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是商標侵權還是不正當競爭 國美搶注背后成謎
發(fā)布日期：2019-09-10 14:43:09
在這樣一個“只要你用心，就能在短時間內(nèi)打造出消費者認可的品牌”的時代，是不是“傍名牌”的問題就會淡出歷史呢？
答案是否定的。就在這兩年，一場“傍與反傍”的斗爭正在國內(nèi)一家知名的電器零售商與一家新興酒業(yè)公司之間上演。
公開資料顯示：早在2015年，國美控股集團向法院提起了不正當競爭訴訟，指控國美酒業(yè)公司侵犯了國美控股集團的企業(yè)名稱權，造成市場混淆。同時，北京國美電器有限公司于2016年4月29日對武玉杰持有的第3574427號“國美GUOMEI”商標提起無效宣告請求。
顯然，在國美酒業(yè)看來，既然已經(jīng)取得了商標使用權，就不存在侵權的問題?；蛘撸舱诖?，國美酒業(yè)進行了大量的宣傳，與國美電器的競爭對手京東在環(huán)球時報上發(fā)出了聯(lián)名廣告，這則廣告赫然寫著：京東自營，國美好酒。
由此，這場“傍與反傍”的斗爭，已經(jīng)遠遠超越了一般“傍名牌”意義上“傍”者只想低調(diào)賺錢的概念，品牌之爭夾雜進了更多的對法律的利用及抗衡，“競爭”由此升級。
盡管在國美方面看來，“國美酒業(yè)存在搶注國美商標的惡意”，但是，到底該如何判斷搶注者的善意或惡意？馳名商標是否可以或者在多大程度上可以抗衡類似的搶注行為？即將于2018年1月1日正式生效的《反不正當競爭法》對于“市場混淆行為”的界定，是否可以對類似的現(xiàn)象進行規(guī)制？尤其是在企業(yè)跨品類跨行業(yè)經(jīng)營越來越普遍的今天，當年忽視防御商標注冊的企業(yè)到底該堅持或推進怎樣的品牌戰(zhàn)略，以適應企業(yè)面向未來的發(fā)展模式？
2003年正是國美的鼎盛時期，國美率先實現(xiàn)名稱、價格、服務、形象、供貨“五個統(tǒng)一”，由此開創(chuàng)了中國家電零售連鎖模式的先河，也創(chuàng)下了年開店384家，成功率在90%以上的記錄。
然而也就是在這一年，國美商標在其它品類上遭遇搶注。
2003年05月，趙秀蘭在酒上注冊了國美商標。（趙秀蘭為商標代理機構北京安達聯(lián)信商標代理有限公司的法定代表人。）
不過，據(jù)可查詢的信息顯示，趙秀蘭并沒有經(jīng)營酒類的生意，反而是在2003年7月29日注冊成立了北京安達聯(lián)信商標代理有限公司。從公司主頁宣傳的信息來看，“北京安達聯(lián)信商標代理有限公司是經(jīng)北京市工商行政管理局批準、國家商標局備案認可，匯集商標、專利、版權和法律方面的服務，為客戶提供專業(yè)化、綜合化的服務?！?/p>
無疑，這突顯了專業(yè)人士的眼光。在知識產(chǎn)權尤其是專利權領域，人們熟知一種被稱作“專利蟑螂”的機構，這些機構沒有實體的生產(chǎn)，而是通過搶注、從他人處購買專利，然后專門通過專利訴訟賺取巨額和解金或者賠償款。而在商標領域，搶注老字號商標也一度帶來維權難題。
很難判斷，當年的趙秀蘭是因為何種原因注冊了國美的商標，是因為專業(yè)人士特有的市場嗅覺，還是確確實實有經(jīng)營酒企業(yè)的計劃不得而知。
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