訊心里不服氣，于是提出上訴，但沒想到法院審理后認為騰訊公司所創(chuàng)立的“QQ”及企鵝圖形系列品牌雖然在通訊服務領域已經(jīng)有一定的知名度，但該商譽不能延伸到汽車類商品，即便是防御性商標的注冊，也應對于他人在先享有的合法權(quán)利進行避讓。
接下來的二審判決也依然維持原判，從此“QQ”不再只代表騰訊。如今各個互聯(lián)網(wǎng)公司在“無人駕駛汽車”領域打的火熱，騰訊卻始終不見大動靜，也許也跟騰訊失去12類"QQ"商標有關(guān)。
更大的打擊還在后面。
2016年2月13日，中國國際廣播電臺提交的“中國國際廣播電臺廣播節(jié)目開始曲”，進入“初步審定公告”程序，成為我國擬核準注冊的聲音商標。
而在國外，由微軟提交的Windows開機聲音商標申請已經(jīng)在其他國家獲得核準注冊。
騰訊靈機一動，也準備將聊天時來消息的“嘀嘀滴”聲注冊成商標。
沒想到事情卻不像騰訊想的那么簡單，商標局方面認為“嘀嘀嘀”只能夠體現(xiàn)QQ具有顯著性，并不能證明申請商標具有顯著性。同時，這段聲音本身過于簡單，不符合商標注冊審查中的獨創(chuàng)性要求，所以堅持駁回騰訊的注冊申請。
其實，對于很多人來說，騰訊的“嘀嘀嘀”聲絕對有很大的辨識性，聽到這個聲音就知道是有消息來了。然而商評委堅持認為“嘀嘀嘀”這段聲音無法明顯將QQ與其它商品區(qū)別開。
也因此，騰訊失去了一大利器，一旦騰訊獲得“嘀嘀嘀”聲音商標核準，則意味著在“電視播放、 新聞社、提供互聯(lián)網(wǎng)聊天、電子郵件、信息傳送等十項服務項目”，他人不得使用該聲音。簡單說，相當于騰訊在一定范圍內(nèi)獨占了“嘀嘀嘀”的聲音。
這些年來，騰訊在關(guān)于“商標”的事情上吃盡了苦頭，即便是早期產(chǎn)品“OICQ”，也因為涉嫌侵權(quán)知名及時通訊軟件“ICQ”，改名為“QQ”。
四處的維權(quán)、打官司，這樣的成本不是一個中小企業(yè)可以承擔的起，騰訊的例子在反復警示著更多的公司，“企業(yè)發(fā)展商標先行”這句話，并非沒有道理的。
騰訊公司在吃盡了“苦頭”之后，終于意識到了商標的重要性，據(jù)數(shù)據(jù)顯示，騰訊在2016年商標申請數(shù)量達到4100件項，數(shù)量領先世界。
談到最后，小編想說的是，如今各行各業(yè)競爭都相當激烈，我們在部署商標戰(zhàn)略的時候應該送企業(yè)產(chǎn)品形象設計、品牌定位、商標注冊等相關(guān)項目開始全方面準備。最后，小編給各位創(chuàng)業(yè)者一句話：市場未動，商標先行，才能讓自己的品牌贏在起跑線上！
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