世界各國關(guān)于商標(biāo)設(shè)計的有趣禁忌

發(fā)布日期:2019-09-27 01:49:17     標(biāo)簽: 中國商標(biāo)超市網(wǎng)   海外注冊商標(biāo)轉(zhuǎn)讓

1968年,曾憲梓先生成功地用簡單的工具制作了一條質(zhì)量上乘的領(lǐng)帶。為了讓他的產(chǎn)品進(jìn)入高端商店柜臺,他決定給他的產(chǎn)品起個好名字。起初,他把他的產(chǎn)品命名為“金獅”(GOLDLION)。當(dāng)他熱情地把它送給親戚時,親戚拒絕了他的禮物:“金輸、金輸,金子都輸?shù)衾?。”原來,在香港話里,“獅”的發(fā)音和“輸”的發(fā)音差不多。愛吉利香港人對“輸”這個詞很忌諱。經(jīng)過深思熟慮,曾憲梓決定將“金獅”的英文翻譯成意譯與音譯的語言即GOLD仍意譯為“金”,LION則音譯為“利來”,合起來即為“金利來”。金與利一起來,顧客豈能不喜歡?


世界各國關(guān)于商標(biāo)設(shè)計的有趣禁忌

世界各國關(guān)于商標(biāo)設(shè)計的有趣禁忌


這個例子告訴我們,商標(biāo)的選擇必須符合消費者的心理,使消費者看到商標(biāo)時能夠激發(fā)一種快樂的情緒,從而產(chǎn)生購買的欲望。如果商標(biāo)恰好符合消費者的禁忌,那么商品只會觸及市場上的“釘子”。例如,中國南方一家工廠的商標(biāo)是“舢板”,并使用相應(yīng)的英語單詞“junk”。“junk”這個詞有很多含義,在英語中也有“垃圾”的意思。因此,其產(chǎn)品在歐美市場并不受歡迎。誰想買“垃圾”品牌的產(chǎn)品?


人們的心理特征極其復(fù)雜。他們因年齡、經(jīng)驗、性別、職業(yè)、教育水平、環(huán)境、地區(qū)、民族、宗教等因素而不同。商家應(yīng)根據(jù)市場、消費者等因素合理選擇商標(biāo)。首先,我們要選擇能夠表達(dá)人們良好心理愿望的商標(biāo),使品牌盡快得到消費者的認(rèn)可。特別重要的是,商標(biāo)沒有“幸運”的顏色,也不重要,但必須避免進(jìn)入誤區(qū)的禁忌。接下來,名品商標(biāo)網(wǎng)將介紹各國不同的禁忌,供商人參考,對經(jīng)濟(jì)全球化背景下的商標(biāo)選擇具有重要意義。


【1】文字禁忌


人類語言豐富多樣,同一個詞在不同的領(lǐng)域有著不同的含義。商標(biāo)詞的選擇應(yīng)盡可能不帶不良含義(假定商標(biāo)自然具有這一優(yōu)勢),否則,一個地區(qū)可能會出現(xiàn)商品短缺,另一個地區(qū)可能沒有商品短缺。美國通用汽車公司在波多黎各推銷“雪佛萊——諾瓦”( Chevolet Nova)汽車,Nova的英文意思是“神槍手”,含義相當(dāng)不錯,但在西班牙語中則是“跑不動”的意思,“跑不動”的汽車還會有人買嗎?因此,我們必須考慮同一個詞在不同國家的不同含義。這種情況主要發(fā)生在同一語系的國家之間。對中國商人來說,翻譯商標(biāo)或采用外國商標(biāo)時必須小心謹(jǐn)慎。例如,我國的中草藥牙膏“芳芳”,在英語國家受到冷遇,因為它的漢語拼音“芳芳”在英語中的意思是“毒牙”。后來,為了避免禁忌,我們不得不把拼音改成“FARFAN”。


世界各國關(guān)于商標(biāo)設(shè)計的有趣禁忌

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【2】數(shù)字禁忌


在不同的國家,對數(shù)字有不同的偏好,例如“6,8”等等。日本人、韓國人和韓國人忌諱“4”。在圣經(jīng)中,“6”代表魔鬼。美國人甚至要求取消“666”車號,認(rèn)為這樣的車號會導(dǎo)致車禍。所有基督教國家都禁忌“13”,因為它與“最后的晚餐”有關(guān)。


世界各國關(guān)于商標(biāo)設(shè)計的有趣禁忌

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【3】形象圖案禁忌


以植物為例,法國人認(rèn)為黑桃是死者的象征,使用這種圖案的商標(biāo)不予注冊;意大利將菊花視為國花,日本將其視為皇室的象征,不接受菊花的文字和圖形作為注冊商標(biāo);而美國國家視菊花為惡魔,不允許使用菊花圖案進(jìn)行商標(biāo)注冊;印度和一些歐洲國家不能將菊花作為哀悼產(chǎn)品的商標(biāo)。


例如,在澳大利亞,兔子被禁止作為商標(biāo),因為兔子是一種地方性危害;在中國,鹿通常被視為幸福、活潑和長壽的象征,但在巴西和其他地方,鹿是“同性戀”的同義詞;日本人將海龜視為長壽的象征,而中國的禁忌海龜則是長壽的象征。松柏鶴;法國鶴已成為愚人的同義詞;在法國,麻雀是妓女的綽號,與東方人的美麗形象相反;斯里蘭卡和印度將大象視為莊嚴(yán)的象征;而在歐洲,大象則被視為笨拙、笨重、無用和令人厭煩的東西。在英國,溫和的山羊被稱為“不公正的人”;希臘認(rèn)為黑貓是一種邪惡的動物,相信它能把人帶到黑社會。美國將其視為魔鬼的代表,匈牙利視為厄運,前蘇聯(lián)人民通常認(rèn)為它會帶來厄運。北非的一些國家認(rèn)為狗是非法的,并禁止將其作為商標(biāo)使用。


世界各國關(guān)于商標(biāo)設(shè)計的有趣禁忌

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在一些國家和地區(qū),一些常見的模式具有特殊的含義。例如,三角形是國際警告標(biāo)志,捷克人使用三角形作為有毒標(biāo)志,而在土耳其,綠色三角形表示“免費樣品”。


此外,宗教信仰也應(yīng)被視為選擇商標(biāo)的一個因素。


以上圖片和圖形(包括相應(yīng)的文字)應(yīng)在特定區(qū)域消除,否則會導(dǎo)致商品滯銷。


【4】色彩禁忌


西方人非常重視色彩在商標(biāo)設(shè)計和商品包裝中的作用。他們發(fā)現(xiàn)糖在綠色袋子里不容易賣,美容產(chǎn)品在棕色瓶子里很容易賣,洗衣粉在藍(lán)色袋子里更好。但由于不同地區(qū)對色彩有不同的偏好,相應(yīng)的色彩禁忌也隨之出現(xiàn)。黃色在所有佛教國家都受人尊敬,但在阿拉伯國家是禁忌,黃色與意大利的賣淫有關(guān);伊斯蘭國家喜歡綠色,但馬來人認(rèn)為綠色與疾病密切相關(guān);非洲人喜歡紅色和綠色,而大多數(shù)以法國為首的歐洲人憎恨深綠色,因為深綠色是希特勒的軍裝。第二次世界大戰(zhàn)期間。法國人更喜歡藍(lán)色,比利時人和埃及人視藍(lán)色為壞運氣;瑞典的國旗是藍(lán)色,禁止使用藍(lán)色作為商標(biāo);英國和美國文化使用藍(lán)色來指中國人所說的“黃色”(書籍、電影和電視作品),這意味著不健康;美國人更喜歡紫色作為財富、奢侈、智慧和受害者的象征。保守黨,但南方。紫色和黑色是大多數(shù)美國國家的禁忌;與中國的白色喪服不同,只有黑色與西方國家的死亡有關(guān)。他們把白色視為純潔、優(yōu)雅和尊嚴(yán)的象征;俄羅斯以紅色和黑色宣布葬禮,并憎恨紅色和黑色的商標(biāo)。


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