熱線
: 18868306888
發(fā)布日期：2019-09-06 07:52:59 標(biāo)簽： 商標(biāo)轉(zhuǎn)讓精彩
為什么人家的品牌做得風(fēng)生水起，而我的品牌就像石沉大海打不開(kāi)市場(chǎng)呢？現(xiàn)在市面上品牌的選擇繁多，消費(fèi)者通常會(huì)在同類產(chǎn)品中被“迷亂了眼”，收到的信號(hào)太多，一時(shí)難以進(jìn)行判斷抉擇。
不要忽視廣告的作用：品牌需要推廣
這時(shí)候如果有一個(gè)品牌造勢(shì)大，存在感強(qiáng)，自然就會(huì)抓住更多消費(fèi)者的眼球。而廣告宣傳就是推廣品牌的一個(gè)重要部分。
有人仍以傳統(tǒng)方式進(jìn)行廣告宣傳，他們的思考方式晦澀難懂，不過(guò)基本思路是這樣的：只要產(chǎn)品廣告“觸及”消費(fèi)者的次數(shù)足夠多（以往的標(biāo)準(zhǔn)是接觸三次，最新的標(biāo)準(zhǔn)是九次），他們就會(huì)關(guān)注并購(gòu)買(mǎi)該產(chǎn)品。
然而消費(fèi)者的心理是這樣的：第一次看到某廣告，他們會(huì)想“發(fā)廣告可恥”；再次看到該廣告，他們會(huì)想“是我可恥，我早該按下快進(jìn)鍵或是換頻道的”?；蛟S這就是廣告二字以及背后的哲學(xué)不再受重視的一部分原因。要是你覺(jué)得這種現(xiàn)象像是新聞，那不妨想一想：為什么“戛納國(guó)際廣告節(jié)”會(huì)更名為“戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)”？
不過(guò)話說(shuō)回來(lái)，若廣告宣傳的是新事物或創(chuàng)意產(chǎn)品，那么它仍不失為提高口碑的有效方式。但是在 20 世紀(jì) 70 年代，媒體廣告買(mǎi)家的邏輯是，只要在電視或廣播節(jié)目播出時(shí)插播足夠次數(shù)的廣告，就會(huì)引起人們的注意，使他們情不自禁地購(gòu)買(mǎi)你的產(chǎn)品。但幾十年來(lái)，媒體飽和使大眾對(duì)廣告產(chǎn)生了厭煩情緒和懷疑態(tài)度。
此外，靠廣告支撐的媒體日漸衰落也使廣告大環(huán)境更加暗淡。目前的大眾傳媒廣告在本質(zhì)上是防御性的，廣告內(nèi)容多為阻斷競(jìng)爭(zhēng)，并說(shuō)服人們過(guò)時(shí)產(chǎn)品依然是炫酷的。
廣告控制著商標(biāo)品牌要傳達(dá)的信息，而外部或內(nèi)部的品牌推廣者將這一信息過(guò)濾并加工為能引發(fā)大眾興趣的事物。
廣告雖然傳達(dá)了品牌所有者的觀念，但很少能使消費(fèi)者真正參與互動(dòng)。在過(guò)去的五十年里，很多廣告是張貼在品牌傳播機(jī)構(gòu)墻上，人們只是利用廣告增加銷售額、滿足品牌管理者的短期需求。
因此我們不能極端地看待廣告推廣的作用，廣告在一定程度上能使更多的消費(fèi)者了解到自家品牌的經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品，這無(wú)疑是起到積極作用的，同時(shí)我們要保證廣告宣傳的內(nèi)容并非虛假，我們的產(chǎn)品質(zhì)量一如廣告中說(shuō)的那么好，那么我們通過(guò)廣告吸引到的相關(guān)消費(fèi)群體就會(huì)成為我們的穩(wěn)定客源，也能夠逐漸為品牌造就良好的口碑。
商標(biāo)交易，請(qǐng)認(rèn)準(zhǔn)名品商標(biāo)轉(zhuǎn)讓網(wǎng)！免費(fèi)找商標(biāo)！
免費(fèi)咨詢服務(wù)
18868306888
商標(biāo)交易，
請(qǐng)認(rèn)準(zhǔn)名品商標(biāo)轉(zhuǎn)讓網(wǎng)！
服務(wù)熱線：
18868306888
掃碼聯(lián)系客服
版權(quán)所有 嘉興新知知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)有限公司 備案號(hào)： 浙ICP備11063614號(hào)
免費(fèi)獲取報(bào)價(jià)
商標(biāo)求購(gòu)
商標(biāo)出售
