NOME家居商標(biāo)遭暗算,始作俑者是誰?

發(fā)布日期:2019-09-19 18:33:16     標(biāo)簽: 商標(biāo)糾紛   商標(biāo)訴訟

對于不少二三線城市生活的朋友來說,NOME是最近才進(jìn)入大眾視野的一家“類似”名創(chuàng)優(yōu)品的商品店,其實NOME家居的誕生已經(jīng)不是今年的事了,也有很多人關(guān)注到了它和名創(chuàng)優(yōu)品產(chǎn)品風(fēng)格之間的相似,實際上在2018年年末,這兩家品牌就已經(jīng)水深火熱地競爭了起來,雙方圍繞商標(biāo)NOME諾米歸屬權(quán)爭執(zhí)不休。


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名創(chuàng)優(yōu)品突然發(fā)難,諾米指責(zé)其手段很LOW


查閱百度得知,名創(chuàng)優(yōu)品是一家時尚休閑百貨市場連鎖企業(yè),由廣州財團(tuán)在2013年引進(jìn);9月,MINISO名創(chuàng)優(yōu)品“中國一號店”在廣州開業(yè);目前,在亞洲地區(qū)正式運營的店鋪多達(dá)數(shù)百家。經(jīng)營商標(biāo)為MINISO名創(chuàng)優(yōu)品,創(chuàng)始人為葉國富。


MINISO名創(chuàng)優(yōu)品據(jù)稱源自日本,崇尚“簡約、自然、富質(zhì)感”的生活哲學(xué),奉行“回歸自然,還原產(chǎn)品本質(zhì)”的設(shè)計主張,為全球消費者提供真正“優(yōu)質(zhì)、創(chuàng)意、低價”的產(chǎn)品。由于70%的產(chǎn)品價格在十元左右,所以,MINISO名創(chuàng)優(yōu)品在消費者眼里是一個類似于“大創(chuàng)生活館”的物美價廉的“十元店”。


NOME諾米是廣州諾米品牌管理有限公司經(jīng)營的家居新零售品牌,注冊日期為2017年9月6日,中文名為“諾米家居”,經(jīng)營以家居為主,兼顧服裝、數(shù)碼、美妝、食品、鞋子、箱包等品類,提倡“不隨主流,告別過去,探索一種新生活方式”的主張。創(chuàng)始人為85后創(chuàng)業(yè)的代表人物。據(jù)業(yè)內(nèi)人士稱,陳浩市場嗅覺敏銳、有獨特的商業(yè)見解和洞察,是零售業(yè)的資深玩家,立志將NOME諾米打造成中國家居新零售第一品牌。2017年8月,諾米首家門店開業(yè)。2018年4月,一次會議簽約加盟商超過1000家,成為新零售業(yè)一匹橫空出世的“黑馬”。


本來各有各的經(jīng)營品牌,明面上大家井水不犯河水。但由于業(yè)務(wù)范圍和市場定位有部分重合,名創(chuàng)優(yōu)品由于布局考慮比較短期,2017到2018上半年業(yè)務(wù)出現(xiàn)嚴(yán)重下滑。葉國富認(rèn)為諾米是未來的趨勢,而且很有可能沖擊名創(chuàng)優(yōu)品,于是激烈碰撞在所難免。2018年3月14日,葉國富將名創(chuàng)優(yōu)品(廣州)有限責(zé)任公司控股的廣州意創(chuàng)百貨有限公司更名為諾米設(shè)計(廣州)有限公司,開始了深謀遠(yuǎn)慮的布局。3月19日,葉國富突然發(fā)難,在微信朋友圈高調(diào)稱“新品牌nome啟動第一天就有33個人咨詢,6家簽約!感謝團(tuán)隊的付出及老客戶的信任!”這條微信讓NOME諾米商標(biāo)之爭開始浮出水面。


葉國富的舉動讓NOME家居創(chuàng)始人陳浩憤怒了。3月21日,NOME家居的官方微信公眾號發(fā)布了一篇《致葉某的一封信——你的流氓阻擋不住你的死亡》的文章。文章無字直指葉國富造謠滋事的丑陋行徑,認(rèn)為名創(chuàng)優(yōu)品“10元店模式開的越多死的越快”,稱NOME是比名創(chuàng)優(yōu)品更新、更先進(jìn)的物種。3月26日,陳浩在北京召開新聞發(fā)布會,抨擊名創(chuàng)優(yōu)品的模式讓加盟商逃不過“開業(yè)3月流水下滑,開業(yè)2年出現(xiàn)虧損”的怪圈,稱其“惡意竊取NOME創(chuàng)意”。


NOME家居商標(biāo)遭暗算,始作俑者是誰?

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NOME家居的強硬反擊,無異于火上澆油。在閉關(guān)沙盤推演了一個月后,4月18日,在沒有開出一家店的情況下,名優(yōu)創(chuàng)品高調(diào)舉辦“NOME加盟商發(fā)布會”,正式宣布進(jìn)軍“家居+服飾”市場,并在現(xiàn)場開放“NOME品牌”投資加盟名額.這比陳浩原定的4月22號的加盟商會議提前了四天,被外界認(rèn)為是試圖截胡陳浩之舉。


出乎意料的是.4天后,陳浩的NOME家居如期在深圳舉辦渠道投資會,不僅沒有被影響,所有客戶一邊倒,全部力挺陳浩,現(xiàn)場簽約加盟店1400家。陳浩稱要“至2020年在國內(nèi)開店2000家,海外1000家,規(guī)模將達(dá)500億元”。隨后,葉國富再次喊話,將陳浩招商舉動稱為“最近發(fā)現(xiàn)個別不法分子打著NoMe的名義到處開發(fā)布會及招商會,希望各位商家謹(jǐn)慎假NoMe的店鋪的進(jìn)入”。 有點賊喊捉賊的意思。


至此,MINISO名創(chuàng)優(yōu)品與NOME家居戰(zhàn)火全開,不斷向縱深蔓延。MINISO名創(chuàng)優(yōu)品邊說邊干,開始馬不停蹄地裝修自己的“諾米”門店。目前已經(jīng)裝修完工,并且開業(yè)的名創(chuàng)優(yōu)品諾米店有兩家,分別位于廣州北京路的光明廣場和江南西地鐵城;正在裝修的有一家,在新疆卡樂士。據(jù)一些購物中心經(jīng)營者居反映,名創(chuàng)優(yōu)品的“諾米”店與NOME家店的簡直是一個模子刻出來的,稍有差異的是NOME徽標(biāo)上少了一橫過張。來自商場的反映,由于名創(chuàng)優(yōu)品針對性極強,其用來招商的資料和品牌手冊都是拷貝NOME家居的,甚至NOME創(chuàng)始人陳浩的照片都赫然在列,“除了幾張設(shè)計師照片有所區(qū)別,銀行賬號是自己的,其他全部照搬NOME的加盟商資料和品牌手冊”。


從口水仗到實戰(zhàn),交集之大,尺度之大,戰(zhàn)火之烈,讓人瞠目結(jié)舌。這種李逵和李鬼之爭,只在吳承恩的小說《西游記》里見過,那就是精彩絕倫的孫悟空和六耳彌猴之爭。從目前態(tài)勢來看,圍繞NOME諾米商標(biāo)只是戰(zhàn)爭才剛剛開始。接下來,雙方將調(diào)動一切資源,采用一切手段投入戰(zhàn)事。


NOME家居商標(biāo)遭暗算,始作俑者是誰?

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葉國富發(fā)難邏輯:貍貓換太子,轉(zhuǎn)型策略是否幼稚?


真實背景:由于名創(chuàng)優(yōu)品業(yè)務(wù)遇到瓶頸和嚴(yán)重下滑,葉國富認(rèn)為陳浩的諾米應(yīng)該是未來。于是,葉國富想吃這塊蛋糕。按理,葉國富要轉(zhuǎn)型,也可以另起個品牌,為何要和陳浩一樣也叫NOME呢?為何NOME諾米商標(biāo)就出現(xiàn)了爭執(zhí)呢?


背后的真相無外乎兩點:其一,葉國富發(fā)現(xiàn)一個“漏洞”,陳浩的諾米商標(biāo)還在注冊中,拿到商標(biāo)注冊證還需要一年左右時間。


其二,陳浩NOME業(yè)績很兇。而且開店速度太快,短期內(nèi)得到行業(yè)內(nèi)快速傳播,各大購物中心都在搶奪諾米品牌。未來會很快布局完全國購物中心,根本阻止不了!這時葉國富如果做一個nomo或者meme的品牌完全沒有辦法競爭,也很明顯會淪為山寨NOME性質(zhì)的跟隨性品牌,而且從各方面都很難和陳浩諾米競爭,因為他們速度太快。因此,葉國富干脆一不做二不休,反正陳浩的NOME暫時還沒有完全注冊下來,那我也叫NOME,反正我在行業(yè)內(nèi)的知名度更高,或許人家以為我才是真的呢?一年后實在不行,再改成nomo也可以.葉國富的模仿能力遠(yuǎn)超創(chuàng)新能力,他認(rèn)為此舉可以最大程度的狙擊陳浩真NOME的速度,讓市場產(chǎn)生混淆視聽的概念。于是,一場滑稽的“賭徒游戲”就開始了!


查閱中國商標(biāo)網(wǎng)得知,申請注冊“NOME”相關(guān)商標(biāo)的共有228項,其中申請人為廣東普斯投資有限公司(持有Nome家居71%股份)及廣州諾米品牌管理有限公司的共有128項,申請日期為2017年5月18日至2018年3月16日之間;申請人為廣州人人管理咨詢有限公司(名創(chuàng)優(yōu)品關(guān)聯(lián)公司)的有8項,申請日期均為2017年12月18日。從申請商標(biāo)注冊的日期先后來看,NOME家居方捷足先登了相當(dāng)長一段時間。但從申請結(jié)果來看,目前兩家都沒有注冊成功,最新狀態(tài)還是“等待實質(zhì)審查”。


據(jù)北京囯舜律師事務(wù)所管委會主席、副主任王鑫稱,“按照我國商標(biāo)法的規(guī)定,原則上是保護(hù)申請在先的商標(biāo),所以申請順序是有很大的直接關(guān)系的”。由此看來,即使是在葉國富一直樂此不疲的商標(biāo)領(lǐng)域,實際并不占優(yōu)。


NOME家居商標(biāo)遭暗算,始作俑者是誰?

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如果按照一般的商業(yè)邏輯,本來名創(chuàng)優(yōu)品這個品牌已經(jīng)上規(guī)模,且深入人心了。在局外人看來,葉國富只需把名創(chuàng)優(yōu)品做大做強就行,完全沒必要再費心勞神地做一個假諾米的子品牌。所以,更多人將葉國富行為解讀為將對手消滅在萌芽狀態(tài)的一種策略。雖然經(jīng)營時間不長,但NOME家居發(fā)展讓人刮目相看。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù),陳浩創(chuàng)辦的NOME家居的店鋪月營收在150萬元到350萬元之間,部分門店坪效達(dá)到每月6000-8000元,比無印良品還高25%;會員數(shù)達(dá)到30萬,單個門店日均客流為1600人次,每天生成300個新會員,轉(zhuǎn)化率達(dá)到20%。如果聽?wèi){NOME家居發(fā)展下去,將對名創(chuàng)優(yōu)品的江山造成蠶食鯨吞之勢。


事實上,這種敵對態(tài)勢早就顯山露水了。雙方第一回合的短兵相接是在融資市場,以名創(chuàng)優(yōu)品落敗,NOME家居勝出結(jié)束。2017年,有投資女王之稱的今日資本掌門人徐新先找到葉國富洽談合作,但徐新后來并未投資葉國富。后來徐新給陳浩的NOME家居投了2.25億——其時NOME家居只有一家門店。知情人稱葉國富對此耿耿于懷,此事成為諾米商標(biāo)之爭導(dǎo)火線。加上市場定位,導(dǎo)致產(chǎn)品價格偏低,利潤稀薄,名創(chuàng)優(yōu)品亟需一個新品牌來實現(xiàn)轉(zhuǎn)型自救,以提升利潤。市場定位略高,成長速度迅猛,且商標(biāo)尚在申請階段,適合渾水摸魚的NOME就成為葉國富的山寨標(biāo)的。


目前,NOME諾米商標(biāo)之爭,雙方各執(zhí)一詞,愈演愈烈??磥?,這是一場艱苦卓絕的持久戰(zhàn)。雖然陳浩的NOME家居有天時地利優(yōu)勢,但葉國富是此道老手,具有類似的對敵作戰(zhàn)的豐富經(jīng)驗。2015年名創(chuàng)優(yōu)品連鎖店曾陷身“高仿門”,被媒體曝出“90%為中國產(chǎn)高仿”,而非其宣稱的“日本品牌”。最近,廣州諾米品牌管理公司發(fā)了一個聲明,聲明稱名創(chuàng)優(yōu)品及其前身哎呀呀公司(實際控制人葉國富)曾有過多次通過搶注商標(biāo)、串通設(shè)計訴訟、惡意侵權(quán)等行為訴訟,被最高人民法院認(rèn)定為“利用涉案注冊商標(biāo)設(shè)計侵權(quán)訴訟索取巨額賠償、打擊競爭對手的行為,屬于濫用商標(biāo)權(quán)的行為,違背誠實信用原則和權(quán)利不得濫用原則”而敗訴。


陳浩的NOME家居理念引領(lǐng)潮流,符合年輕化,時尚化特征,形象清新脫俗,念起來朗朗上口,頗得消費者認(rèn)可。如果名創(chuàng)優(yōu)品能通過山寨NOME實現(xiàn)襲擾,借著NOME的勢頭和從NOME“借”來的全套物料,喬裝打扮,混進(jìn)購物中心,分食其份額,也能讓陳浩的NOME合作伙伴產(chǎn)生顧慮,拖慢陳浩的NOME的發(fā)展,借此完成自救與轉(zhuǎn)型,看起來,這簡直是一條華麗的終南捷徑???


對此,一位資深的業(yè)內(nèi)人士做了一個分析,全國購物中心只有那么多,NOME已經(jīng)成行成市,名氣已經(jīng)起來了,如果葉國富不對山寨NOME進(jìn)行阻撓,陳浩會更加快速地把購物中心占領(lǐng)掉。葉國富只有做假NOME,才可能減慢陳浩進(jìn)入購物中心的速度。靠著名創(chuàng)優(yōu)品積累的知名度,讓葉國富想當(dāng)然地認(rèn)為,他是能以假充真的。而實際上,商標(biāo)他從陳浩手里是搶不到拿不走的,這一點,其實他本人心里是最清楚的。葉國富收購來幾個的類似NOME的商標(biāo),在陳浩拿下商標(biāo)注冊證之后,他會作為備選,將來可以把門頭和快速地改過來,這才是他的真正邏輯。


NOME家居商標(biāo)遭暗算,始作俑者是誰?

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該人士認(rèn)為,葉國富希望以假充真,挽救名創(chuàng)優(yōu)品的主營業(yè)務(wù)的頹勢。但是,窗口期已經(jīng)過去了,這也是為什么陳浩的NOME在2017年下半年開出第一家店后,徐新第一時間投資 2.25億,在今年的四月份,再次拿到了紅杉資本的1.3億投資以及徐新的5千萬追加投資,估值從最初的15億又翻了一倍,達(dá)到三十億。因為全國排名前200家購物中心,其中150家,陳浩已經(jīng)簽完合同了。這場仗,從盤面上看,葉國富已經(jīng)毫無勝算。未來他要面對的,不只是名創(chuàng)優(yōu)品主營業(yè)務(wù)包括海外業(yè)務(wù)的大窟窿,還有陳浩NOME的律師團(tuán)隊對他提起的大量法律訴訟,葉國富的做法是一種不折不扣的賭徒心態(tài)。


該人士提到的“大窟窿”,從另一位與名創(chuàng)優(yōu)品有日常業(yè)務(wù)往來的廣州某銀行行長獲得了證實,葉國富近日在廣州多家銀行申請巨額貸款?!皳?jù)說葉國富及名創(chuàng)優(yōu)品在海外市場近乎崩盤,庫存積壓達(dá)到了十五億,資金周轉(zhuǎn)困難,供應(yīng)商催款無門。他旗下的金融產(chǎn)品分利寶近期也出現(xiàn)大規(guī)模擠兌現(xiàn)象,商戶們都在鬧著要求退錢。這也許跟葉此前多個項目投資失敗有關(guān),之前上馬的JU內(nèi)衣、199全球購等項目幾乎全線虧損,造成資金面失血過多。


前期名創(chuàng)優(yōu)品全球快速開店,其收取的加盟商保證金規(guī)模達(dá)到25億,任何環(huán)節(jié)出現(xiàn)風(fēng)吹草動,加盟商信心一旦受挫的話,海量資金的擠兌風(fēng)險也許會讓企業(yè)雪上加霜,陷入全面癱瘓。為何葉國富沒把精力放在自己的主營業(yè)務(wù)上,卻花大部分時間來模仿諾米?這其中的原因可能只有葉國富自己知道”,該行長認(rèn)為。


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