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網絡品牌保護漸成焦點

發(fā)布日期：2019-10-22 06:08:07     標簽： 網絡商標

剛剛在五糧液商標侵權案中獲勝的宜賓五糧液集團有限公司，又拿起了法律武器投入到‘五糧液’互聯(lián)網品牌保護戰(zhàn)中。

 

隨著移動互聯(lián)網的高速發(fā)展，企業(yè)品牌無線網址的重要性日益被各方重視。對于企業(yè)來說，域名絕不只是一個簡單的網址，企業(yè)在運營網站前確定一個好域名，對日后的市場推廣、企業(yè)品牌建設都有著至關重要的作用。然而，國內企業(yè)對移動互聯(lián)網時代的品牌保護形勢認識仍然普遍不足。

 

網絡經濟中，公眾識別一個企業(yè)的主要途徑是通過商標。侵權人在網絡環(huán)境下使用他人的商標，是為了混淆視聽，讓公眾誤以為侵權人的商品來自于商標權人，以便搭商標權人的車，獲得非法利益。

 

相對于傳統(tǒng)領域品牌保護的逐步健全，我國企業(yè)在互聯(lián)網領域暴露出來的品牌保護乏力問題應該引起企業(yè)的深思。從傳統(tǒng)領域到互聯(lián)網的品牌保護，是時代的變遷和社會的發(fā)展所決定的，未來的品牌必然是從多個平臺、多角度來展現(xiàn)。這不僅在考驗著本土品牌的戰(zhàn)略眼光，也同樣考驗著本土品牌的品牌保護意識。

 

品牌對企業(yè)的重要性不言而喻，尤其是進入新網絡時代，企業(yè)所處的市場環(huán)境越來越復雜，在品牌保護上也面臨更大的挑戰(zhàn)。由于域名、通用網址、無線網址遵循先到先得原則，被搶注后往往很難追回。新商標法明確規(guī)定：‘故意為侵犯他人商標專用權行為提供便利條件，幫助他人實施侵犯商標專用權行為的’屬于侵犯注冊商標專用權。新商標法實施條例規(guī)定：為侵犯他人商標專用權提供網絡商品交易平臺，屬于商標法中規(guī)定的提供便利條件。這些規(guī)定更加明確了互聯(lián)網運營者特別是網絡交易平臺運營者的法律責任。

 

‘五糧液’商標之爭，再一次為國內企業(yè)敲響了品牌保護的警鐘。隨著移動互聯(lián)網的崛起，電子商務、手機APP、移動終端正在日益走入人們的生活。這意味著，企業(yè)的品牌保護工作，不能僅局限于線下實體領域，而應擴大到整個網絡;不僅要加強電腦網絡領域的品牌保護，更要拓展到移動互聯(lián)領域。必須注重及時注冊商標或域名。即便被他人搶注，也要窮盡一切法律救濟途徑維護自己的合法權益。名品商標轉讓網m.salesunderwears.com

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