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兩個“3CE”狹路相逢，笑到最后才是贏家
發(fā)布日期：2019-09-24 10:13:13
“3CE”彩妝品牌應該有不少姑娘們知道，但是大眾所了解的通常是韓國“3CE”，并且可能都沒聽說中國也有一個“3CE”。
兩個“3CE”狹路相逢，笑到最后才是贏家
實際上，中國這家名為“芬嵐3CE”的彩妝品牌已經(jīng)在中國市場運營了3年多，在線下有著扎實的消費群體和銷售渠道，芬嵐3CE方某工作人員還表示，韓國3CE作為進口產(chǎn)品，在渠道利潤和產(chǎn)能方面甚至是不如芬嵐3CE的。
但是時至今日，電子商務急速發(fā)展，人們已經(jīng)逐漸偏向于上網(wǎng)“做功課”，通過社交平臺發(fā)布的產(chǎn)品反饋來進行網(wǎng)上購物，因此在線上這一銷售渠道來說，誰的網(wǎng)絡討論量大，熱度高，誰自然會有更高的市場份額。
拿小紅書APP舉例，在APP內搜索“3CE”，出現(xiàn)的幾乎都是韓國3CE品牌，并且詞條下?lián)碛?.8萬條線上筆記。由此可見韓國3CE在品牌推廣方面做得比芬嵐3CE要出色的多。
而芬嵐3CE在京東渠道開設的旗艦店，店內最高銷量的粉底液單品僅獲得900個評價。線上渠道打不通，可以說是芬嵐3CE最吃虧的地方了，在網(wǎng)上毫無討論量，是很難在廣大年輕愛美女性群體里火起來的。
并且隨著2018年4月歐萊雅收購了韓國3CE品牌母公司Stylenanda，顯然是可以帶領3CE拿下中國市場。
按照先前兩家3CE的銷售渠道來看，韓國3CE側重線上，芬嵐3CE側重線下實體，而如今歐萊雅方面已經(jīng)表達了未來拓展到購物中心、百貨的線下渠道的決定。這樣一來兩家3CE就在線下“狹路相逢”了，芬嵐3CE能夠輕松應戰(zhàn)嗎？
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