所謂三維立體商標(biāo),是指由三維標(biāo)志或者含有其它標(biāo)志的三維標(biāo)志構(gòu)成的商標(biāo)。立體商標(biāo)可以是商品本身的形狀、商品的包裝物或者其他三維標(biāo)志。申請(qǐng)注冊(cè)立體商標(biāo)的,申請(qǐng)人應(yīng)當(dāng)在申請(qǐng)書中予以聲明。近日小編得知,海飛絲的三維商標(biāo)竟經(jīng)歷了一波三折。今天,名品小編就和大家一起聊聊:
近一百多年里,對(duì)立體商標(biāo)的保護(hù)發(fā)展很快,到目前為止對(duì)立體商標(biāo)給予注冊(cè)保護(hù)的國家和地區(qū)有80多個(gè),這80多個(gè)國家中大多數(shù)是直接在商標(biāo)法中明確規(guī)定允許以商品和包裝的形狀作為立體商標(biāo)注冊(cè)保護(hù)。
與平面商標(biāo)相比,三維標(biāo)志具有較低的顯著性;當(dāng)申請(qǐng)商標(biāo)是指定使用商品自身的形狀或其包裝的形狀時(shí),相關(guān)公眾通常會(huì)將其認(rèn)知為商品的包裝或商品本身的形狀,而并不會(huì)將其作為商標(biāo)認(rèn)知。因此在申請(qǐng)上會(huì)有一定的難度。
2016年2月19日,寶潔公司向商標(biāo)局提出注冊(cè)申請(qǐng)第19119659號(hào)三維標(biāo)志商標(biāo),指定使用在第3類“洗發(fā)劑”等商品上。后商標(biāo)局以申請(qǐng)商標(biāo)中的三維標(biāo)志圖形為商品普通包裝的外觀圖形,用作商標(biāo)缺乏顯著性,不具備商標(biāo)的識(shí)別作用,違反了《商標(biāo)法》第十一條第一款第(三)項(xiàng)的規(guī)定為由駁回其注冊(cè)申請(qǐng)。同年12月23日,寶潔公司不服商標(biāo)局的上述駁回決定,依法向商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)提出復(fù)審。
寶潔公司認(rèn)為:申請(qǐng)商標(biāo)中瓶子的立體形狀為寶潔公司已經(jīng)長期、大量使用在“海飛絲”洗發(fā)液、護(hù)發(fā)素商品上的包裝物的立體形狀,已具有一定市場知名度。瓶子整體與行業(yè)常用的包裝物存在一定區(qū)別?!昂ow絲”商標(biāo)已在“護(hù)發(fā)素、洗發(fā)劑、香波”商品上具有較高知名度,其產(chǎn)品的外包裝作為不可分割的一部分,已能夠與申請(qǐng)人建立一一對(duì)應(yīng)關(guān)系,作為區(qū)分商品來源的標(biāo)識(shí)加以識(shí)別,在“洗發(fā)液、護(hù)發(fā)素、洗發(fā)劑、干洗式洗發(fā)劑”商品上具備商標(biāo)應(yīng)有的顯著特征。
故申請(qǐng)商標(biāo)使用在“洗發(fā)液、護(hù)發(fā)素、洗發(fā)劑、干洗式洗發(fā)劑”商品上具備商標(biāo)應(yīng)有的顯著特征,未違反《商標(biāo)法》第十一條第一款第(三)項(xiàng)的規(guī)定,予以注冊(cè)成功。
立體商標(biāo)申請(qǐng)的難易在于是否能夠解決具有顯著特征的審查標(biāo)準(zhǔn)問題。對(duì)于立體商標(biāo)而言,行業(yè)通用或常用包裝物的立體形狀等,不能夠引起消費(fèi)者注意并將此產(chǎn)品與競爭對(duì)手的商品加以區(qū)分開來的,應(yīng)判定為缺乏顯著特征。
立體商標(biāo)本身具有復(fù)雜性和特殊性,企業(yè)在申請(qǐng)立體商標(biāo)時(shí),除了要確保商標(biāo)本身的獨(dú)創(chuàng)性與顯著性,還要結(jié)合實(shí)際,避免繞彎路。商標(biāo)這項(xiàng)繁瑣的工作,最好找專業(yè)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓代理機(jī)構(gòu)辦理,這樣也可以省去不少時(shí)間和精力。名品商標(biāo)轉(zhuǎn)讓網(wǎng),是您的得力助手,是您的不二選擇。