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騰訊欲申請聲音商標遭駁回 理由是缺乏顯著性？
發(fā)布日期：2019-09-25 17:31:58
我們知道，商標元素的組成千變萬化，既有直觀簡潔易傳播的文字商標，也有形象生動易記憶的圖形商標，但其實聲音也是商標的一種，而且已經被注冊為商標的聲音還不少，來和名品商標轉讓網一起看看吧：
日本名古屋就曾為一條鐵路的鳴笛聲注冊了相應的商標，其實在日本多數鐵路行駛時是沒有鳴笛聲的。這段鳴笛聲旋律比較特別，像五線譜的“mi-do-re mi-do-re”一樣有序循環(huán)，但只要響起這段鳴笛聲，大家就知道鐵路上有列車行駛。
▲ 日本名古屋 鐵路鳴笛聲
微軟和英特爾的聲音對很多人來說都很熟悉，其實這兩段聲音也被兩家公司注冊成為了商標，2012年12月12日，美國專利和商標署正式批準了蘋果公司把它經典的 Macintosh電腦的開機聲音作為商標注冊的申請。
雖然近年來因為安卓系統(tǒng)的推廣和使用，諾基亞手機占有的市場份額在逐漸減少。但是諾基亞之歌，或諾基亞音調，是廣泛內置于諾基亞各型號手機中的一個預設鈴聲，隨著諾基亞手機在全球的市場占有率多年領先，這段旋律得以廣為人知。
是的，諾基亞之歌"于1999–2000年間被歐盟、美國及芬蘭的商標管理機構接受為注冊商標。在中國臺灣也被注冊。
由此看來聲音商標也是未來的一大趨勢。
近日，騰訊QQ提示音通過公開宣判，這就意味著騰訊QQ好友發(fā)送消息的提示音“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”將受到法律保護。由于從QQ誕生伊始到現在的20年里，這個聲音在每個人的電腦與手機上響動了無數次，因此騰訊希望將提示音申請注冊為商標。
▲ 陪伴了我們許久的騰訊QQ形象
然而騰訊卻遭到了國家工商總局商標評審委員會的駁回，商評委認為，騰訊的“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”提示音缺乏商標顯著性，騰訊公司不服遂將其訴至北京知識產權法院，并且在經過審理后法院認為，QQ提示音可以作為商標注冊，也就是說騰訊勝訴了，這一段提示音成功注冊成了商標。
相比較文字商標和圖形商標，聲音商標更多起到的是加強的作用，聲音商標能帶給消費者更多的心理暗示，并且可以在情緒上更好地滿足消費者，例如，當你聽到微軟電腦開機的聲音是不是腦袋里一下子想到了相應的圖標和畫面呢？
在此情形下，品牌的經營者另辟蹊徑，以聲音商標為商機，展開品牌的聽覺營銷，可能會收到意想不到的效果哦。企業(yè)擁有商標是非常有必要的，如果您想快速擁有一枚商標，您可以選擇商標轉讓、商標買賣、商標交易的方式。
·聲音商標需要具有哪些特性？
注冊聲音商標必須滿足具有一定的顯著性和獨特性等，此外還必須是有特定的指向性的聲音，因此這就要求聲音商標不能太“普通”，例如大自然中的鳥叫聲都不能算是具有顯著性的聲音商標。
自2014年5月1日新《商標法》實施后，中國國際廣播電臺在國家工商行政管理總局商標局成功提交了中國國際廣播電臺“開始曲”的聲音商標申請。據悉，這也是新商標法實施后，國家工商總局商標局接到的中國首例聲音商標申請。
我國目前比較耳熟能詳聲音商標就有這些，例如每晚7點30分準時播出的新聞聯播片頭bgm，以及微信搖一搖的音效就是一段具有顯著性的聲音商標，還有諾基亞開機短樂、摩托羅拉的“hello moto”以及米高梅的“獅子吼”等等。
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