利用名人的知名度進(jìn)行商業(yè)活動,該如何維權(quán)?

發(fā)布日期:2019-09-06 13:56:10     標(biāo)簽: 商標(biāo)維權(quán)   商標(biāo)常識

         不管是明星,還是作家,亦或是演員,只要在社會上與有較高的知名度,且能給社會經(jīng)濟(jì)帶來價值的,都可以算是名人。我們都知道,無論什么東西,只要冠上“名人”的標(biāo)簽,就可以賣個好價錢。但是,現(xiàn)在社會上不乏一些喜歡耍小聰明的人,利用名人們的知名度和噱頭來牟取暴利,那么,當(dāng)你發(fā)現(xiàn)不法分子利用名人的知名度進(jìn)行商業(yè)活動,該如何維權(quán)?


利用名人的知名度進(jìn)行商業(yè)活動,該如何維權(quán)?

利用名人的知名度進(jìn)行商業(yè)活動,該如何維權(quán)?



  首先是利用名人姓名的行為。這種行為最典型的表現(xiàn)形式,就是在小說署名上蹭名人的知名度。例如,模仿知名作者王朔的名字,給自己取筆名為“王朔近”,從而在自己創(chuàng)作的小說上署名“王朔近著”,并且四個字大小、間距、字體均保持一致。


      顯然,這種行為涉嫌構(gòu)成不正當(dāng)競爭。盡管著作權(quán)法并不禁止和知名作家名字相近甚至相同的人進(jìn)行文藝創(chuàng)作,但是同名者或者近似者必須要保持善意的創(chuàng)作態(tài)度,在出版宣傳時作出必要的區(qū)分措施,否則,知名度的差異會導(dǎo)致讀者看到相似或者同一名字后會迅速聯(lián)想到知名度最高的那個作者,而這顯然構(gòu)成一種對他人知名度的刮蹭,涉嫌違反反不正當(dāng)競爭法。


   其次為使用名人的肖像。這種行為多表現(xiàn)為在商業(yè)宣傳中利用與名人外貌高度相似的人進(jìn)行廣告營銷。例如,據(jù)報道,2017年,在江蘇蘇州舉辦的一場商業(yè)活動中,一名山寨明星“月光伍佰”假冒伍佰出席表演?!霸鹿馕榘邸背鰣龊鬀]有澄清身份,而是繼續(xù)假冒伍佰進(jìn)行表演?;顒右曨l在網(wǎng)上轉(zhuǎn)發(fā)后被伍佰的歌迷識破,紛紛發(fā)言譴責(zé)。


       那么,此類山寨名人的行為,是否侵犯了名人的肖像權(quán)?肖像權(quán)盡管是自然人專有的人格權(quán),但必須注意如下兩點:第一,肖像權(quán)保護(hù)的是基于自己影像的權(quán)利;第二,沒有哪位名人可以限制他人的肖像與自己近似。因此,筆者認(rèn)為,“假冒伍佰”事件中的行為人并沒有侵犯伍佰的肖像權(quán)。這是因為行為人利用的是自己的肖像而非伍佰的肖像,而伍佰再有名也無法禁止和他長相相似的人在公眾面前“露臉”。


        但是,不侵犯肖像權(quán),并不代表這種行為就完全不用承擔(dān)法律責(zé)任,因為仍可能違反反不正當(dāng)競爭法。因為普通人雖然也有權(quán)拍廣告,但卻不能利用不正當(dāng)?shù)氖侄?如模仿腔調(diào)、神態(tài)、著裝等)誤導(dǎo)觀眾認(rèn)為是相關(guān)明星。人們對于外界的信息刺激是有選擇性的,即對于那些更快涌上心頭的東西的聯(lián)想更為強烈。正是因如此,當(dāng)我們看到一位和某明星真假難辨的人,我們首先會想到該明星。顯然,故意利用名人模仿者來拍廣告是對名人的知名度“搭便車”式的利用,同樣屬于不正當(dāng)競爭行為。


  再次為利用名人的聲音。例如,在某個廣告中,企業(yè)尋找一個嗓音和葛優(yōu)高度相似的人,在出現(xiàn)廣告畫面后,由該人在畫面外進(jìn)行配音,從而達(dá)到讓觀眾誤以為該廣告為葛優(yōu)代言的效果。那么,對于這種行為,應(yīng)當(dāng)如何規(guī)制?實踐中,我國目前尚未出現(xiàn)相關(guān)的案例,但在其他國家已經(jīng)出現(xiàn)。例如,美國法院在“貝特·米德勒”案判決中認(rèn)定了聲音可以作為普通法形象權(quán)(即商品化權(quán))的保護(hù)對象。該案中,貝特·米德勒是一個著名歌唱家。福特公司聘請了米德勒的前伴唱歌手錄制廣告歌曲,并指示她盡量模仿米德勒的聲音。


      伴唱歌手在廣告中神奇地重現(xiàn)了米德勒的歌聲,米德勒因此起訴福特公司。法院審判后認(rèn)為:“當(dāng)一個專業(yè)歌手的獨特聲音被廣為知曉,他人故意模仿該聲音以銷售產(chǎn)品時,銷售者就侵占了本不屬于他的東西,在加利福尼亞構(gòu)成侵權(quán)行為。”此類行為如果發(fā)生在我國,同樣可以援引反不正當(dāng)競爭法進(jìn)行維權(quán)。


  目前,除了反不正當(dāng)競爭法之外,國外還有其他的途徑可以解決上述問題。例如,在日本,對于類似的問題,在民法、商標(biāo)法和反不正當(dāng)競爭法之外,就是靠商品化權(quán)來予以解決。值得注意的是,對于自然人模仿知名動漫人物,應(yīng)該如何處理?例如,來自四川的一位農(nóng)民,因為長得像動漫人物“光頭強”而迅速成為當(dāng)?shù)氐募t人,并靠著模仿“光頭強”而名噪一時。那么,這種行為,在法律上應(yīng)當(dāng)如何定性?仍然有待進(jìn)一步研究。


       在此,貼心的小編想說:在企業(yè)日常經(jīng)營管理中,應(yīng)加強知識產(chǎn)權(quán)意識,提前做好商標(biāo)保護(hù)戰(zhàn)略布局和管理,建立長效的商標(biāo)防護(hù)機(jī)制,未雨綢繆,防范可能出現(xiàn)的商標(biāo)危機(jī),必要時應(yīng)咨詢專業(yè)知識產(chǎn)權(quán)機(jī)構(gòu),謹(jǐn)防陷入商標(biāo)侵權(quán)漩渦,對企業(yè)的前程和未來造成不利影響。若有其他商標(biāo)注冊、駁回復(fù)審、異議答辯、撤三答辯等問題,歡迎咨詢名品小編,登陸名品商標(biāo)轉(zhuǎn)讓網(wǎng),我們客服將24小時在線為你服務(wù)!


       以上就是對于“利用名人的知名度進(jìn)行商業(yè)活動,該如何維權(quán)?”內(nèi)容的相關(guān)信息,我們比任何人都渴望有一個良好的產(chǎn)業(yè)生態(tài),而保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)就是良好產(chǎn)業(yè)生態(tài)的基礎(chǔ)和保障。在嚴(yán)厲打擊盜版的同時,保護(hù)和支持原創(chuàng)是我們發(fā)展的生命線。當(dāng)遭遇商標(biāo)侵權(quán)時,也不要擔(dān)心,勇于拿起法律武器維護(hù)自身商標(biāo)權(quán)益!更多關(guān)于商標(biāo)侵權(quán)的內(nèi)容,可進(jìn)入我們名品商標(biāo)轉(zhuǎn)讓網(wǎng)的官網(wǎng)m.salesunderwears.com進(jìn)行查詢。


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