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“商標”將成企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營銷的標配

發(fā)布日期：2019-10-22 06:07:56     標簽： 網(wǎng)絡(luò)商標

在東莞經(jīng)營了近30年玩具制造的李城輝近來有些頭痛。前段時間，李城輝的玩具公司準備進駐各大知名電商平臺，當公司大刀闊斧地進行各種網(wǎng)絡(luò)品牌推廣方式之際，李城輝卻發(fā)現(xiàn)，自己擁有并使用多年的商標，在互聯(lián)網(wǎng)上卻被數(shù)家不知名的企業(yè)搶注甚至假冒。

頭痛的并非只有李城輝。在中國，由于多數(shù)中小企業(yè)缺乏網(wǎng)絡(luò)品牌意識，企業(yè)商標的保護在線上并未受到和線下同等的重視，企業(yè)主后續(xù)往往被迫付出更大的代價，來維護自己網(wǎng)上商標的權(quán)益。5月22日，國際互聯(lián)網(wǎng)名稱與數(shù)字地址分配機構(gòu)(ICANN)推出‘.商標’域名認證并正式面向全球開放注冊， 此舉不僅將杜絕李城輝們的頭痛，更將推動‘商標’成為國內(nèi)企業(yè)進入網(wǎng)絡(luò)營銷時代的標準配置。

為何‘商標’如此神奇?根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域給出的權(quán)威解釋，‘商標’是同時具有域名權(quán)與商標權(quán)的知識產(chǎn)權(quán)性質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)標識，具權(quán)利性、可信性、標識性、防御性、性、排他性、資源性、安全性與公信力?！虡恕悄壳叭蚧ヂ?lián)網(wǎng)上直接、能體現(xiàn)商標名稱的域名，可為企業(yè)在進行網(wǎng)絡(luò)營銷過程中提供權(quán)威的身份證明，彰顯企業(yè)品牌的價值?！虡恕行П苊馄髽I(yè)受到因不正當競爭以致的侵權(quán)，保護經(jīng)營者和消費者的合法權(quán)益。

在互聯(lián)網(wǎng)起源地歐美語系，針對線上品牌的保護早已十分規(guī)范。世界知名的Amazon、eBay等網(wǎng)絡(luò)銷售平臺，采用營業(yè)執(zhí)照驗證、商標驗證、收款通道驗證三大驗證集于一體，無法通過驗證的企業(yè)不允許銷售。尤其是商標驗證，有效杜絕仿牌，消費者的購物安全被保證，銷量得以爆發(fā)式成長?，F(xiàn)在，ICANN全球開放‘.商標’注冊，漢語系商標迎來了網(wǎng)上保護的春天。‘.商標’將成為國內(nèi)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的標準配置。

知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域權(quán)威專家李先生認為，長久以來，國內(nèi)的商標保護僅針對線下的商標，線上的商標保護則處于空白。消費者不信任你，根本不可能點擊購買。為做好本屬于自己品牌的網(wǎng)絡(luò)營銷，多數(shù)企業(yè)只能被迫花費更多的金錢和精力，先為自己正名。如今，隨著‘商標’的開放注冊，保證了線上商標注冊使用人與線下商標持有人為同一人，網(wǎng)絡(luò)用戶訪問的網(wǎng)站為真實品牌商標擁有人的網(wǎng)站，消費者不用擔心進入假冒網(wǎng)站或釣魚網(wǎng)站?！?商標’為企業(yè)與消費者建立了線上的互信橋梁(電子商務(wù)的必要條件)，將極大促進網(wǎng)上交易量的提升。名品商標轉(zhuǎn)讓網(wǎng)m.salesunderwears.com

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