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耐克品牌植入微信搖一搖 游戲植入品牌成常態(tài)
發(fā)布日期：2019-10-22 09:06:49
你是一個對游戲植入零容忍的人嗎？
春節(jié)期間，這款微信小游戲“跳一跳”非?；鸨?，10個好友中可能有就有7個好友在玩微信跳一跳。微信“跳一跳”操作方式簡單，但玩的越久就會發(fā)現(xiàn)，微信“跳一跳”中開始植入了新的廣告。3月1日，很多人注意到“跳一跳”里又出現(xiàn)了耐克的廣告。
當玩家操縱游戲人物跳上去之前是耐克店鋪里常見的紅色鞋盒，跳上去之后變成帶有 Swoosh Logo 和 Nike React 字樣的模塊，停一會之后給你加 20 分，并出現(xiàn) “Go” 的一個特效。
Nike React 是指耐克去年推出的一種鞋底材料科技，應(yīng)用了這種鞋底的同名跑鞋 3 月 1 日剛剛正式發(fā)售。
和春節(jié)的麥當勞跳臺不同，這次的耐克跳臺上標有“廣告”字樣，符合《新廣告法》里關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)新媒體廣告必須明確標出的要求，這也證明了春節(jié)期間的麥當勞植入更多是一次非正式的測試行為。但目前騰訊尚未開放“跳一跳”的合作入口，這說明“跳一跳”的商業(yè)化目前還處于大客戶邀請制的狀態(tài)。
如果只看流量價值的話——微信小游戲 2018 年 1 月 15 日的累計使用用戶達到 3.1 億，春節(jié)后公布的統(tǒng)計數(shù)字顯示，小游戲同時在線人數(shù)最高為 2800 萬人/小時，其中不久前上線了多人玩法的“跳一跳”是最受歡迎的一款。
不過在玩游戲時候出現(xiàn)的品牌信息，通常來說都會讓人更加印象深刻，而且還有獎勵機制的存在。而率先嘗試一種營銷方式也會獲得更多的曝光，例如一直火爆的 PUBG （絕地求生--- 吃雞）在中國爆紅的一個后續(xù)影響，就是國內(nèi)游戲廠商紛紛動起了占領(lǐng)移動端吃雞市場的主意。網(wǎng)易的《終結(jié)者 2：審判日》、《荒野行動》，騰訊的《荒島特訓》等，都試圖滿足想在移動端體驗類似游戲的玩家。其中，網(wǎng)易的兩款游戲先后在 App Store 排行上超越了《王者榮耀》，排名第二的則是另一款相似游戲《小米槍戰(zhàn)》。
在強大的市場需求推動下，廣告主也嗅到了商機。
在 20 日的《終結(jié)者 2》更新里，玩家們看到 ofo 小黃車作為單人載具出現(xiàn)在了游戲里，同時還出現(xiàn)了可以恢復大量生命值的百度外賣醫(yī)療包。玩家可以像在現(xiàn)實里一樣掃碼騎車，并撿起外賣回血。
當然這絕不是先例。在雙 11 時，京東包下了這款游戲里開局必出現(xiàn)的運輸機，機身紅底白字格外顯眼，在每局開頭出現(xiàn)，甚至有了開屏廣告的效果。
名品商標轉(zhuǎn)讓網(wǎng)想說，在游戲中植入廣告，盡管廣告主的贊助可以覆蓋部分開發(fā)費用，并減少經(jīng)濟風險，但這種做法如果一個不好就會引起玩家的反感，畢竟誰也不想在玩游戲的時候到處看到的都是你的廣告，因此其實這種模式的發(fā)展，雖然新穎但并不像人們想象中的那么快。
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·最早的廣告游戲
廣告游戲（整個游戲都是廣告）起始于可口可樂公司 1983 年制作的雅達利游戲《百事入侵》，在這個太空大戰(zhàn)似的游戲里，玩家需要射擊滿滿一屏幕的 “PEPSI” 字樣。但這主意簡直糟透了，因為玩家往往會在游戲結(jié)束后被 “PEPSI” 洗腦。
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