1968年，曾憲梓先生成功地用簡單的工具制作了一條質(zhì)量上乘的領(lǐng)帶。為了讓他的產(chǎn)品進(jìn)入高端商店柜臺，他決定給他的產(chǎn)品起個好名字。起初，他把他的產(chǎn)品命名為“金獅”（GOLDLION）。當(dāng)他熱情地把它送給親戚時，親戚拒絕了他的禮物：“金輸、金輸，金子都輸?shù)衾?。”原來，在香港話里，“獅”的發(fā)音和“輸”的發(fā)音差不多。愛吉利香港人對“輸”這個詞很忌諱。經(jīng)過深思熟慮，曾憲梓決定將“金獅”的英文翻譯成意譯與音譯的語言即GOLD仍意譯為“金”，LION則音譯為“利來”，合起來即為“金利來”。金與利一起來，顧客豈能不喜歡？
世界各國關(guān)于商標(biāo)設(shè)計的有趣禁忌
這個例子告訴我們，商標(biāo)的選擇必須符合消費者的心理，使消費者看到商標(biāo)時能夠激發(fā)一種快樂的情緒，從而產(chǎn)生購買的欲望。如果商標(biāo)恰好符合消費者的禁忌，那么商品只會觸及市場上的“釘子”。例如，中國南方一家工廠的商標(biāo)是“舢板”，并使用相應(yīng)的英語單詞“junk”。“junk”這個詞有很多含義，在英語中也有“垃圾”的意思。因此，其產(chǎn)品在歐美市場并不受歡迎。誰想買“垃圾”品牌的產(chǎn)品？
人們的心理特征極其復(fù)雜。他們因年齡、經(jīng)驗、性別、職業(yè)、教育水平、環(huán)境、地區(qū)、民族、宗教等因素而不同。商家應(yīng)根據(jù)市場、消費者等因素合理選擇商標(biāo)。首先，我們要選擇能夠表達(dá)人們良好心理愿望的商標(biāo)，使品牌盡快得到消費者的認(rèn)可。特別重要的是，商標(biāo)沒有“幸運”的顏色，也不重要，但必須避免進(jìn)入誤區(qū)的禁忌。接下來，名品商標(biāo)網(wǎng)將介紹各國不同的禁忌，供商人參考，對經(jīng)濟(jì)全球化背景下的商標(biāo)選擇具有重要意義。
【1】文字禁忌
人類語言豐富多樣，同一個詞在不同的領(lǐng)域有著不同的含義。商標(biāo)詞的選擇應(yīng)盡可能不帶不良含義（假定商標(biāo)自然具有這一優(yōu)勢），否則，一個地區(qū)可能會出現(xiàn)商品短缺，另一個地區(qū)可能沒有商品短缺。美國通用汽車公司在波多黎各推銷“雪佛萊——諾瓦”（ Chevolet Nova）汽車，Nova的英文意思是“神槍手”，含義相當(dāng)不錯，但在西班牙語中則是“跑不動”的意思，“跑不動”的汽車還會有人買嗎？因此，我們必須考慮同一個詞在不同國家的不同含義。這種情況主要發(fā)生在同一語系的國家之間。對中國商人來說，翻譯商標(biāo)或采用外國商標(biāo)時必須小心謹(jǐn)慎。例如，我國的中草藥牙膏“芳芳”，在英語國家受到冷遇，因為它的漢語拼音“芳芳”在英語中的意思是“毒牙”。后來，為了避免禁忌，我們不得不把拼音改成“FARFAN”。
世界各國關(guān)于商標(biāo)設(shè)計的有趣禁忌
【2】數(shù)字禁忌
在不同的國家，對數(shù)字有不同的偏好，例如“6，8”等等。日本人、韓國人和韓國人忌諱“4”。在圣經(jīng)中，“6”代表魔鬼。美國人甚至要求取消“666”車號，認(rèn)為這樣的車號會導(dǎo)致車禍。所有基督教國家都禁忌“13”，因為它與“最后的晚餐”有關(guān)。
世界各國關(guān)于商標(biāo)設(shè)計的有趣禁忌
【3】形象圖案禁忌
以植物為例，法國人認(rèn)為黑桃是死者的象征，使用這種圖案的商標(biāo)不予注冊；意大利將菊花視為國花，日本將其視為皇室的象征，不接受菊花的文字和圖形作為注冊商標(biāo)；而美國國家視菊花為惡魔，不允許使用菊花圖案進(jìn)行商標(biāo)注冊；印度和一些歐洲國家不能將菊花作為哀悼產(chǎn)品的商標(biāo)。
例如，在澳大利亞，兔子被禁止作為商標(biāo)，因為兔子是一種地方性危害；在中國，鹿通常被視為幸福、活潑和長壽的象征，但在巴西和其他地方，鹿是“同性戀”的同義詞；日本人將海龜視為長壽的象征，而中國的禁忌海龜則是長壽的象征。松柏鶴；法國鶴已成為愚人的同義詞；在法國，麻雀是妓女的綽號，與東方人的美麗形象相反；斯里蘭卡和印度將大象視為莊嚴(yán)的象征；而在歐洲，大象則被視為笨拙、笨重、無用和令人厭煩的東西。在英國，溫和的山羊被稱為“不公正的人”；希臘認(rèn)為黑貓是一種邪惡的動物，相信它能把人帶到黑社會。美國將其視為魔鬼的代表，匈牙利視為厄運，前蘇聯(lián)人民通常認(rèn)為它會帶來厄運。北非的一些國家認(rèn)為狗是非法的，并禁止將其作為商標(biāo)使用。
世界各國關(guān)于商標(biāo)設(shè)計的有趣禁忌
在一些國家和地區(qū)，一些常見的模式具有特殊的含義。例如，三角形是國際警告標(biāo)志，捷克人使用三角形作為有毒標(biāo)志，而在土耳其，綠色三角形表示“免費樣品”。
此外，宗教信仰也應(yīng)被視為選擇商標(biāo)的一個因素。
以上圖片和圖形（包括相應(yīng)的文字）應(yīng)在特定區(qū)域消除，否則會導(dǎo)致商品滯銷。
【4】色彩禁忌
西方人非常重視色彩在商標(biāo)設(shè)計和商品包裝中的作用。他們發(fā)現(xiàn)糖在綠色袋子里不容易賣，美容產(chǎn)品在棕色瓶子里很容易賣，洗衣粉在藍(lán)色袋子里更好。但由于不同地區(qū)對色彩有不同的偏好，相應(yīng)的色彩禁忌也隨之出現(xiàn)。黃色在所有佛教國家都受人尊敬，但在阿拉伯國家是禁忌，黃色與意大利的賣淫有關(guān)；伊斯蘭國家喜歡綠色，但馬來人認(rèn)為綠色與疾病密切相關(guān)；非洲人喜歡紅色和綠色，而大多數(shù)以法國為首的歐洲人憎恨深綠色，因為深綠色是希特勒的軍裝。第二次世界大戰(zhàn)期間。法國人更喜歡藍(lán)色，比利時人和埃及人視藍(lán)色為壞運氣；瑞典的國旗是藍(lán)色，禁止使用藍(lán)色作為商標(biāo)；英國和美國文化使用藍(lán)色來指中國人所說的“黃色”（書籍、電影和電視作品），這意味著不健康；美國人更喜歡紫色作為財富、奢侈、智慧和受害者的象征。保守黨，但南方。紫色和黑色是大多數(shù)美國國家的禁忌；與中國的白色喪服不同，只有黑色與西方國家的死亡有關(guān)。他們把白色視為純潔、優(yōu)雅和尊嚴(yán)的象征；俄羅斯以紅色和黑色宣布葬禮，并憎恨紅色和黑色的商標(biāo)。
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